18個品牌，一把摟住了《陰陽師》
今天這篇推送，如果有表述得不對的地方，請不要見諒。因為全篇的內(nèi)容，跟《陰陽師》這款游戲有關(guān)，而不打折扣的游戲白癡，就是我本人了。
但不管怎么說，對那些玩過《陰陽師》，同時又對品牌如何在社交網(wǎng)絡(luò)上，運用二次元語言來跟年輕用戶交流，諸如此類話題感興趣的朋友，下面要說的這波操作，應(yīng)該是多少有點啟發(fā)的。
01 海飛絲
隨時開秀，征服全場24秒就夠
這張應(yīng)援海報，是海飛絲的官方微博在3月7日發(fā)出來的。海報里的這位式神，玩過《陰陽師》的朋友應(yīng)該能一眼看出來，叫“食發(fā)鬼”。在游戲里，食發(fā)鬼引以為傲的，就是自己一頭飄逸的秀發(fā)，并且對美貌，有著近乎自戀的狂熱。
而在海飛絲發(fā)出的這張海報里，“隨時開秀，征服全場24秒就夠”這樣的文案，既道出了食發(fā)鬼的特征，還把自己產(chǎn)品的特質(zhì)也融入了進去。
至于為什么是24秒，這個梗，據(jù)說只有大佬才知道……
試想一下，“洗發(fā)水+食發(fā)鬼”，這樣的打破次元的組合，看起來是不是有一種奇特的反差萌？而像這樣根據(jù)《陰陽師》里的式神特征，來結(jié)合自己產(chǎn)品特質(zhì)進行應(yīng)援的品牌，不僅僅只有海飛絲一個……后面還有一大波！并且每一個品牌的文案，都寫得迷之喜感。
02 海爾
羽刃暴風(fēng)席卷戰(zhàn)場，干凈不留痕
比如海爾，應(yīng)援的是“大天狗”。
在游戲里，大天狗長有一雙大翅膀，可召喚颶風(fēng)形成“羽刃暴風(fēng)”將戰(zhàn)場席卷得干干凈凈。海爾在這里祭出的這款“大天狗洗衣機”，大家可以自行腦補一下它的威力……
更搞笑的是，在海爾的微博下面，有網(wǎng)友發(fā)出了這樣的聯(lián)想：
以海爾官微那種狂野的作風(fēng)，誰知道后面會不會真的搞出一個“荒川抽水馬桶”??？
03 京東金融
把錢變活，更懂生活
京東金融，應(yīng)援的式神是“鐵鼠”。
在《陰陽師》的世界觀里，民間有個說法，叫“家有一鼠，如有一寶”，鼠是財富的象征。“把錢變活，更懂生活”這句文案，則將兩者進行了關(guān)聯(lián)。
04 網(wǎng)易云音樂
聽歌太入迷，是會掉眼淚的哦
網(wǎng)易云音樂就比較文藝了，應(yīng)援的是“妖琴師”。
在游戲里，妖琴師精通韻律，所彈奏的樂曲，能使目標立即行動一次。“聽歌太入迷，是會掉眼淚的哦”這句樂評，既寫出了音樂本身有的能量，也暗合了妖琴師的身份。
注意看海報，@Onmyoji妖琴師 的前綴是“網(wǎng)易云音樂用戶”。所以，你可以試試用這個ID去網(wǎng)易云音樂搜索下看看，是不是真的有這位式神存在。
05 唱吧
亮出歌喉，你也能成為大明星
除了網(wǎng)易云音樂，跟音樂有關(guān)的，還有唱吧，它應(yīng)援的是“蝴蝶精”。
唱吧這款K歌軟件，我自己是覺得它最大的價值是讓平民也能有偶像感。因為唱歌這件事，無所謂動不動聽，但只要認真唱，背后都會發(fā)光啊。海報里那句“亮出歌喉，你也能成為大明星”，呼應(yīng)的是蝴蝶精經(jīng)常唱的那句“將來，想成為最有人氣的偶像呢”。
還有兩個品牌，選擇用美食進行了應(yīng)援。
06 金龍魚
飯桌常有熱氣，年年有魚才有意義
一個是金龍魚，應(yīng)援的是“惠比壽”，據(jù)說這位是《陰陽師》里的第一奶爸。
07 良品鋪子
喜歡美食的人，更容易被治愈
另一個是良品鋪子，應(yīng)援的奶媽“螢草”，她在游戲里的定位是輔助群體治療?？梢钥吹降氖牵贪趾湍虌?，嫁接到這兩個品牌上面時，是溫暖的，也是治愈的。
除了和“美食”有關(guān)的，還有和“美顏”有關(guān)的。
08 屈臣氏
要閃耀全場，更要照亮眾人
