美的這支創(chuàng)意短片，拍出了偶像劇的味道
生活中，我們總是努力去追趕前面的東西，不停為自己做加法，但真正會(huì)生活的人，懂得“斷舍離”，習(xí)慣為生活做減法。生活的極致，就是過(guò)極簡(jiǎn)生活。
廚房生活也一樣，只有簡(jiǎn)化生活路徑，美好才能輕松搞定。
廚房，一個(gè)擁有人間煙火的地方，也最能暴露一個(gè)人的生活狀態(tài)。
提到廚房，許多人對(duì)它的第一印象就是油煙重地，立志絕不困在“廚房”的牢籠里。
這是因?yàn)樽鲲堄兄坏赖婪爆嵉某绦?，在外不僅要應(yīng)對(duì)工作，忙著升級(jí)打怪，回到家還要忙里忙外，為做飯焦頭爛額。
因此年輕人都向往著輕松、潔凈、健康的智慧廚房，把繁瑣、平淡的廚房生活過(guò)的如詩(shī)一般，在這個(gè)方寸天地里，用簡(jiǎn)單的菜米油鹽，將生活調(diào)劑得五光十色。
最近，美的廚熱電器洞察到這一消費(fèi)趨勢(shì)，以「廚房簡(jiǎn)法」為主題，發(fā)布智慧廚房創(chuàng)意大片，講述關(guān)于情侶間發(fā)生在廚房里的趣味故事。
一、洞察用戶(hù)下廚痛點(diǎn)，上演一場(chǎng)情侶之間的廚房大戰(zhàn)
對(duì)于情侶來(lái)說(shuō)，理想中的廚房生活一定是十分溫馨且浪漫的。兩人一起動(dòng)手做飯，不僅男女搭配，干活不累，還能促進(jìn)感情升溫。
然而現(xiàn)實(shí)卻往往不盡人意：一方面，對(duì)于廚房小白來(lái)說(shuō)，廚藝不精一不小心就容易做出黑暗料理。另一方面，在有限的廚房空間里，各種廚電產(chǎn)品、菜米油鹽占滿廚房，嚴(yán)重影響下廚效率和體驗(yàn)。
在美的這支視頻里，就展現(xiàn)了情侶為廚房小事煩惱的日常。
煙霧彌漫的廚房、凌亂不堪的桌板、咸魚(yú)與菜葉齊飛，想吃荷葉蒸雞、蘿卜燉牛腩、紅燒鱸魚(yú)，一頓折騰以后唯有番茄炒蛋相伴。
每次下廚做飯，都是情侶battle時(shí)間。
短片一開(kāi)始，以一名游戲設(shè)計(jì)師的口吻進(jìn)行自述，講述關(guān)于他們廚房大戰(zhàn)的故事。
作為一個(gè)游戲設(shè)計(jì)師，周末早上睡眼惺忪地醒來(lái)，卻聽(tīng)到拿快遞的聲音，男生覺(jué)得自己平時(shí)工作996，不應(yīng)該處理這些小事，于是兩人為了誰(shuí)去拿快遞進(jìn)行博弈。
第一回合，男生猜拳猜輸了，取回了快遞，發(fā)現(xiàn)是活生生的大閘蟹。那么問(wèn)題來(lái)了，誰(shuí)來(lái)處理？于是進(jìn)行第二回合的猜拳，這一次，女生卻輸了，他和大閘蟹搏擊，在廚房里忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。
一頓飯做完，兩人都覺(jué)得這廚房不想要了，希望做飯的事能更簡(jiǎn)單一點(diǎn)。
可以說(shuō)，視頻中情侶為下廚做飯battle，被廚房小事折騰得苦不堪言的場(chǎng)景，也是中國(guó)大部分年輕人的痛點(diǎn)，美的正是洞察到了下廚的痛點(diǎn)，喚起目標(biāo)用戶(hù)的共鳴。
同時(shí)，短片又設(shè)計(jì)了許多情侶間有愛(ài)的日常，比如猜拳決定誰(shuí)去洗螃蟹、誰(shuí)先搶到位置坐下決定誰(shuí)去做飯等等，還加入了擊劍、越野的趣味畫(huà)面，增強(qiáng)了短片的看點(diǎn)，讓人仿佛在看一部偶像劇。
二、為廚房做“簡(jiǎn)法” ，美好生活一觸即達(dá)
是煙霧彌漫，還是簡(jiǎn)單有序，是化繁為簡(jiǎn)，還是多動(dòng)幾步，你愿意選擇哪種生活方式?
