以前不敢說穿海瀾之家，直到臺(tái)灣廣告女王許舜英幫它拍了新廣告！
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記得小時(shí)候看電視是一件挺驚悚的事。因?yàn)橛?0%的幾率會(huì)看到四個(gè)印小天一起跳張牙舞爪的高難度踢踏舞。
這么多年過去了，我再也不是當(dāng)年的初中生，但我每次看到海瀾之家，還是會(huì)想到四個(gè)印小天。
“一年逛兩次海瀾之家，每次都有新收獲，男人的衣柜?！?/strong>
后來廣告詞漸漸改成“男人一年只要逛兩次海瀾之家?！?/p>
印小天也挺辛苦的，不僅要做出上面那種高難度的pose，還要學(xué)當(dāng)時(shí)最時(shí)髦的踢踏舞。
2012年之后，海瀾之家又開始走交通信號(hào)燈的三色風(fēng)格。
當(dāng)時(shí)的七匹狼似乎想模仿海瀾之家交通信號(hào)燈的風(fēng)格，于是作了一些改動(dòng)，變成了藍(lán)紫色（看不太清）、艷綠色、枚紅色，還成功地讓硬漢胡軍、張涵予、張震，變成老年競(jìng)走隊(duì)選手。
這種立領(lǐng)穿大紅大綠Polo衫的迷之自信，當(dāng)年還帶壞了不少年輕人。直至前幾天看某相親節(jié)目，主持人還吐槽了男嘉賓的立領(lǐng)范。
七匹狼告訴我們，有錢真的能為所欲為！
張涵予、胡軍、張震、孫紅雷、鐘漢良、李治廷……這些男神都遭殃了，簡(jiǎn)直是喪心病狂，一個(gè)都不放過。
當(dāng)然，畢竟廣告宣傳只是商業(yè)的一部分，渠道、產(chǎn)品、價(jià)格也是關(guān)鍵。事實(shí)上，海瀾之家的生意一直很火。
早在2015年，總資產(chǎn)就已經(jīng)超過500億元，登上了《福布斯》亞太最佳上市公司50強(qiáng)。近期，他們公布了2017年的成績(jī)單，總營(yíng)收達(dá)182億元，光電商就賺了10億，全國(guó)各地開了將近6000家店。
6000家是什么概念？
麥當(dāng)勞知道吧，在中國(guó)約2700家，而海瀾之家可是麥當(dāng)勞的兩倍有余！連馬化騰也盯上這么一個(gè)“老男人的衣柜”，花了100億入股海瀾之家，讓它改頭換面成這樣。
就在2017年，海瀾之家的廣告發(fā)生了翻天覆地的變化。
沒有四個(gè)印小天尬舞，也沒有交通信號(hào)燈，有的只是帥你一臉！
這才真正是男人的衣柜??！
這下我覺得腰桿子硬了，從此有了底氣，走路終于可以抬頭挺胸。海瀾之家早就應(yīng)該遠(yuǎn)離廣場(chǎng)舞氣息、和色彩斑斕的low了。
畢竟我一直都在穿，我媽媽去逛街有時(shí)候也會(huì)順手幫作者我選幾件。
2018年春天，林更新代言海瀾之家的海報(bào)廣告新鮮出爐。
海報(bào)風(fēng)格清新亮眼、干凈純粹。將生活和工作的界限打破，衣服設(shè)計(jì)風(fēng)格更加偏向休閑和時(shí)尚。
看的出16年來的海瀾之家一直在進(jìn)行品牌升級(jí)。
不僅簽下林更新為品牌代言人，更是請(qǐng)來“華文廣告界最具話題性的創(chuàng)意人”廣告界女王許舜英親自操刀制作廣告視頻。
2017年4月夏季棉麻系列
業(yè)界評(píng)論許舜英的廣告常常帶有著強(qiáng)烈的先鋒性和實(shí)驗(yàn)性，將時(shí)尚與廣告相互交融，而且?guī)в兄恍┎贿B續(xù)性、非確定性、內(nèi)在性。
她將對(duì)海瀾之家新的品牌解讀放在了廣告片中。
2017年11月秋冬系列
海瀾之家的品牌形象已然發(fā)生巨大改變，仿佛16年前充滿青春氣息的陽光男孩已經(jīng)長(zhǎng)大，變得成熟睿智。
青春不再?gòu)垞P(yáng)，沒有了印小天狂放的高難度踢踏舞，而是穿上西服大衣的林更新，取而代之的，是一種有質(zhì)感的品味。對(duì)品牌來說，品味至關(guān)重要。它是一種感性、知性的東西，作者微yyyzhan它可以塑造有美感、有文化、有靈魂的產(chǎn)品。
從“男人的衣柜”到“今年冬天，我的衣柜只有大衣”，海瀾之家走了16年。從某種程度上看，海瀾之家的華麗轉(zhuǎn)身離不開許舜英。
許舜英是什么人？
