有時候不得不感慨這個時代對女孩子真的太嚴格了：
上學時不讓你談戀愛，畢業(yè)了就催你趕緊嫁人；
衣服不能穿得太性感，被人騷擾就是你的不對了；
工作可以不用太拼，升那么快靠的也不是你的實力吧
……
為什么女孩子天生就要承受這些壓力和偏見？
女孩子盡一切努力盡早成功有那么不科學嗎？
上周六首播就引爆關注的騰訊視頻《創(chuàng)造101》就給這樣的現(xiàn)實來了一記漂亮的回擊。而在此之前騰訊視頻的一系列“大首發(fā)日”預熱活動，也讓這檔國內首部女團青春成長節(jié)目未播先火。
青春干嘛要喂狗？
青春的夢當然在青春做完！
泡在蜜罐里長大？像溫室里的花朵一樣弱不禁風？現(xiàn)在的女孩子都這樣嬌生慣養(yǎng)了？開玩笑！新時代的女孩們可沒有想象中的受過度保護，她們早已在追夢的道路上一往無前，就算熬夜爆肝也想盡一切努力盡早實現(xiàn)自我。
與其一聲長嘆“青春喂了狗”，不如讓“青春的夢在青春做完”。這是《創(chuàng)造101》的節(jié)目精神，也是萬千女孩用力生活的不滅信念。
如果說節(jié)目給了我們一次做“女團創(chuàng)始人”、見證女孩們成長蛻變的機會，那么騰訊視頻“大首發(fā)日”的一大波活動可以說直接進入了我們的生活，重燃了我們在青春最初理想的溫熱。
你的“101路晚班夢電車”已上線！
你是否也經常在公司肝到半夜，沒有人來接，地鐵停運了，公交等不起，好不容易打到了的，已經累到不行了還要應付油膩司機大叔的尬聊？
節(jié)目開播前夜，騰訊視頻101路晚班夢電車正式發(fā)車，駛向把努力當日常、加班到深夜的女孩們，因為——
用力生活的女孩都值得 用理想的方式告別今天
光看這一張少女漫海報就足夠治愈了，再試想一下真有這么一輛穿過夜色為自己而來的夢幻電車，簡直就是把電影里“少女心炸裂”的場景帶入了現(xiàn)實啊！
除了連續(xù)七晚穿梭于北京五環(huán)內外免費接送加班女孩們回家，這輛夢電車還滿載節(jié)目相關元素和101個女團女孩的追夢故事，可供上車的女孩們一起觀看討論，由此鼓勵她們與“同路人們”分享自己的故事，讓她們的漫漫回家路不再孤單無聊。
“你在哪里做夢？我來接你啊！”騰訊視頻這波操作是真愛無疑了。
我有故事，你有夢嗎？
相對于晚班夢電車的如夢似幻又貼心暖人，騰訊視頻一口氣放出的這6張創(chuàng)意海報則顯得略為扎心?！疤貏e選送”6個女團女孩的追夢故事，每一個都是殘酷且燃的現(xiàn)實青春物語。
海報里的女孩“睡”在任何你可以想象到的地方，“大地為床，夢想為被”，寥寥幾筆勾勒的逐夢日常叫人心疼，也不禁讓人反問自己：“你在哪里做夢？”
她們的故事里有你的影子嗎？
在青春的慌張里做夢 在夢想的生存線上做夢
在快餐化的娛樂圈里做夢 在租來的生活里做夢
在比鬧鐘還準時的生物鐘里做夢 在云端做夢
故事人人都有，但夢想?yún)s因人而異。不是說敢做夢的人就容易成功，因為夢想從來都不是一蹴而就，誰不是一邊累到崩潰，一邊又咬牙堅持，只能說一生才一班次的青春，敢拼的人已經遠遠跑在前頭了。
“現(xiàn)在可以一無所有，但有夢就什么都會有?！?騰訊視頻用6個疼痛青春故事給我們煲了碗“毒雞湯”，喝完后可以說相當神清氣爽了！
你做夢吧！那才是你！
可能騰訊視頻覺得這組平面海報整體情緒過“down”，“毒雞湯味”還不夠濃郁，于是配套了視頻，讓故事更加完整且更有態(tài)度。
視頻以追夢女孩們的第一人稱口吻發(fā)表青春獨白和宣言，剛開始還是延續(xù)海報里的無奈現(xiàn)實風，直到沉睡的少女紛紛滿血復活，于是畫風突變，燃值爆表，分分鐘讓人打滿雞血！
