首發(fā)：廣告百貨
常常創(chuàng)意會(huì)有更大限度的發(fā)揮而直指人心，除此之外，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)公益廣告在單一命題下總有不同精彩的角度來(lái)呈現(xiàn)。
這于商業(yè)廣告而言，沒(méi)有本質(zhì)的差別，好的品牌總是去長(zhǎng)期維護(hù)一個(gè)形象或者一個(gè)訴求，這是最近再次被追捧的葉明桂大師通過(guò)實(shí)踐得出的結(jié)論。（當(dāng)然原話不是這樣的）
這就是我為什么要和大家分享以下公益廣告的原因。
創(chuàng)意是相通的，你能感受到公益廣告的魅力也就能觸摸到商業(yè)廣告的真諦。
1、黑色素瘤
黑色素瘤是一種極其像黑痣的惡性腫瘤，不易讓人察覺(jué)，為了引起人們的關(guān)注和重視，美國(guó)Mollie基金發(fā)布會(huì)這套海報(bào)，上面的文案寫著：“有些痣能殺人”。而畫面的表現(xiàn)，采用的是以小見大，看起來(lái)不起眼的東西，很可能是要你命的炸彈。
2、反對(duì)黑人歧視
據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年黑人被射殺是白人的3倍，有一個(gè)潛在原因是練習(xí)射擊都是用的黑色靶子，去年6月，美國(guó)人權(quán)維護(hù)非營(yíng)利性組織 New York Society for Ethical Culture 發(fā)起了“NO MORE BLACK TARGETS”（不再有黑色的目標(biāo)）活動(dòng)，倡導(dǎo)人們?yōu)榘凶由仙灰偈褂煤谏凶?，避免“以黑人為射殺目?biāo)”的心理暗示。
3、每個(gè)寵物都值得擁有一個(gè)家
這套公益海報(bào)乍一看不知所云，但仔細(xì)一看人圍合的空間剛好所呈現(xiàn)的是狗、貓和兔子，巧妙的對(duì)比，意在表達(dá)每一個(gè)寵物都應(yīng)該被人所呵護(hù)，有一個(gè)家。
4、以和為貴
《禮記. 中庸》：“喜怒哀樂(lè)之未發(fā)謂之中，發(fā)而皆中節(jié)謂之和；中也者，天下之大本也，和也者，天下之達(dá)道也。致中和，天地位焉，萬(wàn)物育焉?！毖哉Z(yǔ)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們的想象，表達(dá)人們要有語(yǔ)言美的意識(shí)。
5、拒絕地溝油
看起來(lái)美味的食物，其實(shí)背后隱藏著骯臟。正如海報(bào)里所示，形象的用地下井蓋向我們展示了這一可恥的行為。如果遇到，我們要勇于揭露。
6、不要讓孩子吸二手煙
二手煙對(duì)孩子的健康有極大的危害，所以不要在家里對(duì)著孩子吸煙。正如海報(bào)里說(shuō)：每年在烏克蘭，有1萬(wàn)7千名兒童因在家吸二手煙而入院。
7、解救孩子的心
這組公益廣告是為了引起達(dá)人對(duì)于孩子的心理問(wèn)題的關(guān)注，正如海報(bào)的slogan：你是鑰匙。關(guān)心他們，打開封閉他們的牢籠。
8、垃圾分類
環(huán)保一直是老生常談的事情。這組海報(bào)找了“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”這樣一個(gè)巧妙的角度，以此來(lái)表達(dá)即便是敵人，也要因?yàn)榄h(huán)保大愛(ài)在一起。
9、不要和司機(jī)說(shuō)話
在繁華的街道上，不要和司機(jī)說(shuō)話。杜絕安全隱患。
10、系上安全帶
全年每年都會(huì)有數(shù)以萬(wàn)計(jì)因?yàn)闆](méi)有系安全帶而丟掉性命的案例。為了讓人們系上安全帶，下面這組海報(bào)采用了觸目人心但也直接的方式，即安全帶是鏈接你身體的保護(hù)鎖。
11、不要讓動(dòng)物成為文化
來(lái)自WWF的公益廣告，畫面里的內(nèi)容都是由剪紙而成的臻稀動(dòng)物，意在表達(dá)如果我們?cè)诓槐Ｗo(hù)好這些動(dòng)物，人類可能只能存在于我們的作品當(dāng)中了。
12、孩子動(dòng)物
如果這些動(dòng)物是你的孩子，你還能獵殺ta嗎？換位思考的類比，引發(fā)人的思考。
13、伐木的下場(chǎng)
