文案有話說：你想寫的文案都在生活里
來源：文案籍（copywriterbook）
文：公子魚
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好文案有幾種？
在我個(gè)人角度看來大體可以分為三種，一種是提升市場(chǎng)銷售，一種是精準(zhǔn)傳達(dá)品牌理念，還有一種是讓你感同身受或內(nèi)心震撼。很多人都想寫出好文案，如果求個(gè)師父帶你，他一定會(huì)和你說，多多體驗(yàn)生活，去洞察生活，觀察人類，很多好文案是從生活中“提煉”出來的。開始聽到這些并不是很懂，后來漸漸懂了。
你是否也曾有這樣的困惑？即便平時(shí)十分努力學(xué)習(xí)基礎(chǔ)文案創(chuàng)作方法論還是在實(shí)踐時(shí)寫不出一個(gè)令人滿意的文案。隨手對(duì)生活的感悟而創(chuàng)作的句子，卻往往更容易引起身邊人的關(guān)注和回應(yīng)。
生活是產(chǎn)品和廣告接觸到人的唯一途徑，也是創(chuàng)意和文案的最佳產(chǎn)地，百萬廣告宣傳都比不上朋友圈口碑推薦更令人信任，真真實(shí)實(shí)的生活感受永遠(yuǎn)是能帶動(dòng)人情緒的好文案。你總說寫不出好文案，其實(shí)你想寫的文案都在生活里。
每一年“北上廣”都會(huì)被品牌拿來做文章，年初的時(shí)候大家都在探討你是否義無反顧回到大城市，年末的時(shí)候所有的宣傳文案都是“家的力量”和“回家的溫暖”。遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的背后是一個(gè)人在北上廣的孤單和寂寞，在北上廣的打拼和奮斗是有夢(mèng)想和家人的支撐。愁悶的時(shí)候，借酒說出心里話，是很多人的選擇。所以很多酒類文案都會(huì)打感情牌，比如江小白或者是紅星二鍋頭。
17年年末，紅星二鍋頭和省廣再一次合作推出#沒有酒，說不出好故事#的系列文案，目標(biāo)用戶就是那些北漂的青年們，年末將至，在遠(yuǎn)方和家鄉(xiāng)的奔波中，在夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的博弈中，每一個(gè)青年都曾有過孤獨(dú)和無助的時(shí)刻，而這一次，紅星二鍋頭就是將這一刻的情感從生活中剝離出來。
紅星二鍋頭 · 《沒有酒，說不好故事》 · 系列文案
以前什么都無所畏
現(xiàn)在什么都無所謂
為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想
有時(shí)候
你得先放棄夢(mèng)想
越是一無所有
越是義無反顧
不是害怕離開
而是害怕
再也不回來
生活有多難
酒就有多嗆
不如意事
十有八酒
現(xiàn)實(shí)不可怕
接受現(xiàn)實(shí)才可怕
一個(gè)個(gè)故鄉(xiāng)里的孩子
在北京拼著命長(zhǎng)大
待在北京的不開心，也許只是一陣子
離開北京的不甘心，卻是一輩子
《十年》唱了十年
我一個(gè)人
還是一個(gè)人
紅星二鍋頭這組文案有多少句戳中你的心了呢？夢(mèng)想、義無反顧、害怕離開、拼命努力、不甘心，這些關(guān)鍵詞都是北上廣的青年們常有的體會(huì)，一些心情是你曾發(fā)在朋友圈的或是不曾傾述的。有時(shí)候生活就是一個(gè)巨大的素材庫(kù)，每一天每一件事都是你能提取的素材。
比如女生獨(dú)居生活最無助的時(shí)刻，水管壞了，滿屋都是水，自己不會(huì)也沒有一個(gè)人幫你來修；
如果此時(shí)給上門修理服務(wù)品牌寫文案，或許可以說
【不能時(shí)常伴你左右，偶爾卻可以成為你的“男朋友”】
【不需你出力，只需你“看戲”】
