當(dāng)我們談?wù)摴鎻V告時(shí)，廣告人在談什么
首發(fā)：燒腦廣告
前段時(shí)間螞蟻金服推出的公益廣告——《為世界帶來更多平等機(jī)會(huì)》，得到了可觀的傳播效果。不難發(fā)現(xiàn)越來越多企業(yè)試圖借助公益廣告塑造企業(yè)形象，可見公益廣告并不止有教育功能，它也能為商業(yè)廣告提供不少途徑和創(chuàng)意。
于是，燒腦君又來分享公益廣告啦！
知事變成孕婦了
這則公益廣告由日本九州山口縣拍攝。日本老齡化嚴(yán)重，而年輕女性們的養(yǎng)育意愿越來越低。為了提高人口出生率，日本政府呼吁男性要多理解妻子懷孕和家務(wù)的辛苦。
女人的痛苦女人懂，可是這些心酸要如何讓那些鋼鐵直男理解呢？
這則廣告就有趣了。它不再是苦口婆心的教導(dǎo)，而是采取實(shí)驗(yàn)的方式，讓男人換位體驗(yàn)當(dāng)孕婦的不易。并且參與者不是普通大眾，而是有身份和話語權(quán)的九州各個(gè)縣市的知事。
幾位知事身負(fù)與 7 個(gè)月胎兒相等的重量，去生活體驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn)，穿襪子彎不下腰，拖一會(huì)地就腰疼，下樓梯得小心翼翼的......
原來懷孕比想象中辛苦多了。
體驗(yàn)到媽媽們有多辛苦，所以未來會(huì)想對(duì)她們更好。
實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示：參加過懷孕體驗(yàn)的男人，會(huì)更主動(dòng)幫忙做家務(wù)，照顧孩子。對(duì)于“男人也需要幫忙做家務(wù)、照顧孩子”的觀點(diǎn)，96.7%的體驗(yàn)者表示同意。
這樣一則讓觀眾心情愉悅地看完，又記住傳播點(diǎn)的廣告，其實(shí)創(chuàng)意并不新鮮。
它屬于換位體驗(yàn)類創(chuàng)意，即品牌讓消費(fèi)者或是 KOL 親身體驗(yàn)產(chǎn)品，以此增加對(duì)品牌產(chǎn)品的了解，進(jìn)而產(chǎn)生傳播。
在商業(yè)廣告中，也有兩個(gè)類似創(chuàng)意的例子。
Wacoal
你知道女性胸部的重量嗎？你知道女性胸部是怎樣運(yùn)動(dòng)的嗎？
日本內(nèi)衣品牌華歌爾為推廣一款運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，開展了有關(guān)女性胸部的研究。他們請(qǐng)來幾位帥哥穿上特殊的胸衣，并將與各個(gè)罩杯相等重量的動(dòng)物放進(jìn)胸衣。
一群肌肉壯實(shí)的小伙子胸前綁著這些可愛的小動(dòng)物演繹胸部運(yùn)動(dòng)。小伙面無表情，動(dòng)物們卻大驚失色。這個(gè)畫面也是又搞笑又可愛。
這種廣告以直觀的數(shù)據(jù)、逗趣的畫面讓大家了解體會(huì)到，女性胸部的重量和在運(yùn)動(dòng)中的艱辛。所以對(duì)自己和胸部好點(diǎn)吧，買一件華歌爾的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣來保護(hù)胸部。
Kolcraft
父母?jìng)兒茉谝鈰胗變旱陌踩褪孢m，但嬰幼兒很難訴說自己的體驗(yàn)和感受。所以，為嬰幼兒選購產(chǎn)品是非常讓人頭疼的問題。
Kolcraft制作了一輛成人款嬰兒車，它是Kolcraft最暢銷款的嬰兒車的兩倍。他們還請(qǐng)來了父母?jìng)冊(cè)囎@輛嬰兒車。
這是有史以來第一次，父母?jìng)兛梢泽w驗(yàn)到嬰兒的感受?？梢詮膹V告中看出，嬰兒車的用戶體驗(yàn)非常棒，參與體驗(yàn)的人都對(duì)這輛車大加贊揚(yáng)。這些成年人像“巨嬰”，愜意地坐在嬰兒車?yán)铮踔劣腥撕种搁_始享受這種舒適。
這款測(cè)試版成人嬰兒車讓父母能直觀感受到這款嬰兒車的設(shè)計(jì)，了解寶寶們坐在里面能感受到怎樣的快樂與舒適，這樣他們就能做出正確的購物選擇。
如今商業(yè)廣告公益化、公益廣告商業(yè)化的案例越來越多，這看似相互對(duì)立的兩面在逐漸相互促進(jìn)、共同發(fā)展。所以我們能在很多公益廣告中，學(xué)習(xí)到可以借鑒到商業(yè)廣告中的創(chuàng)意。
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作者：燒腦君。品牌專欄作者，曾獲2013年度鈦媒體十大“自由記者”、2013年度Donews新銳作家。
作者公眾號(hào)：燒腦廣告（ID：shukewenzhai）
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