在這支創(chuàng)意短片中，就通過(guò)生活化、場(chǎng)景化的故事情節(jié)，將智慧廚房展現(xiàn)得淋漓盡致。
該如何直觀體現(xiàn)智能廚電帶給生活的改變呢？美的這支創(chuàng)意短片，創(chuàng)造性地采用了「前后對(duì)比」的手法，將普通廚房和智慧廚房進(jìn)行對(duì)比，制造鮮明的視覺(jué)反差。
當(dāng)男生說(shuō)完“這廚房我早就不想要了”的時(shí)候，突然燈光搖曳，男女主仿佛穿越了一般，來(lái)到了嶄新的廚房。
智能語(yǔ)音助手會(huì)提醒蘿卜燉牛腩已完成、打開(kāi)冰箱都是活魚(yú)。
在廚房升級(jí)前，男生跟女生說(shuō)魚(yú)是臭的。
想做個(gè)大菜卻記不住菜譜。
而有了智慧廚房之后，新鮮的魚(yú)、新鮮的蔬菜、還有智能菜譜，做飯變得游刃有余。
在短片最后，來(lái)了一個(gè)神反轉(zhuǎn)，正當(dāng)二人懷疑智慧廚房是不是真的時(shí)，鏡頭一轉(zhuǎn)，原來(lái)是夢(mèng)中的場(chǎng)景。不過(guò)，醒來(lái)后的女生卻接到了快遞的電話，這次不是可怕的大閘蟹，而是男生給女生買(mǎi)的智慧廚電，并允諾以后廚房的事他承包了。
最后，男女主如西部牛仔一般瀟灑，悠閑地喝著美酒，征服了廚房這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，這時(shí)候，是選擇Hard or Easy，相信觀眾心里已經(jīng)有答案了。
這種細(xì)節(jié)化的對(duì)比和場(chǎng)景植入的方式，讓受眾更能代入場(chǎng)景產(chǎn)生美好聯(lián)想。 在社交平臺(tái)，美的發(fā)起#廚房無(wú)小事，你選擇Hard?or?Easy#的話題，圍繞這個(gè)話題，還發(fā)布了一組場(chǎng)景化海報(bào)，無(wú)論場(chǎng)景和文案都具有濃濃生活氣息。
6張場(chǎng)景化的海報(bào)+文案，以生活化的方式將美的智慧廚房的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)得淋漓盡致。
三、“智慧生活可以更美的”，美的的品牌升級(jí)之路
今年年初，美的將「原來(lái)生活可以更美的」的品牌理念升級(jí)為「智慧生活可以更美的」，并計(jì)劃將旗下門(mén)店全部打造成“美的智慧家”。
原來(lái)這句廣告語(yǔ)已經(jīng)使用長(zhǎng)達(dá)20余年，是家喻戶(hù)曉的經(jīng)典，可以看出，后疫情時(shí)代，美的在戰(zhàn)略層面上異常清晰地指向了科技創(chuàng)新、數(shù)智化發(fā)展和用戶(hù)體驗(yàn)。
在視頻中，也處處體現(xiàn)出了「智慧生活」帶給人的便利之處。
比如，視頻中，設(shè)計(jì)了小美這個(gè)語(yǔ)音助手幫助做飯的情節(jié)，男主人公說(shuō)想要做紅燒鱸魚(yú)，小美就自動(dòng)語(yǔ)音播放做菜步驟，側(cè)面展示了小美智能語(yǔ)音系統(tǒng)智能化、人性化的功能亮點(diǎn)。
臟的碗放進(jìn)洗碗機(jī)里，手機(jī)一鍵操作就能輕松搞定。
通過(guò)這種情節(jié)的設(shè)定，讓受眾對(duì)智慧廚房形成更清晰的感知。
回看美的這支創(chuàng)意短片，給人最大的感受就是精準(zhǔn)洞察了當(dāng)代年輕人的下廚痛點(diǎn)，“以故事帶產(chǎn)品”，相比其它硬性的品牌TVC，這支短片則更加注重「軟性表達(dá)」，讓人在欣賞趣味廣告的同時(shí)，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)潛移默化植入受眾心智。
短片中不僅有情侶間的日常趣味小故事，同時(shí)還將智慧生活詮釋得恰到好處，既兼顧了年輕用戶(hù)的觀看體驗(yàn)，也沒(méi)有落下產(chǎn)品和品牌層面的露出，讓人看后產(chǎn)生下廚的欲望。
廚房之事樁樁皆為大事，你愿意選擇哪種生活方式?
4A廣告文案原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）