IPG盟博宣布成為京東九數(shù)首個媒介代理商合作伙伴
IPG集團(tuán)旗下的全球媒介管理集團(tuán)IPG盟博（IPG Mediabrands）宣布成為中國領(lǐng)先的商業(yè)分析及數(shù)字平臺京東九數(shù)首個媒介代理商合作伙伴。IPG盟博將和京東九數(shù)合作，研發(fā)定制化的高價值受眾（High Value Audiences）細(xì)分模型，幫助品牌實現(xiàn)千人千面的規(guī)模化精準(zhǔn)營銷。
作為京東旗下領(lǐng)先的商業(yè)分析及數(shù)據(jù)平臺，京東九數(shù)擁有自己的人群定向模型。通過合作，IPG盟博數(shù)據(jù)管理平臺的數(shù)據(jù)科研及技術(shù)團(tuán)隊將利用其模型定制并訓(xùn)練數(shù)據(jù)，獲取精準(zhǔn)的目標(biāo)人群包，從而指導(dǎo)DSP進(jìn)行實際投放，采用各種機(jī)器學(xué)習(xí)算法來滿足不同的媒介策劃需求。
個性化的精準(zhǔn)營銷模式一直以來是對品牌主和營銷人士的挑戰(zhàn)。盡管很多廣告主能針對某些細(xì)分市場進(jìn)行個性化營銷，但大部分廣告主還是無法在所有傳播維度上實現(xiàn)和消費(fèi)者的個性化溝通。目前現(xiàn)有的DSP或其他開放平臺在受眾定向上只有一個維度，無法根據(jù)品牌主多樣化的營銷和業(yè)務(wù)需求進(jìn)行定制。
通過此次合作，IPG盟博專屬的AMP（受眾管理平臺）將成為首個將其高價值受眾注入京東九數(shù)的受眾平臺。通過獨(dú)特的機(jī)器學(xué)習(xí)算法，IPG盟博可以整合對購物人群的洞察，基于此設(shè)計出最優(yōu)的個性化營銷解決方案，幫助品牌在京東生態(tài)圈中獲得最大化的商業(yè)價值。
這是IPG盟博在采用先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)及AI技術(shù)，實現(xiàn)高價值受眾傳播的規(guī)模化定制上邁出的突破性一步。在現(xiàn)有的人群定向基礎(chǔ)上，引入經(jīng)由嚴(yán)密算法獲取的有價值數(shù)據(jù)，以獲取程序化人群定向，并洞察更高的靈活性和精準(zhǔn)性，繼而幫助品牌優(yōu)化ROI，提升媒介效率和效果。
IPG盟博中國首席執(zhí)行官溫銘輝（Tom Wan）表示：“2018年初我們在中國市場建立了受眾管理平臺。通過和京東九數(shù)的合作，IPG盟博的受眾管理平臺已經(jīng)和本土的需求快速結(jié)合，并進(jìn)一步利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來提升受眾定向的能力。引入經(jīng)由嚴(yán)密算法獲取的程序化人群數(shù)據(jù)，是IPG盟博在為客戶提供更為個性化的營銷方案上取得的關(guān)鍵進(jìn)展。我們期待和京東九數(shù)攜手，共同在程序化和電商領(lǐng)域為客戶打造最佳的受眾定向產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>
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