在消費(fèi)用戶這件事上，B站和抖音快手到底差在哪？

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舉報(bào) 2021-05-05

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文/琥珀消研社

作者/白露

2021年3月29日

是小破站歷史上又有一個(gè)里程碑的日子

B站在港股交易所掛牌上市

可是年虧損30億的B站，為啥又選擇了上市呢？

抖音，

他們一邊收獲罵聲，一邊收割流量，

這套路，

他們太熟練了，

屢試不爽，

駕輕就熟，

以前看抖音，是為了看各種炫酷的特效，精心制作的視頻。

現(xiàn)在看抖音，純粹就是為了消磨時(shí)間，圖一樂了，根本沒那味兒。

其實(shí)抖音的模式啊

他更像一個(gè)巡演的劇場(chǎng)舞臺(tái)，只是為了KILL TIME。

觀眾都只看臺(tái)上的表演，臺(tái)下的無序、雜亂讓他們變成了災(zāi)區(qū)。

來看看這抖音評(píng)論區(qū)

這張口就來的評(píng)論

這讓人臉紅心跳的文案

太會(huì)了

誰讓他們太會(huì)玩了

視覺沖擊和精神PUA一起轟炸著用戶的大腦

很難不爆流量

回頭來看看B站的評(píng)論區(qū)，

科普，寫文，甚至有跟著up的創(chuàng)作理念自己繼續(xù)二次創(chuàng)作的評(píng)論等等

這樣的氛圍太正經(jīng)了

一點(diǎn)都不博眼球

你看看上面的抖音評(píng)論區(qū)

多會(huì)發(fā)揮自己的專長(zhǎng)啊

這插科打諢的說法

這黃段子

多讓人高潮啊

這鞭辟入里的一問一答

給人整得小鹿亂撞

直接想罵娘

真是太厲害了

我們想學(xué)都學(xué)不來

但B站呢，

傳播文化，科普知識(shí)，選擇了最笨的方法去讓小白新人了解知識(shí)

就是不知道博取流量，

就只為了那好笑的“社區(qū)環(huán)境“

“琥珀消研社”在看B站up主們的時(shí)候，何同學(xué)的霓虹燈三連，聚印象的長(zhǎng)按“催更“鍵，后期看得見，老番茄每一次重新填詞的片尾曲，我的手指都不自覺的就按了下去。被索取贊和主動(dòng)點(diǎn)贊，“琥珀消研社”覺得是兩種截然不同的感受。有一句話是咋說的來著？“當(dāng)你追求卓越的時(shí)候，成功就會(huì)在不經(jīng)意間追上你。