比如屈臣氏，應(yīng)援的是“日和坊”，一個在雨天見不著，只有在晴天時才會出現(xiàn)的式神。
09 珍視明
護眼給力，對手沒戲！
珍視明應(yīng)援的對象，是一位有著bling bling大眼睛的小姐姐——百目鬼。
為什么珍視明選擇百目鬼，有位網(wǎng)友的評論已然洞穿了一起——
10 奧利奧
黑白絕配，玩在一起
而說到毫無懸念的應(yīng)援選擇對象，必須是奧利奧了。
他們家的餅干吃起來黑白分明，而在《陰陽師》里，也有兩對黑白分明的式神——鬼使黑白和黑白童子。注意看的話，在畫面構(gòu)思上，這組也是花了些心思的。普通size的奧利奧，對應(yīng)的是鬼使黑白；迷你奧利奧，對應(yīng)的是黑白童子。
除了上面例舉的這些品牌，參加這波組團應(yīng)援《陰陽師》的還有好麗友、網(wǎng)易新聞王三三、1號店、箭牌我是5、雅居樂、網(wǎng)易UU加速器、網(wǎng)易味央、網(wǎng)易漫畫……
11 好麗友
無論心情很喪還是很棒，好友都在旁
12 網(wǎng)易新聞王三三
談笑有羊駝，往來無白丁
13 1號店
哪里有新鮮，搶先嘗個遍
14 箭牌我是5
無懼挑戰(zhàn)，彈出天際吃定你
15 雅居樂
有房一族，方可一邊勇敢求索，一邊肆意人生
16 網(wǎng)易UU加速器
鼬鼬開路，快人一步
17 網(wǎng)易味央
18 網(wǎng)易漫畫
相信自己的創(chuàng)作，是獨一無二的才華
這些海報里埋的梗，玩過《陰陽師》的朋友可以自行解鎖下。沒有玩過《陰陽師》的朋友，除了找個了解《陰陽師》的男/女朋友，我也想不出其他招了。
相信你也看出來了，這波藍V應(yīng)援團的集結(jié)摟住《陰陽師》，肯定不是一夜之間沒有來由地冒出來的。而是在事前，經(jīng)過精心策劃和籌備的。
它幕后的“黑手”，和所指向的目標，其實是《陰陽師》為了它全新一期的“為崽而戰(zhàn)”上線，發(fā)起的這一波騷操作。
從微博上一些網(wǎng)友的互動和反饋情況來看，很多人確實是被撩到了。
甚至還有一些藍V，也時不時跑到留言區(qū)晃悠找機會勾搭用戶互動。
?? 在《陰陽師》的社區(qū)里，玩家們則紛紛猜測這波操作，到底是誰先下的手。
還有更多的人，在翹首以待......下一波廣告什么時候放出來……
當(dāng)然了，從營銷的角度去看，這種組團玩法的本身，其實也沒有超出co-branding的范疇。但《陰陽師》這波操作的意義在于——在這之前，幾乎是沒見過哪款游戲，有這么大的能量，可以把自己產(chǎn)品里的角色，嫁接到不同的品牌身上，來跟用戶進行溝通。
它一方面激活了自己游戲角色身上的IP屬性；另一方面，也為這些品牌，融入了二次元語言，帶了二次元群體的關(guān)注。也就是說，讓更多的年輕人，來和這些品牌在社交網(wǎng)絡(luò)上對話互動。
而更深層次的含義在于，當(dāng)一個游戲用戶在一個品牌身上，看到自己曾經(jīng)傾注過心血和情感的角色以一種有趣的方式呈現(xiàn)時，那他對角色本身的好感，自然也會轉(zhuǎn)嫁到品牌身上。
再就是，有數(shù)據(jù)顯示：今天中國的二次元消費者，已經(jīng)達到2.6億人，其中90后和00后的占比高達97%。面對這樣一個龐大的消費群體，與其用簡單粗暴的廣告抓住他們的注意力，不如試試用故事、游戲里的角色，打動他們的心。
最后，再附送一個很驚艷的視頻——前不久的冬奧會期間，《陰陽師》里的式神雪女，受寶潔邀請，成為它的二次元品牌大使，上線了一段應(yīng)援舞……
當(dāng)你所在的品牌無法求得營銷上的破局，無法抵達到年輕用戶的身邊時……或許，是時候去到游戲里，為自己尋找一個合適的角色了。
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