好的設(shè)計(jì)如何影響人們的生活？線上消費(fèi)雖普及，但帶給人們的體驗(yàn)終究是平面的。
線下商店的給人最大的體驗(yàn)來(lái)自場(chǎng)景陳設(shè)，在商場(chǎng)里來(lái)往的人們，最先注意到的便是那些櫥窗設(shè)計(jì)。這些空間在展示藝術(shù)家們奇思妙想的同時(shí)，也將商品的質(zhì)感和品牌精神穩(wěn)穩(wěn)傳遞給消費(fèi)者。
“櫥窗就像品牌的露天畫(huà)廊。” 今年拿下 Monocle Design Awards最佳視覺(jué)營(yíng)銷的設(shè)計(jì)師 Joana Astofi 就通過(guò)獨(dú)到的風(fēng)格，帶領(lǐng)著一個(gè)來(lái)自里斯本的15人小團(tuán)隊(duì)和愛(ài)馬仕合作多年。點(diǎn)開(kāi)Joana Astolfi的工作室官網(wǎng)，就被他們的作品驚艷到移不開(kāi)眼，不知不覺(jué)看了一下午。
官網(wǎng)部分作品截圖
炎炎夏日，就讓這些來(lái)自歐洲的愛(ài)馬仕櫥窗，打開(kāi)一扇扇通往繽紛世界的門(mén)，感受一下純粹的美吧！
Hermès Lisbon Winter 2019
Magical Toys
2019年冬季，團(tuán)隊(duì)為里斯本的愛(ài)馬仕櫥窗創(chuàng)造了一個(gè)基于 "神奇玩具"世界的敘述，將重點(diǎn)放在運(yùn)動(dòng)帶給人們的快樂(lè)和美感上。
尤其當(dāng)這些可愛(ài)的設(shè)計(jì)動(dòng)起來(lái)的時(shí)候，那在櫥窗前更是讓人挪不動(dòng)腳步了，仿佛他們是有生命的，每一個(gè)櫥窗都在上演一場(chǎng)小型表演。
這些櫥窗涉及一系列復(fù)雜的機(jī)制，其建造、校準(zhǔn)和操作都非常困難。團(tuán)隊(duì)與五個(gè)數(shù)字程序員合作，他們對(duì)運(yùn)動(dòng)的速度和節(jié)奏進(jìn)行編程，并建造和調(diào)整他們的電機(jī)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中不斷返工調(diào)整，才有了這樣的完美呈現(xiàn)。
Hermès Lisbon Summer 2019
這一季的櫥窗讓人大聲喊“wow”，Joana準(zhǔn)備了800本頁(yè)面發(fā)黃的舊書(shū)來(lái)制作。使用不同的紙藝技術(shù)、紙機(jī)、書(shū)本和書(shū)皮的雕刻來(lái)打造的場(chǎng)景如夢(mèng)如幻，山洞間穿行的火車，云層間漂浮的小動(dòng)物和熱氣球......大面積的灰白色又被偶然出現(xiàn)的商品所點(diǎn)亮，細(xì)節(jié)處也是及其耐看。
HERMèS Paris Spring 2018
大量木質(zhì)結(jié)構(gòu)的鋪陳，把經(jīng)過(guò)的路人都拉回了童年。彩色積木塊、多米諾骨牌，魚(yú)竿線吊起一瓶瓶香水的設(shè)計(jì)讓人不禁嘴角上揚(yáng)。
HERMèS Paris Summer 2018
為了滿足匆匆來(lái)往的游客，為愛(ài)馬仕巴黎戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)店打造的設(shè)計(jì)似乎更加夢(mèng)幻而簡(jiǎn)約。精致的鞋子排著隊(duì)滑進(jìn)海洋球里，包包們則躍入水中，童趣又高級(jí)。
Hermès Lisbon Summer 2017
如果品牌在櫥窗開(kāi)一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，那會(huì)是什么樣子？
Hermès Lisbon Spring 2017
Stone Age
人類在300多萬(wàn)年前就開(kāi)始用石頭制作工具，而藝術(shù)的起源也是洞穴壁畫(huà)。被它的歷史感和不朽性所打動(dòng)，Joana把這些古樸的石頭搬來(lái)搭造了這個(gè)小小舞臺(tái)。
從達(dá)利的《記憶的持久性》再到馬格里特的《旅行的記憶》和《比利牛斯山的城堡》中巖石的矛盾性。從這些超現(xiàn)實(shí)主義名作中汲取靈感。藏在巖石間的愛(ài)馬仕產(chǎn)品顯得更加靈巧有生氣，喚起了大眾對(duì)于品牌頂級(jí)工藝和風(fēng)格永恒的理念認(rèn)知。
