網(wǎng)易云音樂8周年，用50首歌名寫了一首詩
音樂，與我們生活密不可分，它源于生活又高于生活。那么，音樂究竟是什么呢？
關(guān)于音樂的定義眾說紛紜，根據(jù)官方解釋：“音樂是用聲音來表達(dá)情感與現(xiàn)實(shí)生活的一種藝術(shù)形式”，但是，僅限于此嗎？
近日，網(wǎng)易云音樂迎來8歲生日，并發(fā)布了一支短片，以歌名寫詩，解答音樂究竟是什么？
《音樂究竟是什么》
視頻文案
音樂究竟是什么？
是 夢開始的地方
是 去大理
是 小城大事
是 下雨天
是 遇見
是 慢慢喜歡你
是 R&B ALL NIGHT
是 月亮代表我的心
是 志明與春嬌
是 不見不散
是 說散就散
是 后來
是 給我一個(gè)理由忘記
是 這一生關(guān)于你的風(fēng)景
是 夏天的風(fēng)
是 認(rèn)真的雪
是 最佳損友
是 講不出再見
是 咖啡
是 suger
是 那些年
是 歲月神偷
是 Five Hundred Miles
是 外面的世界
是 父親寫的散文詩
是 家
是 4′33″
是 人間
是 流浪
是 童話
是 勇氣
是 溫柔
是 晚安
是 浮夸
是 活著
是 倔強(qiáng)
是 Viva La Vida
是 信仰
是 紅色
是 52赫茲
是 Young For You
是 海闊天空
是 星辰大海
是 隱形的翅膀
是 夜空中最亮的星
是 Imagine
是 追夢赤子心
是 世間美好與你環(huán)環(huán)相扣
是 多想在平庸的生活擁抱你
是 What A Wonderful World
音樂是你所相信的一切
相信音樂的力量
一、以歌名寫詩，每一句既是答案，也是故事
在8周年之際，網(wǎng)易云音樂用50首熱門歌曲歌名，簡潔有力地回答了音樂究竟是什么。
這些熱門歌曲，相信不少用戶都非常熟悉。
它們有的是經(jīng)典老歌，有的是當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)歌曲。網(wǎng)易云音樂將這些歌名串起來，寫成了一首詩，并回答了「音樂究竟是什么」這個(gè)命題。
仔細(xì)品味你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這段視頻文案里，不止是用歌名做回答，更是構(gòu)建了一個(gè)個(gè)場景，講述了一個(gè)個(gè)故事。
夢開始的地方/是 去大理/是 小城大事
講述的是關(guān)于追夢的故事
是 下雨天/是 遇見/是 慢慢喜歡你......
是 不見不散/是 說散就散/是 后來
講述的是由遇見到分手的故事
是 家/是 4′33″/是 人間/是 流浪
講述的是人生百態(tài)的故事
......
這些歌名組合在一起，讓你跟隨畫面和音樂，感受音樂的帶來的魅力和故事感。
歌名組成了故事，而同時(shí)，每一首歌也有自己的故事。
正如音樂人謝春花所說，“寫歌的人用歌傳遞情感，聽歌的人在歌聲里尋找自己的故事”，正因?yàn)橛懈卸l(fā)、真情流露，才寫得出有靈性的文字，并引起用戶強(qiáng)烈的“共鳴”。
在網(wǎng)易云音樂的樂評(píng)區(qū)，就有許多用戶寫下自己的故事，正是這些精彩的樂評(píng)，賦予了每首歌更深刻的情感。
所以，看似只是用歌名寫詩，但其實(shí)網(wǎng)易云是通過「講故事」的方式，塑造一種情感，渲染一種情緒。用文字、畫面和音樂，增強(qiáng)用戶的代入感，喚起目標(biāo)受眾的共鳴。
二、情感，才是營銷中最攻心的利器
用歌名寫文案，網(wǎng)易云音樂并不是第一個(gè)。
此前網(wǎng)易嚴(yán)選和考拉海購的就用歌名分手互撩，滴滴順風(fēng)車也曾發(fā)過一篇推文《此篇文章字?jǐn)?shù)為零》，全篇沒有一個(gè)多余的字，全是由歌名組成，寫成了一封0字情書。西南交大也曾經(jīng)用歌名寫詩，獻(xiàn)給畢業(yè)生。
這種用歌名寫成的文案，自帶故事感與傳播力，容易引發(fā)受眾共情。 但網(wǎng)易云音樂這支短片給我的最大不同感受就在于「走心」和「真誠」。
它能讓每一個(gè)觀看視頻的觀眾不自覺代入自己，想起自己的青春歲月里，那些人、那些事，那些迷茫、快樂、憂傷和瘋狂......