他們的額頭上系著“記錄每一種生活”的橙色絲帶，嘴里喊著“老鐵雙擊關(guān)注666！”。

15年就火起來的快手，花了整整六年，修改了無數(shù)次，終于！把自己變成了第二個(gè)抖音。

這是“琥珀消研社”沒想到的。

真是白起的爸爸找老婆——白干。

打開快手的同城，那更是震撼“琥珀消研社”一整年，感覺自己身處“天上人間”和社會(huì)青年聚集地的交界處。嚇得我趕緊看了個(gè)土味視頻壓壓驚。

快手到底是快手，真是前輩中的行業(yè)標(biāo)桿，這沒有底線的內(nèi)容，這乞討般的視頻封面。

多會(huì)賺流量啊。

把用戶的心理拿捏得死死的

畢竟是這么多年的大平臺(tái)了，借鑒致敬等方面確實(shí)做得很好。

不像那個(gè)笨笨的B站的，被罵了無數(shù)次卻一直在優(yōu)化的UI，

老給用戶發(fā)體驗(yàn)調(diào)研，

注冊(cè)成為一個(gè)用戶，還要答題！

考卷不及格，還非得再考，這是拒客啊。

小破站，你真的不會(huì)做生意啊，

老想著種花不種韭菜

真該向快手學(xué)學(xué) ，學(xué)著變成跟隔壁一樣割韭菜不就好了嗎。

自己拉電影宣傳曲給自家up唱（溫暖的抱抱電影宣傳曲《怪可愛的》請(qǐng)了B站男團(tuán)陰陽怪氣演唱）

自己出錢給自家up拍MV（B站up主某幻君的作品《斗士》是B站官方出錢拍的MV）

的B站，自家的up一個(gè)接一個(gè)的出圈，在這個(gè)流量為王的時(shí)代，笨B站自己杯水車薪，

讓up們卻都恰得起飯

又不割韭菜，又不賣流量，一看B站2020年凈虧損30億，好家伙，彈幕網(wǎng)站的表面下是家慈善網(wǎng)站，真有你的啊B站。

抖音和快手，平臺(tái)做的大了，啥都成熟，啥都會(huì)了，知道流量賣錢，

2020年快手電商帶貨數(shù)額突破250億，電子商務(wù)的總交易數(shù)額高達(dá)3326.82億！

嚇人不？而快手電商GMV實(shí)現(xiàn)第一個(gè)1000億你猜用了多久？

6個(gè)月，第二個(gè)呢？3個(gè)月。第三個(gè)呢？只用了兩個(gè)月！

而這么龐大的數(shù)字，到了今天卻只是抖音的一半左右。

近20%的廣告比例，讓兩家短視頻平臺(tái)賺足了腰包。

不過，這么會(huì)搞事，會(huì)賺錢的他們，咋口碑一直比不過笨笨的B站呢。

再說說我們的羅翔老師，羅翔，中國(guó)政法大學(xué)教授，“厚大法考”的授課老師，視頻內(nèi)容主要是普及法律知識(shí)，為什么羅翔老師選擇了B站呢？

“琥珀消研社”認(rèn)為啊，是因?yàn)榉諊?/p>

B站的小伙伴大多數(shù)都是青少年，

抖音快手啥的就不用說了，過年回家的時(shí)候我媽就沒放下過手中的手機(jī)。

這個(gè)年齡段的人，一般也不會(huì)有啥學(xué)習(xí)的欲望了。

你看抖音上的法學(xué)視頻，

多會(huì)找些沒有啥意義的話題來吸引流量啊。

這感覺是在表演

不是在上課啊。

你再看看羅翔老師的

還是老師的那副模樣，

正經(jīng)的傳播知識(shí)，

這年頭，普及法律是有點(diǎn)笨了。

還有一點(diǎn)“琥珀消研社”想說的是，那些用AI算法的短視頻平臺(tái)，總歸是帶著點(diǎn)沒人情的味道，冰冷的機(jī)器按照寫好的程序推送出來的視頻，買了流量更加的混亂，不管你的作品好與否，推送變成了一個(gè)“機(jī)器流水線上的最后一步”

但我們笨笨的B站，仍然是用笨笨的雙手，把你的視頻從分區(qū)，到tag，再到內(nèi)容，細(xì)細(xì)地審核過后，最后推向適合的地方，首頁，榜單，新人。

讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容慢慢出圈，也讓我們不被流量裹挾。

其實(shí)啊，B站是真的很笨，

笨到虧錢，笨到在虧損里找盈利。

明知道調(diào)節(jié)用戶體驗(yàn)和商業(yè)化是平衡不了的，但他們?nèi)匀灰恢痹谂Α?/p>

為了保持社區(qū)氛圍，B站可能寧愿不盈利，也要這么耗著吧。

我們看到的是，

虧損30億的B站，就是不接片頭廣告。

Up主們也笨，明知道發(fā)了視頻不一定全是好評(píng)，不一定會(huì)爆，卻還是堅(jiān)持。

只是因?yàn)橐粋€(gè)好評(píng)，一個(gè)彈幕，一個(gè)催更，他們就更新著。

下班了累到不行，沒吃飯頭暈眼花，加班到凌晨2點(diǎn)。。。

哪怕屏幕全是“下次一定”，可只要有人在看，他們就更。

他們也知道換個(gè)平臺(tái)，換個(gè)方式，可能會(huì)有更好的發(fā)展，

可他們就笨笨地留在這里。

用戶也很笨

堅(jiān)樂此不疲的發(fā)彈幕一鍵三連轉(zhuǎn)發(fā)

用最沉默最細(xì)微的方式守護(hù)自己喜歡的B站與up

不過呢

他們都有一個(gè)共同點(diǎn)，

就是眼里有光，心中有氣，腦子里有個(gè)還沒實(shí)現(xiàn)的小小的愿望。

“琥珀消研社”也是 “琥珀消研社”也有這個(gè)夢(mèng)

就算暫時(shí)還不如意但我也會(huì)一直堅(jiān)持下去的！

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

琥珀消研社

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扎根新消費(fèi)，探索新商業(yè)，研究消費(fèi)者、觀察產(chǎn)業(yè)鏈。

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