?在民生信用卡的文案里，我窺見了消費(fèi)美學(xué)
中華美食，博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，每一道用心烹飪的美味，都彰顯出勞動(dòng)人民的智慧，美味的背后，盛滿了中國(guó)式的人生，更折射出中國(guó)式倫理。
家常美味，也是人生百味。
都說“書中自有黃金屋”，在品嘗美食的過程中，同樣能悟出不少人生大道理。
最近民生信用卡在今年517吃貨節(jié)來臨之際，便拍了一支TVC，用6個(gè)小故事，演繹了一場(chǎng)民生百味。
短片中6個(gè)人生故事，對(duì)應(yīng)6種食物，以食物類比人生，道出了職場(chǎng)、愛情、學(xué)業(yè)等多個(gè)維度的哲理：蔥油拌面，看似普普通通的“蔥”其實(shí)也能發(fā)揮大作用；荷花酥，千錘百煉后綻放的花瓣更美；羊蝎子，硬骨頭啃下來就香了……
同時(shí)民生信用卡還發(fā)布了海報(bào)，以美食為主角，寫了一組富含人生哲理的文案，在食物中洞見人生百態(tài)和生活哲學(xué)。
通過這組有煙火氣的文案，不僅能引發(fā)受眾共情，更夯實(shí)了民生信用卡“惠民”、“有溫度”的品牌形象。
民生信用卡的文案，傳遞消費(fèi)美學(xué)與生活哲學(xué)
每個(gè)月，民生信用卡都會(huì)圍繞一個(gè)主題，產(chǎn)出4支「消費(fèi)美學(xué)」的海報(bào)，借人們關(guān)注的熱點(diǎn)探討這個(gè)月的“消費(fèi)時(shí)尚”。
在許多人的認(rèn)知中，消費(fèi)單純是購(gòu)物這么簡(jiǎn)單。但民生信用卡卻發(fā)覺消費(fèi)是一件有文化的事，一件有意義的事。
基于對(duì)「消費(fèi)」背后情感意義的洞察，民生信用卡提出「民生消費(fèi)美學(xué)」挖掘隱藏在消費(fèi)背后的更深層的情感意義，在洞察消費(fèi)中找到與目標(biāo)受眾的共鳴。
在#民生消費(fèi)美學(xué)#的文案中，可以窺見：消費(fèi)本身是一個(gè)極具美感的過程，每一筆消費(fèi)的背后，都是和自我的一次互動(dòng)，都是對(duì)理想生活的一次探尋。
01
下一步，新方向
全世界都對(duì)我們有要求，但我們最應(yīng)該遵循的，是自己的心。下一步，新方向！
這組文案用5個(gè)不同的場(chǎng)景和故事，講述了大城市打拼的人、職場(chǎng)新人、大學(xué)生、社恐人群等群體遵循內(nèi)心、追求夢(mèng)想的故事，運(yùn)用講故事的方式讓人深有同感。
02
都是春天的錯(cuò)，好想花一筆
運(yùn)用古詩(shī)詞改編的方式，講述春天里要做的那些事。劃船、春眠、外出、健身，這些場(chǎng)景讓人感受到春天的氣息撲面而來。
03
萬事俱備，只等春天
沏一壺春茶、準(zhǔn)備好春裝、化上美美的妝，準(zhǔn)備春游，細(xì)膩又文藝的文字，像是一位少女在訴說著春天的心事，一切準(zhǔn)備就緒，只等春來。
04
每一單都是為理想生活買單
為健身下單、為愛心下單、為父母下單、為約會(huì)下單，每一筆單都有著特別的意義，既是為愛下單，也是為理想生活買單。
05
新一年，新一筆
通過將新一年與2020年的對(duì)比，從生活中的一件件小事上凸顯自己的進(jìn)步。
06
春天開始前，請(qǐng)不要叫醒我
直擊“睡眠焦慮，”推出「冬眠補(bǔ)完計(jì)劃」系列消費(fèi)美學(xué)海報(bào)，隆重介紹都市人必備的“冬眠裝備”。
圍繞健身的成就感、睡眠自由、大齡創(chuàng)業(yè)、爭(zhēng)取機(jī)會(huì)等社會(huì)議題，講述有睡眠焦慮的人在睡前這個(gè)既定場(chǎng)景下的心理活動(dòng)，真實(shí)又有代入感，向消費(fèi)者傳遞出了消費(fèi)背后的“美學(xué)”。
07
三十歲的價(jià)值
結(jié)合熱播劇《三十而已》，推出「發(fā)現(xiàn)三十歲的價(jià)值」系列消費(fèi)美學(xué)海報(bào)，回顧四位名人三十歲的故事，并在故事中加入消費(fèi)場(chǎng)景，帶領(lǐng)用戶思考三十歲該有的生活態(tài)度。
文案采用對(duì)話的形式，既講述了四位名人在三十歲左右的勵(lì)志人生故事，也借他們的故事與自身進(jìn)行對(duì)比，表達(dá)30歲的人該有的生活態(tài)度。生活化和場(chǎng)景化的文案，畫面感十足。
08
買一片白月光
結(jié)合人類月球日節(jié)點(diǎn)，推出「買一片白月光」系列消費(fèi)美學(xué)海報(bào)，關(guān)聯(lián)日常生活中具幸福感的美好的消費(fèi)場(chǎng)景。
這組文案講述了每一件物品與主人之間的故事，通過故事建立物品與人的情感連接，值得一提的是，文案運(yùn)用了數(shù)字進(jìn)行具象化的表達(dá)，讓人有更清晰的感知。
09
差一個(gè)都不算“聚”
結(jié)合616發(fā)卡周年慶“聚”主題及“聚惠民生日”活動(dòng)，推出「聚惠民生日」系列消費(fèi)美學(xué)海報(bào)，展現(xiàn)不同人數(shù)相聚時(shí)的不同心境。
2人份的日本料理、4人桌的麻辣火鍋、8人局的披薩日、10個(gè)人的烤肉趴，不同人數(shù)相聚，有不同飲食習(xí)慣和心境，而主題“差一個(gè)都不算聚”更是點(diǎn)明了好友聚會(huì)的難能可貴，同時(shí)也將聚會(huì)與品牌進(jìn)行巧妙關(guān)聯(lián)。
消費(fèi)美學(xué)系列以產(chǎn)品內(nèi)容、社會(huì)熱點(diǎn)、趣味包裝或情感溝通吸引用戶的興趣，通過對(duì)日常生活中的消費(fèi)活動(dòng)的解釋，傳達(dá)關(guān)于消費(fèi)的“美學(xué)”。
觀察民生信用卡的文案，會(huì)發(fā)現(xiàn)其圍繞特定消費(fèi)人群，塑造了一個(gè)個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。
細(xì)膩生動(dòng)的文字充滿畫面感，讓人通過文案和畫面，感受到消費(fèi)不僅僅是購(gòu)物，每一筆消費(fèi)都是一個(gè)極具美感的過程，消費(fèi)的背后，是對(duì)理想生活的追求。
民生信用卡用“消費(fèi)美學(xué)”帶領(lǐng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)不同的消費(fèi)美感，讓大大小小的消費(fèi)成為生活的“儀式”。
“消費(fèi)美學(xué)”的背后是品牌內(nèi)在的獨(dú)有文化基因和對(duì)每個(gè)消費(fèi)者生活方式的深入理解，借助這些民生消費(fèi)美學(xué)文案，民生信用卡也逐漸在用戶心中樹立起一個(gè)懂用戶、懂生活、有格調(diào)的年輕化品牌形象。
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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