作者：尋空（ID: xunkong2005）
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轉(zhuǎn)眼2018年已經(jīng)已經(jīng)過(guò)了1/4，你的季度目標(biāo)完成了嗎？年初立下的讀書(shū)，學(xué)習(xí)目標(biāo)完成得怎么樣了？身處這個(gè)焦慮的時(shí)代，時(shí)間似乎過(guò)得很快，以至于你只顧著焦慮，一回頭發(fā)現(xiàn)自己在這期間沒(méi)有進(jìn)步。今天我就來(lái)總結(jié)一下2018年第一季度的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞代表了近一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)社會(huì)的普遍心態(tài)，反應(yīng)了中國(guó)社會(huì)的普遍現(xiàn)實(shí)，它們能喚起你的記憶，幫你找回一些丟失的東西，也有很大可能引導(dǎo)2018年接下來(lái)的走向。如果你從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作，相信這些關(guān)鍵詞會(huì)對(duì)你有用，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)是洞察受眾的社會(huì)心態(tài)。

硬剛

2018年第一季度對(duì)我們影響最大的事件就是世界最大兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體的貿(mào)易戰(zhàn)，面對(duì)川普的強(qiáng)硬姿態(tài)，中國(guó)強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)，人民日?qǐng)?bào)發(fā)微博對(duì)比了中國(guó)兩次面對(duì)美國(guó)對(duì)華貿(mào)易報(bào)復(fù)的回應(yīng)。22年前外交部發(fā)言人崔天凱就美國(guó)貿(mào)易戰(zhàn)的回應(yīng)是“平等協(xié)商解決”，22年后，已是中國(guó)駐美國(guó)大使的崔天凱的回應(yīng)卻是“奉陪到底”。從“平等協(xié)商解決”到“奉陪到底”體現(xiàn)了從韜光養(yǎng)晦到大國(guó)崛起的實(shí)力和底氣。從《戰(zhàn)狼》到《紅海行動(dòng)》到貿(mào)易戰(zhàn)的強(qiáng)硬回應(yīng)，實(shí)力的增長(zhǎng)給了國(guó)家“硬剛”的資本。

“硬剛”，它不只體現(xiàn)在大國(guó)之間，也體現(xiàn)在日常為人處世的行為中。面對(duì)自己一些權(quán)益的受損，忍氣吞聲不再是唯一選擇，而硬剛才是一種無(wú)畏姿態(tài)，不管是六六微博大戰(zhàn)上市公司京東，還是小員工用公眾號(hào)控訴公關(guān)集團(tuán)藍(lán)標(biāo)，都體現(xiàn)了這種姿態(tài)。

硬剛是一種態(tài)度，背后代表的是實(shí)力，是國(guó)家崛起的實(shí)力，是文明社會(huì)公民權(quán)利意識(shí)崛起所蘊(yùn)含的底氣。

消費(fèi)降級(jí)

2018年開(kāi)年，一些不那么好的消息不絕于耳，2017出生人口比2016年減少63萬(wàn)人，二孩政策開(kāi)放后生育率依然下降，人口危機(jī)隱現(xiàn)，東北衰落似已難以避免，而經(jīng)濟(jì)大省山東衰落，經(jīng)濟(jì)新星天津墜落的信息也讓人樂(lè)觀不起來(lái)。兩會(huì)將2018年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)目標(biāo)定位新低的6.5%也很說(shuō)明問(wèn)題。

消費(fèi)升級(jí)在2017年是個(gè)熱詞，但“消費(fèi)降級(jí)”一詞也開(kāi)始頻頻出現(xiàn)，這個(gè)詞一定程度反應(yīng)了近兩年中國(guó)社會(huì)的整體經(jīng)濟(jì)和社會(huì)心態(tài)的走向。比如一向以高收入用戶(hù)為主的知乎最近的一個(gè)熱門(mén)話(huà)題是：2018 年有哪些優(yōu)秀的消費(fèi)降級(jí)選擇？