簡(jiǎn)單地說，許舜英曾經(jīng)創(chuàng)作了很多教科書級(jí)別的廣告。最著名的廣告非臺(tái)灣中興百貨莫屬。臺(tái)灣中興百貨的廣告可以說是廣告人必看的資料，素有“中國(guó)廣告界的哈佛案例”之稱。
這一系列廣告也對(duì)臺(tái)灣地區(qū)流行文化及文化產(chǎn)品的創(chuàng)作美學(xué)產(chǎn)生了重要影響。
文末，一起重溫一下。
臺(tái)灣中興百貨文案系列
【意識(shí)形態(tài)】
禁欲是虛妄的說法
只要是黑色，你就無法抵抗。
只要是鑲珠魚鱗片，你就不再矜持。
只要是動(dòng)物斑紋的毛茸茸，根本你就要抓狂。
真是的，幸虧遇上了PRE-SALE，
否則，誰又能救得了你呢？
【書店篇】
到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝
但不論如何你都該想想，
有了胸部之后，你還需要什么？腦袋。
有了愛情之后，你還需什么？腦袋。
有了錢之后，你還需要什么？腦袋。
有了Armani之后，你還需什么？腦袋。
有了知識(shí)之后，你還需要什么？知識(shí)。
【森林篇/櫻花篇】
衣服，衣服是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境
她覺得這個(gè)城市比想像中還要粗暴，
她覺得摔飛機(jī)的機(jī)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于買到一雙令人后悔的高跟鞋，
她覺得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒，
她覺得愛人比不上一張床來得忠實(shí)……
不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護(hù)與慰藉，
畢竟在世紀(jì)末惡劣的廢墟里，
衣服會(huì)是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境。
【梅蘭芳篇】
沒有服裝就沒有性
雖然紋身依然可以暗示肉感，
珠寶還在批注性欲位置。
但.自.從.
牛仔褲顛覆了純粹兩性理論、
皮革吊帶開始搭配萊卡內(nèi)衣手銬蠟燭，
那種把兩性對(duì)立當(dāng)做終極命題的傳統(tǒng)世界秩序，
已經(jīng)看起來搖.搖.欲.墜。
也許連蕾絲邊，也將逐漸地，裝飾在三角肌上吧。
我們所能抓住有關(guān)性別的真理，已經(jīng)不多。
【八月八日親子關(guān)系練習(xí)】
“親愛的爸爸，我會(huì)好好聽話”
如果感到惡心，就說“父親大人，您就像照耀菜園的太陽”
如果覺得八股，就說：“阿爸，阮要孝順您一世人?！?br/>如果太local，就是：“Daddy， I love you”
如果他聽不懂，就用行動(dòng)表示，比如：
買一套質(zhì)感無可挑剔又紳士風(fēng)格的Armani送給他，
祝爸爸永遠(yuǎn)健康快樂美麗！
【三日不購(gòu)物便覺得靈魂可憎】
骨磁皂盤教你飯前洗手，
少了苧麻浴袍必定忘記睡前祈禱，
不燒柑橙芳香燭如何證明上帝的存在，
只要懂得買，
連港式素蠔油也會(huì)分泌亞洲美學(xué)精神。
【貴族與侍者篇/貴族與侍女篇】
當(dāng)ARMANI套裝最后一?？圩涌凵蠒r(shí)，
最專業(yè)而令人敬畏的強(qiáng)勢(shì)形象是完成。
白襯衫、灰色百褶裙、及膝長(zhǎng)褲、豆沙色娃娃鞋，今天想變身為女孩。
看見鏡子進(jìn)而身上的華麗剌繡晚裝，
于是對(duì)晚宴要掠奪男人目光并令其它女子產(chǎn)生妒意的游戲成竹在胸。
僅一件最弱不禁風(fēng)的絲質(zhì)細(xì)肩帶頭襯衫，
就會(huì)是他懷里最具攻擊力的綿羊。
衣服是性別。
衣服是空間。
衣服是階層。
衣服是權(quán)力。
衣服是表演。
衣服是手段。
衣服是展現(xiàn)。
衣服是揭露衣服是閱讀與被閱讀。
衣服是說服。
衣服是要脫掉。
服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。
end
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