科沃斯《離家三百米》短片，講述男主妻子的“晚安故事”
大城市里，許多有家庭有車的男人大概都經(jīng)歷過這一幕：下班開車回家，把車停在地庫后，要在車里待一會兒，等整理好心情，才有勇氣回家。家庭時常和工作一樣，充滿著一成不變的瑣碎，讓人感到疲憊。
智能家電品牌科沃斯最新的一條廣告片《離家三百米》就講述了這樣一個故事。短片里，這位中年男子在從車到家的300米里，一條來自陌生人的短信：“睡了嗎”，讓他浮想連篇，然后經(jīng)歷了一場與陌生人敞開心扉的交流。
這部廣告是科沃斯與新世相合作，為天貓超級品牌日推出的廣告片。據(jù)新世相品牌故事實驗室主編郜藝介紹，科沃斯希望賦予掃地機器人的形象是有治愈感和溫暖感的，因為有太多人都患上了城市疲憊癥。
這部短片的靈感來自新世相去年采訪的一個在淘寶販賣“晚安”的女孩。在5年時間里，有1000多人找她買過4000條晚安短信，而這些晚安故事里，就有妻子買晚安發(fā)給正在經(jīng)歷七年之癢的丈夫。
《離家三百米》這部短片看似是一個中年男人視角的故事，但那個從頭到尾沒說出自己是誰的“陌生人”，其實正是男主妻子的“晚安故事”。
新世相從“賣晚安”的女孩手里買來了故事版權，與電影編劇一起改編了這個故事，并請來《環(huán)太平洋2》、《黑豹》等電影的團隊合作，最后拍出了這支溫暖的廣告。
科沃斯作為最大的國產(chǎn)家庭服務機器人品牌，在最近兩年里，一直在進行品牌升級，它在試圖建立一個能讓都市人找到情緒共鳴的溫暖的品牌。這也是為什么它多次選擇與新世相合作的原因。早在2016年，兩者就聯(lián)合在中秋策劃了一場特別的直播：請幾個北漂年輕人與父親進行一次嚴肅的對話，試圖讓父親了解和接納真實的自己。
新世相如今已經(jīng)是一個擁有100萬故事的巨型城市故事庫?！靶率老喱F(xiàn)在有800多萬粉絲。對許多讀者來說，我們就像一個樹洞，人們愿意留言與我們分享他們的故事，”郜藝說。而這些故事，也“讓新世相具有了獨特的城市情緒洞察能力和優(yōu)勢?！?/p>
在品牌們都在強調(diào)與消費者“走心”的時代，對新世相來說的確是一個在廣告行業(yè)發(fā)力的機會。畢竟創(chuàng)意原本就來源于真實生活，而這正是“真實故事聚集地”新世相最擅長的事。
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