比如今天被領(lǐng)導(dǎo)罵了，心情不好，一個(gè)人去吃火鍋，海底撈服務(wù)員在你對(duì)面放個(gè)娃娃。
如果此時(shí)給海底撈寫個(gè)宣傳文案?；蛟S可以說：
【知道你有很多朋友，偶爾也需要一個(gè)假朋友】
【有了它，不怕孤單第五級(jí)，就怕吃的沒動(dòng)力】
文字是人類常用表達(dá)的方式之一，如果你對(duì)生活有足夠的細(xì)心觀察和感悟，總會(huì)挖掘一些好的文字靈感。所以文案創(chuàng)作學(xué)習(xí)第一步，不如給生活寫幾段文案。
如何從生活中寫一段好文案？三步帶你走向文案進(jìn)階之路！
一、挖掘新鮮事，收集場(chǎng)景素材
做文案要對(duì)人的情緒、環(huán)境狀態(tài)、事態(tài)變化都有個(gè)敏銳的感知。正如很多新媒體宣傳會(huì)有節(jié)日營(yíng)銷熱點(diǎn)，而每個(gè)人的日常生活，也有一些可以微微察覺的熱點(diǎn)，如同事間對(duì)行業(yè)的吐槽、朋友間不同的愛情觀、年輕人與老年人觀點(diǎn)的沖突等等，這些場(chǎng)景下的對(duì)話和引發(fā)的思考都可以成為日后某次文案創(chuàng)作的靈感和切入點(diǎn)。
場(chǎng)景素材可以是一段文字描述，也可以是一段模仿對(duì)話。正所謂千里之行始于足下，初學(xué)文案無法做到一下子洞察和抓住當(dāng)下社會(huì)的情感關(guān)鍵，那么不如從自己的生活入手，去由小而大的收集場(chǎng)景素材，很多素材間的觀點(diǎn)或觀念是相通的。數(shù)量足夠很容易產(chǎn)出優(yōu)秀的系列文案。
二、標(biāo)記關(guān)鍵詞，建立素材體系
大量的素材是好文案的創(chuàng)作基石，要從大量且雜亂無章的場(chǎng)景素材中尋找同類的觀念或觀點(diǎn)，很是會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間，所以此時(shí)要做的就是確立并標(biāo)記關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的設(shè)定可以分為幾種：
1、情感關(guān)鍵詞：如親情、愛情、友情等……
2、行業(yè)關(guān)鍵詞：如美食、生活服務(wù)、金融等……
3、行為關(guān)鍵詞：如消費(fèi)、支付、出行等……
……
或以關(guān)鍵詞分類成組，或以素材為主注明關(guān)鍵詞，形成一個(gè)較為完成的素材體系，這樣在選擇場(chǎng)景素材時(shí)才會(huì)更方便快捷。
三、日常搞創(chuàng)作，為生活寫段子
我曾嘗試每天抄一段好文案，時(shí)間久了發(fā)現(xiàn)也沒有記住多少，文案的感覺和韻律還是無法從案例中尋找到。后來發(fā)現(xiàn)押韻的段子是最容易創(chuàng)作的，基于從小學(xué)習(xí)的古詩(shī)詞，我們本身對(duì)韻律的熟悉度就很高，以生活觀點(diǎn)為主題寫段子很容易創(chuàng)作也很容易被記住。所以，想尋找自己的文案創(chuàng)作感覺，不如給收集的生活素材寫段子，多寫多修改，才能找到最完美的文案。
在創(chuàng)作上一篇《假如給你三塊廣告牌你會(huì)寫什么》的不同系列三段文案時(shí)，我發(fā)現(xiàn)最困難的不是找不出行業(yè)，是將行業(yè)痛點(diǎn)清晰并有規(guī)律的表達(dá)出來，或許那些觀點(diǎn)經(jīng)常被說，卻很少被記錄和反復(fù)打磨。而那些讓你感同身受的文案，其實(shí)都是你的生活日常。
你有留心觀察生活么？日常生活中的你，也是一個(gè)才華閃閃的段子手嗎？
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