用大單品給創(chuàng)意加碼，英揚傳奇呂曦邀你解鎖品牌營銷增長秘籍
/寫在前面的話/
“數(shù)英公開課”是一個開放型的知識共享課堂，服務于行業(yè)從業(yè)者，探索新知識、解鎖新技能。
2019年，數(shù)英正式推出數(shù)英課堂服務，首發(fā)品牌方企業(yè)課堂《數(shù)英大師課》、廣告營銷知識課堂《數(shù)英公開課》。2020年，數(shù)英公開課開設在線課堂，開啟《廣告牛人》第一季課程。今年，《廣告牛人》第二季正式上線，數(shù)英公開課再次集結10位身處行業(yè)頂端的優(yōu)秀廣告人，為你打開新的學習大門。
創(chuàng)意百花齊放，但是營銷依舊只會三板斧，這是你嗎？冥思苦想出的idea總是無法打出100%效果，你想過為什么嗎？
是創(chuàng)意不夠獨出心裁，還是slogan不夠擲地有聲？都不一定，可能你是少了一點營銷思維？
營銷曾經是品牌增長利器，隨著市場發(fā)展和新的媒體形式崛起逐步退居幕后。創(chuàng)意在臺前，幕后的營銷依然在品牌發(fā)展中起著重要作用，是讓創(chuàng)意成果進一步擴大的利器。尤其是在新的消費意識和消費形態(tài)崛起的今天，創(chuàng)意越來越與品效掛鉤，推出創(chuàng)意爆款單品成為品牌的解題思路，那些撬動品、效、銷的爆款單品背后，就有創(chuàng)意思維與營銷思維的共同助力。
那么問題來了，如何打造爆款單品？新消費時代的品牌如何獲得增長？創(chuàng)意和營銷又該如何打？數(shù)英公開課《廣告牛人》第2季的第2堂課，我們邀請到了英揚傳奇董事長呂曦前來解答，看她以創(chuàng)意人的營銷視角，講述本土品牌如何重新定義并走向“爆款”。
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呂曦，人稱英揚傳奇曦哥，幾十年品牌營銷經驗，數(shù)個百億企業(yè)營銷推手，帶領團隊創(chuàng)造了眾多市場奇跡。在她看來，雖然今天的營銷生態(tài)越來越繁花入眼，但底層邏輯從未改變，只要塑造新時代的營銷功法就能幫助品牌成功。
提前了解本期課程看點：
看點一：消費升級之下，傳統(tǒng)戰(zhàn)術失效，企業(yè)將再度看到營銷價值，并做好4個項基本功。
看點二：大單品的底層邏輯，HBG理論、STP細分市場戰(zhàn)略、4P等營銷理論的當代理解。
看點三：“痛、激、爆”三大武器使用方法和卡士酸奶、張新發(fā)檳榔、五谷磨房等實戰(zhàn)運用。
本期課堂，呂曦從中國消費市場的迭代升級講起，指出傳統(tǒng)營銷在消費意識更迭和媒體環(huán)境變化中臨著5大失效。
基于多年的從業(yè)經驗，呂曦認為，打造大單品是幫助品牌重獲增長的重要路徑，需要專業(yè)的功率和系統(tǒng)性的作業(yè)讓有限的品牌資源高效運轉。在課程中，呂曦總結分享了“痛、激、爆”三個大單品營銷武器。
痛點：挖掘與評估目標消費者，洞察市場機會
激點：設計與提煉產品，設計消費者體驗
爆點：利用傳播，觸達并擊穿核心人群
她從時下流行的單品元氣森林、五谷磨房等深度解析這三個大單品營銷武器如何幫助品牌撬動大市場。其中的具體使用方法和要點，歡迎大家在本期課堂中尋找答案！
以上截圖來自呂曦授課PPT
三小節(jié)、近1個半小時，這堂課集理論知識、行業(yè)動態(tài)、幕后經驗集于一體。創(chuàng)意人可以從中了解營銷思維讓創(chuàng)作更隨心而不離題；營銷人可以學到創(chuàng)新增長的方法與路徑，讓營銷事半功倍。
我們深知，全民皆可創(chuàng)意的年代，創(chuàng)意\營銷沒有歇腳徘徊的舒適區(qū)。市場瞬息變化，只有掌握更多知識并及時更新才有底氣走得更遠。學習這門課程，不一定能讓你突飛猛進，但一定能助你在創(chuàng)意思維\營銷思維上新增出路，明晰努力方向！
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