哪怕不是天生就能紅的少女 可想贏是天生的
“我休學發(fā)燒熬夜通宵，但我是一個勇敢追夢的好女孩！”這一波先抑后揚可以說玩得非常6了！相信同樣盡全力盡早實現(xiàn)自我的女孩們會感同身受，備受鼓舞。
你對少女夢一無所知，解夢了解一下？
暖心有了，扎心也有了，態(tài)度更是爆棚了，沒想到騰訊視頻最后又來了一波最近朋友圈最病毒的玩法—— 與“我”相關的H5互動：少女夢的101種。
H5別出心裁地采用了計算機“0”和“1”的二進制算法，引導用戶通過五道是非題的測試生成五位少女夢密碼和對應的解碼結果。
掃描二維碼，立即解碼你的少女夢！
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不僅強相關《創(chuàng)造101》，以夢為“碼”的創(chuàng)意表現(xiàn)形式和洞察貼切的文案匹配也十分到位，激發(fā)眾人的好奇心一試究竟，與自己相關的結果加上門檻夠低的操作方式也就更易于傳播分享了。
逆風翻盤，向陽而生
看完這一系列“大首發(fā)日”預熱活動，有沒有被騰訊視頻圈粉呢？
不得不說騰訊視頻在打造精品內容方面的確很有一套，無論是自制的這檔流量可期的網綜，還是前期以“大首發(fā)日”為中心輻射的營銷玩法，都讓人不自覺地為其打call。
首先這一系列活動牢牢抓住了能夠激發(fā)受眾強烈共鳴的情感G點，引發(fā)了關于現(xiàn)代女性“盡一切努力盡早實現(xiàn)自我”的社會話題討論。有話題性自然有熱度，對節(jié)目本身來說也不失為連接大眾的一種有效方式，往大了說是對女性自我意識的覺醒和獨立個體的崛起的一種助力，這無疑是對整體品牌形象的升華。
其次富有年輕人態(tài)度的玩法也深得目標受眾心。接我回家、說出我的故事、解碼我的夢……要不要這么懂我？年輕人的想法固然多，想他們所想、玩他們所玩，和他們近距離接觸，挖掘他們和節(jié)目的共通點——趁青春把期望通過自我努力實現(xiàn)的決心，且與騰訊視頻 “不負好時光”的品牌理念相呼應，讓年輕人感受到自己有在被理解和被認可，想不提升好感度都難。
最值得一提的是這次騰訊視頻放的“大招”——“大首發(fā)日”這個品牌IP。之所以將節(jié)目的首播日作為品牌IP化，是騰訊視頻一次全新的內容營銷嘗試，將精品內容、營銷傳播、平臺資源“三位一體”整合在一起，打造行業(yè)內首個內容發(fā)布聯(lián)動矩陣。我們不難發(fā)現(xiàn)，如今各類視頻平臺在內容層面存在同質化嚴重的問題，而騰訊視頻通過打造“大首發(fā)日”這一品牌IP大有突出重圍之勢——在IP框架之下的營銷活動更具目標性和統(tǒng)一性，合力更明顯，記憶點更深入，也更容易引爆全民狂歡，為節(jié)目賦能、導流更多潛在小粉紅。
可想而知“大首發(fā)日“作為騰訊視頻的品牌重要標簽，不僅將持續(xù)幫助精品頭部內容實現(xiàn)“品牌”和“品質”雙向落地，也會不斷培養(yǎng)用戶對于”精品內容騰訊視頻首發(fā)”的鮮明認知，大大增強用戶粘性，可謂一舉多得。
第一次的“大首發(fā)日”隨著《創(chuàng)造101》的熱播圓滿完成了它的使命，相信在不久的將來這一IP會帶著騰訊視頻更多更好的優(yōu)質內容來到我們的面前，等待我們的pick。
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