Hermès Lisbon Autumn 2016
Natural Phenomena
人類無(wú)法左右大自然的宏偉力量，也就使得這些櫥窗充滿活力。這些作品中，自然界星光熠熠，擁有著純粹、美麗、野性。從地震、火山、龍卷風(fēng)，再到彩虹或日食那些轉(zhuǎn)瞬即逝的細(xì)膩，這些自然現(xiàn)象提醒我們，在面對(duì)大自然壓倒性的力量時(shí)，我們是多么渺小。
可移動(dòng)的日食裝置。
Hermès Lisbon Spring 2016
Habitats
無(wú)論是海洋、森林、一片花田還是叢林，每一片自然地也都可能承載著蜂巢、網(wǎng)、繭、洞穴這樣的棲息地。2016年的春季櫥窗巧妙地利用產(chǎn)品的紋理、色彩與置景聯(lián)對(duì)話，仿佛它們也是自然環(huán)境中的靈動(dòng)的一部分。
Hermès Lisbon Winter 2015
The Magic World of Toys
一年中最為重要的圣誕節(jié)來(lái)臨，愛(ài)馬仕的櫥窗打造得頗有童趣。因?yàn)閷?duì)孩子來(lái)說(shuō)，圣誕節(jié)是一個(gè)充滿魔法和幻想的日子。工作室利用回收木材制作的復(fù)古玩具發(fā)想創(chuàng)意，喚起了大人們的童心。
火車、飛機(jī)、魔方、陀螺、娃娃屋......那些童年時(shí)期的伙伴和愛(ài)馬仕產(chǎn)品相映成趣，通過(guò)顏色和光影就巧妙地突出每個(gè)產(chǎn)品的美感。
HERMèS BARCELONA Summer 2015
Artist Window
玻璃櫥窗的中心焦點(diǎn)是 "Selle Ailée"——一個(gè)黑色的馬鞍包。這是愛(ài)馬仕的品牌標(biāo)志物，但團(tuán)隊(duì)賦予了這個(gè)設(shè)計(jì)一個(gè)與眾不同的亮點(diǎn)：這個(gè)馬鞍有翅膀。團(tuán)隊(duì)希望參觀者可以聯(lián)想到飛在空中，那種打破重力的跳躍的力量感。
制作過(guò)程
圍繞這個(gè)似籠非籠的設(shè)計(jì)，自由展開(kāi)奇妙的想象。
Hermès Lisbon Summer 2015
The World Around Photography
旅行者天生具有好奇心，是觀察藝術(shù)的大師，他花時(shí)間深入思考他周圍的環(huán)境，掌握日常生活中每一個(gè)精致的短暫細(xì)節(jié)，以及他周圍的空間和物體的特殊特征。漫游者在平庸中尋找獨(dú)特的、荒誕的、奇特的和非凡的東西。
攝影是觀察型旅行者的理想媒介，而相機(jī)是他的完美工具，它有能力捕捉和定格轉(zhuǎn)瞬即逝的瞬間。
Hermès Lisbon Summer 2014
Ride the wave
這是Joana Astolfi第一次與愛(ài)馬仕合作。在此之前，Joana就是愛(ài)馬仕家櫥窗忠實(shí)粉絲，她大著膽子走進(jìn)門(mén)店向經(jīng)理介紹自己，最終以優(yōu)秀的作品和概念贏得了品牌的心，開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)7年的合作。那一年，品牌的主題是 "蛻變"（metamorphosis）。帶著探索的心情，這套視覺(jué)圍繞著航海的元素展開(kāi)。
一件大襯衫裝扮了一個(gè)玻璃櫥窗，地毯變成了大波浪，絲巾圍成風(fēng)帆，最有趣的還是從襯衫袖口升出的燈塔，靈動(dòng)又摩登。
另一處陳設(shè)，用傾斜的桌面再次點(diǎn)題?；位斡朴频暮Ｉ现迷谝曈X(jué)上得到了延續(xù)。
Joana這些充滿想象力的作品總帶著一種孩童般的視角，這似乎更精準(zhǔn)抓住了事物本質(zhì)，講好了一個(gè)又一個(gè)故事，直擊人心。
細(xì)細(xì)看過(guò)這些櫥窗陳設(shè)，會(huì)讓人有點(diǎn)著迷于這種一眼望盡天下的“上帝視角”。這樣的好設(shè)計(jì)是為品牌“追求真我、回歸自然“主張的量體裁衣，也為路過(guò)的人們點(diǎn)亮了一天的心情。
圖片版權(quán)歸原作者所有
參考資料：
Joana 工作室官網(wǎng)：https://www.studioastolfi.pt/
Joana Astolfi: Inspired By Imperfections written by Matt McCue The Creative Factor
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