在這樣的背景下，以拼多多為代表的“低價(jià)電商”快速崛起，日訂單量曾被稱(chēng)一度超過(guò)京東。如果你出生于小城市，應(yīng)該見(jiàn)過(guò)你的親戚朋友在朋友圈里發(fā)布拼多多拼單的信息，12元錢(qián)30卷的衛(wèi)生紙，9.9元的五斤裝獼猴桃，29.9元的牛仔褲……

關(guān)于這個(gè)關(guān)鍵詞我寫(xiě)了一篇文章《2018，消費(fèi)降級(jí)》，一位朋友看了這篇文章說(shuō)寫(xiě)的非常到位，他的評(píng)論是：大家日子不好過(guò)了，別花錢(qián)裝X了，還是買(mǎi)點(diǎn)實(shí)惠的東西來(lái)得實(shí)在。

割韭菜

比特幣早已在去年賺足眼球，而“3點(diǎn)鐘無(wú)眠區(qū)塊鏈群”則是在春節(jié)過(guò)后刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。處在這個(gè)安全感極低的時(shí)代，人們不知道如何才能讓自己的財(cái)富保值，投資房市額瘋狂潮已經(jīng)結(jié)束，而進(jìn)入股市則是“姚明進(jìn)去，潘長(zhǎng)江出來(lái)，西裝革履進(jìn)去，比基尼出來(lái)，拉著狗進(jìn)去，狗拉著出來(lái)”。在這種深深的財(cái)務(wù)焦慮中，一個(gè)新興的收益率讓你難以想象的，一夜致富的財(cái)務(wù)投資方式當(dāng)然具有極強(qiáng)的吸引力。

然而，但凡這種屬性的投資跟投機(jī)沒(méi)什么區(qū)別，大部分人投資的結(jié)局不過(guò)是被“割韭菜”，蔡文勝說(shuō)了句大實(shí)話(huà)，“只要是成功投資人，都是有參與成功的IPO，也就是參與割韭菜，因?yàn)榇蟛糠諭PO以后都是再也回不到IPO價(jià)格的。股市里面大部分公司都是上市完股東套現(xiàn)走人，能夠繼續(xù)干活給投資人回報(bào)的公司真不多。”

所以自覺(jué)抵制誘惑才是避免被“割韭菜”的最好辦法，只不過(guò)在我們可預(yù)見(jiàn)的時(shí)間內(nèi)，被“割韭菜”依然是一個(gè)普遍現(xiàn)象，交智商稅實(shí)在是太容易了。

數(shù)據(jù)裸奔

生活在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們似乎越來(lái)越?jīng)]有什么隱私可言了，你的一切行為背后都可能被一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯著。Facebook在今年的數(shù)據(jù)泄露事件震驚全球，而李彥宏一句 “中國(guó)人對(duì)隱私問(wèn)題更加開(kāi)放,或者說(shuō)沒(méi)有那么敏感。如果通過(guò)交換隱私而獲得便捷、效率、安全,在很多情況他們是愿意這么做的。”更讓人身處恐懼之中。

數(shù)據(jù)裸奔，正成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的現(xiàn)實(shí)，這一點(diǎn)我曾在《在互聯(lián)網(wǎng)上很多人知道你是一條狗》一文中指出，從人肉搜索到實(shí)名制社交，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的APP權(quán)限，再到大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)分析和營(yíng)銷(xiāo)，體現(xiàn)了數(shù)據(jù)裸奔的不斷進(jìn)化。

上世紀(jì)90年代，《紐約客》曾有一句俚語(yǔ)聞名全球：在互聯(lián)網(wǎng)上，沒(méi)有人知道你是一條狗。那個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，其虛擬和匿名屬性讓在互聯(lián)網(wǎng)上的人可以充分隱藏自己，一個(gè)矮子可以在互聯(lián)網(wǎng)上把自己塑造得高大威猛，一個(gè)屌絲也可以把自己塑造成高富帥而不被人知道。而如今這一情形已經(jīng)不可能發(fā)生了，通過(guò)無(wú)所不在無(wú)所不包的數(shù)據(jù)，幾乎關(guān)于你的一切細(xì)節(jié)都會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)巨頭們了解（如果這些數(shù)據(jù)的所有者想了解的話(huà)），數(shù)據(jù)的擁有者當(dāng)然知道你是一條狗，甚至他們知道你有幾根毛。