當(dāng)“森”被伐成“林”再被砍成“木”，越來(lái)越少的樹，最終將成為祭奠你的“十字架”。所以不要過(guò)剩的砍伐樹木，保護(hù)自然人人有責(zé)。
14、捐贈(zèng)WWF巴西分部
畫面的創(chuàng)意是用硬幣拼成的各個(gè)動(dòng)物，而整幅作品要表達(dá)的意思是捐贈(zèng)WWF巴西分部，幫助你想幫助的人。
15、幫助無(wú)需點(diǎn)贊
正如海報(bào)中的那句文案：點(diǎn)贊不是幫助。對(duì)那些真正困難的人，為他們加油打氣絲毫沒(méi)有作用，真的想幫他們，拿出點(diǎn)實(shí)際行動(dòng)吧。
16、別光顧自己光鮮
關(guān)注那些躲在陰暗角落里的孩子，或許比你穿一件美麗的衣服更重要和有意義。
17、爭(zhēng)分奪秒
保護(hù)動(dòng)物刻不容緩。
18、企鵝的復(fù)仇
因?yàn)槿祟惖钠茐?，企鵝已經(jīng)快沒(méi)有生存之地，于是企鵝組織起武裝勢(shì)力，準(zhǔn)備和人類大干一場(chǎng)。夸張的想象，但更反正了這個(gè)時(shí)代的嚴(yán)峻。
19、精心制作
一些精心制作的物品，是為了供我們更方便的生活，而不是拿它來(lái)打孩子的。
20、語(yǔ)言武器
不要讓語(yǔ)言暴力成為習(xí)慣，語(yǔ)言有的時(shí)候就像一把致命的武器，它能傷及五臟六腑。
21、語(yǔ)言的威力
同樣是反對(duì)語(yǔ)言暴力，與上面一組作品所用的方法異曲同工，都是講語(yǔ)言無(wú)形的暴力，轉(zhuǎn)化成可感知的暴力，這里轉(zhuǎn)化的是拳頭。
22、抵制人販子
人販?zhǔn)且环N傷天害理的行為。畫面將孩子明碼標(biāo)價(jià)，遠(yuǎn)看是條形碼，近看如流動(dòng)的血，表達(dá)這種行為與殺人無(wú)異。
23、圈養(yǎng)
不要為了滿足你的異國(guó)情調(diào)，將一些動(dòng)物圈養(yǎng)在一方之地，它不屬于這。
24、拖住你的香煙
如圖所示，香煙遲早會(huì)變成你的負(fù)擔(dān)，讓你寸步難行。丟掉它吧，你將身輕如燕。
25、別做煙的奴隸
極具爆炸性的聯(lián)想，讓人一看就明白，并會(huì)內(nèi)心有反應(yīng)的畫面。
26、吸煙如同自殘
恐懼訴求里的一種。吸煙就是自殘，不想這樣，那么戒煙吧。
27、性侵會(huì)帶來(lái)永久傷害
下面幾組作品都表達(dá)了在兒童時(shí)期遭受到了性侵，內(nèi)心所受到的創(chuàng)傷將伴隨TA一生。
28、保護(hù)孩子們
不可思議的是，每時(shí)每刻在網(wǎng)上就有750000名兒童性侵者在搜索兒童性玩具。
29、發(fā)聲
據(jù)統(tǒng)計(jì)，每6個(gè)孩子有1個(gè)被受到性侵或者被性侵的風(fēng)險(xiǎn)，其中75%的人不會(huì)說(shuō)出來(lái)。所以這組海報(bào)的目的就是為了喚起大家對(duì)性侵的關(guān)注，并正確的引導(dǎo)孩子們從小有保護(hù)意識(shí)，并學(xué)會(huì)表達(dá)。
30、殘忍的真相
這組海報(bào)表達(dá)的是十分之八的兒童性侵案，犯罪者都是孩子們信任的身邊人。
31、潛在的危險(xiǎn)
這兩套海報(bào)一套是為了提醒父母關(guān)注孩子在網(wǎng)絡(luò)上和陌生人的聊天動(dòng)態(tài)，杜絕性侵隱患，另外一套告誡上網(wǎng)需謹(jǐn)慎，謹(jǐn)防被“摸，”圖中用對(duì)話文字將衣服撩開的和手機(jī)觸手的形式向我們展示了這種可能性。
32、冷漠的棺材
這是samusocial急救醫(yī)學(xué)公益廣告，圖中用了棺材這種形象的比喻，來(lái)說(shuō)明那些在外流浪的人，很有可能在你的冷漠下，陷入絕境，甚至走向死亡。
看完有沒(méi)有被震撼到？有沒(méi)有領(lǐng)悟到公益廣告所帶給我們的創(chuàng)意之道？
愛(ài)公益懂創(chuàng)意，這個(gè)世界會(huì)更美好！
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作者公眾號(hào)：廣告百貨（微信號(hào)：storead）
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