“冠菌”蒙牛優(yōu)益C霸屏分眾，每瓶500億活菌獲寵

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舉報(bào) 2021-05-12

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近日，蒙牛再次霸屏分眾，推出了富含500億活菌0脂肪的蒙牛優(yōu)益C，活菌數(shù)量是同類產(chǎn)品的5倍，被網(wǎng)友譽(yù)為網(wǎng)紅“冠菌”，深受Z世代的寵愛。 升級(jí)產(chǎn)品，500億活菌價(jià)值領(lǐng)先

自2009年上市之初，蒙牛優(yōu)益C產(chǎn)品就主打“腸活動(dòng)，常年輕”的功能，雖然當(dāng)年國內(nèi)市面上已經(jīng)有養(yǎng)樂多等競品，但市場還遠(yuǎn)沒有飽和，優(yōu)益C趕上了一個(gè)很好的時(shí)代，一路蓬勃發(fā)展。而近幾年隨著國民健康理念的提升和消費(fèi)水平的進(jìn)一步提升，乳酸菌飲品迎來紅利期，娃哈哈、味全等紛紛加大市場投入……市場競爭逐漸“內(nèi)卷化”；另一方面，在快節(jié)奏的消費(fèi)時(shí)代，新生代崛起為消費(fèi)主力，消費(fèi)需求更多樣，容易“貪新厭舊”?；诖嗣膳Ｒ蛐瓒儯瞥龈m合年輕人的0脂肪、每瓶含500億活的益生菌的蒙牛優(yōu)益C。

蒙牛優(yōu)益C產(chǎn)品圖.jpg 可能很多人知道益生菌可以促使腸道菌群的平衡，但很少知道的是，益生菌在進(jìn)入到腸道的過程中要經(jīng)歷胃酸膽汁的強(qiáng)力破壞，這些復(fù)雜環(huán)境的綜合作用，會(huì)導(dǎo)致相當(dāng)一部分益生菌未發(fā)揮作用就已失去活性。因此，日常飲用的益生菌數(shù)量多多益善。而蒙牛研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過十多年不懈研究和無數(shù)次科學(xué)實(shí)踐，運(yùn)用高純度濃縮技術(shù)，將500億活菌精華濃縮進(jìn)100毫升小瓶里。讓優(yōu)益C的活菌含量5倍于市場上的同類競品養(yǎng)樂多，更能滿足年輕人對(duì)低脂肪、健康飲品的需求。優(yōu)益C“低糖0脂”的特點(diǎn)還可以做到讓身體0負(fù)擔(dān)不變胖。產(chǎn)品還獨(dú)創(chuàng)35天短保質(zhì)期，全程冷鏈出儲(chǔ)藏牢牢鎖住新鮮，成就了超越碳酸飲料的暢爽口感。

通過產(chǎn)品的升級(jí)和創(chuàng)新，蒙牛優(yōu)益C突破了市場已有品類的局限，憑創(chuàng)新“食”力站在了市場競爭的“制高點(diǎn)”，更好地建立競爭區(qū)隔與同行拉開距離，進(jìn)而在行業(yè)中占領(lǐng)了絕對(duì)的優(yōu)勢。

發(fā)力品牌，“神仙飲品”引爆主流

走過11年，發(fā)展到現(xiàn)在的蒙牛優(yōu)益C已成為中國活菌型乳酸菌飲品的領(lǐng)導(dǎo)者與創(chuàng)新者。據(jù)最近公布的《2021年中國品牌力指數(shù)品牌排名和分析報(bào)告》顯示，蒙牛優(yōu)益C高居乳酸菌飲料品牌力指數(shù)榜首，力壓養(yǎng)樂多、娃哈哈等行業(yè)巨頭。強(qiáng)大的品牌實(shí)力也讓蒙牛優(yōu)益C攬貨一批忠實(shí)的年輕粉絲，成為備受年輕人喜歡的網(wǎng)紅“神仙飲品”。

而“獲寵”年輕群體并不是幸運(yùn)使然，是一路走來的用心和用情。為了打造值得信賴的品牌力，除了在產(chǎn)品上修煉內(nèi)功打好基礎(chǔ)外，蒙牛優(yōu)益C在占領(lǐng)市場的過程中特別重視營銷打法。在品牌傳播的過程中，蒙牛優(yōu)益C更側(cè)重線上內(nèi)容、線下分眾的方式，來引爆市場。

線上，會(huì)針對(duì)不同城市年輕人的生活態(tài)度，以“喝出城市年輕味”為主題定制城市特飲，以獨(dú)特的城市旅游美食與文化歷史引起消費(fèi)者的共鳴。另一方面深度挖掘微信微博和抖音的平臺(tái)價(jià)值，聯(lián)合美食和生活類KOL發(fā)起#城市味蕾戰(zhàn)斗#等互動(dòng)挑戰(zhàn)，有趣內(nèi)容引發(fā)了諸多用戶主動(dòng)二次傳播，較成功地傳播品牌價(jià)值，也贏得了更多年輕人的認(rèn)同。

線下，蒙牛優(yōu)益C玩法也有創(chuàng)新。除了開設(shè)形式豐富的主題快閃店，還大規(guī)模地霸屏了分眾電梯媒體，分眾作為當(dāng)下觸達(dá)率與引爆效應(yīng)最佳的媒體，近年來，越來越備受重視，核心原因在于其稀缺的價(jià)值，C端引爆3億城市主流人群，B端能贏得市場競爭優(yōu)勢。

當(dāng)前，市場前景樂觀，但競爭也不斷的加劇，優(yōu)益C如何將產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為認(rèn)知優(yōu)勢，并繼續(xù)領(lǐng)跑市場？創(chuàng)新產(chǎn)品與發(fā)力品牌一個(gè)都不能少！

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