后真相

1950年，黑澤明的電影《羅生門(mén)》已經(jīng)展現(xiàn)了探索真相的困難，而這個(gè)現(xiàn)象在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代似乎有過(guò)之而無(wú)不及。

“河南一奔馳車(chē)高速失控狂奔，車(chē)速120闖收費(fèi)站車(chē)主命懸一線(xiàn)”的新聞引得眾人轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友都在質(zhì)疑奔馳車(chē)的安全性，而新聞還沒(méi)捂熱乎，對(duì)車(chē)主的質(zhì)疑就開(kāi)始了，即使強(qiáng)如王志安也沒(méi)有在2個(gè)小時(shí)的采訪(fǎng)中得出結(jié)論，而最終當(dāng)天行車(chē)記錄儀的記錄被抹去，真相是什么？恐怕很難知道了。同樣硬剛藍(lán)標(biāo)的被辭退員工，真相到底是什么？同樣沒(méi)人知道。

同樣的問(wèn)題還有很多，馬航到底在哪？三色幼兒園的結(jié)論到底是什么？諸如此類(lèi)沒(méi)有結(jié)論的問(wèn)題越來(lái)越多。在自媒體時(shí)代人人都可發(fā)聲，但是一家之言并不是真相，這就是網(wǎng)友往往會(huì)等待反轉(zhuǎn)的原因，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入后真相時(shí)代。

文藝婊

文藝青年這個(gè)詞不知道什么時(shí)候被污名化了，而《張楊導(dǎo)演，我愛(ài)你》的出現(xiàn)則成為文藝青年群體這個(gè)頭上抹不去的污點(diǎn)。

《張楊導(dǎo)演，我愛(ài)你》中充斥著文藝青年寫(xiě)法，“導(dǎo)演、文藝、西藏、108佛珠、棉麻服飾、在路上、不婚主義……”讓這篇文章頃刻之間成為了10萬(wàn)+，而引發(fā)的討論，吐槽更是早已達(dá)到百萬(wàn)+。而伴隨著文章的火爆，女主角小二姐開(kāi)始入住悟空問(wèn)答，成為大V，這一行為不得不讓人懷疑其背后的動(dòng)機(jī)。

好在文青們并不承認(rèn)她是文青，充其量是一個(gè)文藝婊，她的特征知乎網(wǎng)友張方總結(jié)如下：

才到大理去旅行，又奔西藏洗心靈。
小書(shū)架前忙拍照，咖啡店里悟人生。
納蘭容若是最?lèi)?ài)，倉(cāng)央嘉措也鐘情。
吟詩(shī)只念林徽因，開(kāi)口必談張愛(ài)玲。
短發(fā)紅裙帆布鞋，佛珠相機(jī)金剛經(jīng)。
生性涼薄苦呻吟，歲月靜好享安寧。
匆匆流年寫(xiě)雞湯，夜夜殤懷唱古風(fēng)。
悲傷逆流已成河，四十五度望天空。

隨著收入的提升，越來(lái)越多人開(kāi)始在精神世界的追求上投入更多，文藝青年是這種現(xiàn)象的一個(gè)體現(xiàn)，不過(guò)喜歡文藝是好的，做偽文藝青年就不好了。

生殖癌

生殖癌或繁殖癌指的是逼著女性盡快生育后代的一類(lèi)人的行為，他們通常是丈夫或者丈夫的父母。他們希望媳婦能傳送香火，讓家族得到延續(xù)。這個(gè)問(wèn)題放在20年年前是不存在的，因?yàn)槟菚r(shí)候中國(guó)社會(huì)的生育率不低，且也很少有人反對(duì)生兒育女這件事，生殖癌在那個(gè)年代不過(guò)是在應(yīng)該生孩子的時(shí)間按時(shí)生孩子而已。而隨著人們普遍收入的提升和女性獨(dú)立意識(shí)的增強(qiáng)，年輕一代在生育理念與傳統(tǒng)觀念之間的鴻溝開(kāi)始擴(kuò)大，傳統(tǒng)的生育觀念上升為生殖癌。