甚至當(dāng)我看到視頻后半段的時(shí)候，不自覺地紅了眼眶，我想，這便是音樂的魔力與力量。
自媒體時(shí)代，一個(gè)打動(dòng)人心的視頻、一句戳心文案就能讓品牌和目標(biāo)受眾發(fā)生心靈磁撞，讓他們在產(chǎn)品中找到價(jià)值歸屬感和認(rèn)可，這就是情感營銷的魅力。
人都是情感動(dòng)物，在這個(gè)廣告訊息井噴的時(shí)代，往往是那些簡單、真誠、質(zhì)樸的東西，越能打動(dòng)人。
因此，網(wǎng)易云音樂沒有像傳統(tǒng)品牌宣傳片那樣，從企業(yè)視角展現(xiàn)網(wǎng)易云音樂這8年的成就，而是從用戶視角，用不炫技、不炸裂、不酷炫的方式，用一行文字、一張定格照、一段音樂來講故事。
網(wǎng)易云音樂的用戶主要是來自于一、二線城市的年輕人，對(duì)于他們來說，精神需求高于其他，他們將自己的情感寄托于音樂，網(wǎng)易云音樂通過樂評(píng)、歌單、個(gè)性化推薦等形成一個(gè)高質(zhì)量、密切互動(dòng)的社區(qū)。
都說得年輕人者得天下，網(wǎng)易云音樂正是用「情感營銷」的方式溝通這群喜愛音樂的年輕人。
三、從「傳遞音樂美好力量」到「相信音樂的力量」，更強(qiáng)調(diào)用戶創(chuàng)造的力量
雨果曾說：“音樂表達(dá)的是無法用語言描述，卻又不可能對(duì)其保持沉默的東西?！?/strong>
它是一種心境，也是一份情感的寄托。耳機(jī)一戴就進(jìn)入自己的音樂世界，放松地享受個(gè)人的美妙時(shí)光，世界暫時(shí)與我無關(guān)。
正如網(wǎng)易CEO丁磊在8周年慶典儀式上所說，音樂是人類靈魂的語言。
在視頻的開端，網(wǎng)易云音樂就拋出了“音樂究竟是什么”的問題，引發(fā)人們的深思。 音樂究竟是什么？每個(gè)人都有不同的答案，網(wǎng)易云音樂正是通過這個(gè)視頻，讓我們從中去領(lǐng)會(huì)。
這正與網(wǎng)易云音樂傳遞出的品牌主張一致——“「音樂是你所相信的一切，相信音樂的力量”」。
去年7周年之際，網(wǎng)易云音樂發(fā)布企業(yè)使命“傳遞音樂美好力量”。而今年8周年之際，則將品牌主張變?yōu)椤赶嘈乓魳返牧α俊梗?strong>從“傳遞”到“相信”，看似只有兩個(gè)字的區(qū)別，但是卻將主動(dòng)權(quán)交還給用戶，更強(qiáng)調(diào)用戶由被動(dòng)接受到主動(dòng)創(chuàng)造的過程。
音樂的力量本質(zhì)上是人與人之間情感的力量，音樂則是傳遞美好力量的介質(zhì)。網(wǎng)易云音樂通過平臺(tái)，連接起用戶、音樂人、UGC創(chuàng)作者等廣大音樂愛好者，讓他們感受到音樂所帶來的力量。
怎么表現(xiàn)音樂的力量呢？
宣傳片之中，網(wǎng)易通過大量現(xiàn)代生活的留影，展示出音樂無處不在，滲透進(jìn)人們生活的每一處，凸顯音樂的強(qiáng)大。
在視頻的呈現(xiàn)方式上，與一般的品牌宣傳片不同的是，網(wǎng)易云音樂以靜態(tài)影像的形式加以呈現(xiàn)，前半部分畫面是黑白風(fēng)格的。
而隨著節(jié)奏的遞進(jìn)，舒緩的背景音樂變得激昂，畫面中漸漸出現(xiàn)了色彩，畫面配合音樂，層層遞進(jìn)情緒，以詮釋音樂的力量。
這個(gè)從黑白到彩色的過程，同時(shí)也寓意著音樂記錄我們的過去，引領(lǐng)著我們的未來。百分百的色彩，是我們未來的顏色。
為什么要用一張張定格照片做成視頻呢?
因?yàn)檎掌鸵魳范际巧畹溺R頭。那些曾經(jīng)陪伴我們走過青春年少的音樂，當(dāng)熟悉的旋律一響起，回憶便也在心頭涌起。曾經(jīng)的喜怒哀樂，離合悲歡，都定格在了那一首首歌里。
音樂和照片定格了我們的過去，卻也在邀請(qǐng)我們創(chuàng)造新的未來，當(dāng)照片滲透進(jìn)顏色，我們也逐漸拼湊出自己最真實(shí)的模樣。
用用戶的定格照片講故事，也讓我想起此前每日優(yōu)鮮母親節(jié)的視頻。
不同的是，在網(wǎng)易云音樂這支短片里，不僅是通過照片講故事，更講述的是不同場景下的音樂心情。
網(wǎng)易云音樂于2013年4月23日正式上線，目前音樂用戶數(shù)已超8億，位居國內(nèi)在線音樂行業(yè)第一陣營，且入駐音樂人已超20萬。
如今的網(wǎng)易云音樂，已從單純的音樂播放軟件，演變成以音樂為核心的綜合生態(tài)圈，云村成為20萬音樂人與8億用戶的堡壘。
作為中國最大的音樂社區(qū)和中國最大的原創(chuàng)音樂平臺(tái)。網(wǎng)易云音樂提出“相信音樂的力量”也充分體現(xiàn)出平臺(tái)濃厚的「人情味」與「社區(qū)屬性」。
一直以來，網(wǎng)易云音樂都重視UGC內(nèi)容營銷，從此前將樂評(píng)文案搬上地鐵，到聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)出版社推出樂評(píng)筆記書《聽什么歌都像在唱自己》，再到此次8周年以歌名寫詩，將一張張定格照片做成視頻，都足以看出網(wǎng)易云音樂十分重視UGC內(nèi)容。
對(duì)于音樂平臺(tái)來說，用戶活躍度和社區(qū)粘性尤為重要，誰能精細(xì)化運(yùn)營用戶和內(nèi)容，讓音樂為更多人帶來力量，誰就有可能成為線上音樂平臺(tái)新玩法的定義者。
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