2018春節(jié)前后，旅行青蛙橫掃中國(guó)，這只青蛙受到不少女性用戶(hù)的喜愛(ài)，因?yàn)樗蓯?ài)，主要的行為就是安靜地一個(gè)人看書(shū)，寫(xiě)信，旅行，不給主人找事，養(yǎng)娃比養(yǎng)孩子省心多了，這給了生殖癌重重一擊。而據(jù)媒體報(bào)道，這個(gè)游戲的目的是為了測(cè)試日本人的生育意愿，并促進(jìn)這個(gè)低生育率的國(guó)度的人民生育。

中國(guó)面臨與日本同樣的問(wèn)題，人口規(guī)模龐大的中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入人口危機(jī)的困境，2017出生人口比2016年減少63萬(wàn)人，二孩政策開(kāi)放后生育率依然下降，這讓中國(guó)的未來(lái)蒙上了一層陰影。生殖癌和低生育率是兩個(gè)相對(duì)的社會(huì)問(wèn)題，它們將在未來(lái)一段時(shí)間主導(dǎo)社會(huì)輿論的走向，也可能影響經(jīng)濟(jì)的走向，這恐怕不是一只青蛙可以解決的。

中毒青年

身邊越來(lái)越多的人中毒了，他們中的是短視頻的毒，他們?cè)诙兑羯?，快手上，微博上，陌陌上刷十幾秒到幾十秒的短視頻，一刷就是幾個(gè)小時(shí)，根本停不下來(lái)，一邊刷一邊伴隨著癡癡的笑，大笑，狂笑。

抖音，快手這類(lèi)消磨時(shí)間的APP成為了年輕人生活中的必需品，這體現(xiàn)了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息極度臃腫的時(shí)代，用戶(hù)越來(lái)越傾向用一些不費(fèi)精力的方式獲取信息，他們喜歡看那些簡(jiǎn)單，直接，簡(jiǎn)短，搞笑的短視頻，這個(gè)現(xiàn)象自今日頭條就開(kāi)始了。

中毒青年讓人想起上個(gè)世紀(jì)電視黃金時(shí)代的“娛樂(lè)至死”話(huà)題，這一次與電視時(shí)代的娛樂(lè)至死其實(shí)并無(wú)本質(zhì)不同，區(qū)別只是在于載體和形式的變化。

女子力

女子力最早來(lái)源于日本，指的是當(dāng)和別人發(fā)生矛盾或者意見(jiàn)不一致時(shí)，他們不會(huì)咄咄逼人，而是溫柔地?fù)?jù)理力爭(zhēng)的男性，羽生結(jié)弦就是其中的代表人物。他長(zhǎng)相稚氣，既像美少年又像少女。2月15日，當(dāng)媒體在冬奧會(huì)上采訪(fǎng)其隊(duì)友宇野昌磨時(shí)，為了不打擾隊(duì)友，他趴在地上避開(kāi)攝像頭。這一幕引發(fā)網(wǎng)友點(diǎn)贊。

不過(guò)這個(gè)詞來(lái)到中國(guó)后開(kāi)始被形容為那些強(qiáng)硬，有能力的女性，《紅海行動(dòng)》中蔣璐霞就是代表，作為隊(duì)伍里唯一的女兵，她剪了寸頭，扛著50余斤的裝備沖鋒陷陣，挑戰(zhàn)各種高難度動(dòng)作。當(dāng)然，生活中這樣的女性也不少，比如桑德伯格，默克爾等等。

女子力代表一種女權(quán)主義的崛起，女強(qiáng)人，不婚主義，凍卵，都是這個(gè)詞的具體體現(xiàn)。所謂巾幗不讓須眉，有志青年女性將越來(lái)越多地展示自己的女子力了。