愛奇藝財報：賺點錢為什么那么難？
配圖來自Canva可畫
專注娛樂、興趣長視頻的愛奇藝，跌在了“飯圈”上。
5月6日晚，愛奇藝官方微博就“倒奶事件”發(fā)文致歉并宣布停播成團之夜、調整節(jié)目規(guī)則、取消打投通道。本是粉絲、偶像雙向奔赴的美好故事，因愛奇藝疏忽中止了，此消息一出網(wǎng)絡上均是追星一族退錢、還錢、賠錢的討伐聲。
至此，《青春有你3》停播參賽選手的花路終止，愛奇藝徹底得罪“飯圈”，也就相當于斷了“粉絲經(jīng)濟”這條財路。不僅如此，“青3事故”還引發(fā)市場眾怒，愛奇藝會員漲價的事情也被網(wǎng)友翻出來鞭尸，愛奇藝股價應聲而跌。
與此同時，愛奇藝發(fā)布了2021年一季度財報，成立11年的愛奇藝依舊苦于盈利。
繼續(xù)虧損
2021年了，率先提出會員漲價的愛奇藝還逃不出虧損困局。具體財報顯示，一季度愛奇藝營收80億元，同比增長4%，市場預期76.74億元；凈虧損13億元，上年同期虧損29億元，虧損進一步縮窄。
其中，愛奇藝會員服務收入為43億元，截至今年三月底，愛奇藝總訂閱會員人數(shù)為1.053億，一季度訂閱會員數(shù)增長了360萬，海外市場整體MAU較上季度增長77%。顯然，作為愛奇藝主要營收來源，拉動會員數(shù)量增長，持續(xù)挖掘會員付費潛力依舊是愛奇藝運營的重心。
另外，品牌廣告行業(yè)回暖廣告主品牌投放預算加大，一季度愛奇藝廣告營收實現(xiàn)收19億元人民幣（約合2.925億美元），同比增長25%。愛奇藝官方也指出，廣告營收增長得益于宏觀經(jīng)濟的復蘇，品牌廣告預算和品牌廣告主的數(shù)量都出現(xiàn)了反彈。
再有，本季度愛奇藝的內容發(fā)行實現(xiàn)收入 7.791億元人民幣（約合1． 189億美元），同比增長29%。其他營收第一季度貢獻收入9.610億元人民幣（約合1.467億美元），相比去年同期增長了10%。
整體來看，愛奇藝一季度多項業(yè)務呈現(xiàn)增長態(tài)勢，不過由于高度依賴在線廣告和付費會員兩大業(yè)務，以及內容成本過高且“一魚多吃”模式扔在探索階段，愛奇藝短時間內很難實現(xiàn)盈利。
網(wǎng)絡公開數(shù)據(jù)顯示：2018年至2020年，愛奇藝在線廣告業(yè)務連續(xù)下滑；與此同時，愛奇藝會員付費數(shù)減少，在2020年愛奇藝付費會員數(shù)同比下降4.95%，而會員業(yè)務增長放緩或者留存會員數(shù)出現(xiàn)波動直接影響營收。
成本重壓、核心業(yè)務遇阻，愛奇藝盈利能力更顯疲弱，幾乎陷入停滯狀態(tài)。愛奇藝2015年-2020年的凈虧損分別為25.75億元、30.74億元、37.37億元、90億元、103億元和70億元，6年累計虧損已經(jīng)超過350億元。
總之，無論是廣告業(yè)務還是會員付費都需要內容支撐，影響愛奇藝發(fā)展的終是內容質量，因此在內容匱乏的當下，愛奇藝“焦慮”了。
內容匱乏引焦慮
2021年了，長視頻版權之爭已逐漸落下帷幕，長視頻平臺想要通過傳統(tǒng)渠道獲取優(yōu)質版權的機會在減少，自制劇成為長視頻平臺新的選擇。另外，受疫情影響2020年線下影視劇拍攝幾乎停滯，優(yōu)質影視作品隨之減少。
根據(jù)愛奇藝內部的分析，2020年和2021年1-4月以SVOD模式上線的票房過億的電影的數(shù)量相比2019年同期分別下降約一半，其中以好萊塢電影為主的海外電影數(shù)量分別下降超過一半。
與之相對應的是，愛奇藝內容成本下降。財報數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，愛奇藝的營收成本與2020年同期相比下降10%， 這主要歸因于內容成本和帶寬成本的下降。其中，第一季度內容成本為54億元人民幣（約合8.296億美元），與2020年同期相比下降8%。
對愛奇藝來說，優(yōu)質內容是核心競爭力也是生存的根本，所以優(yōu)質內容的獲取和制造刻不容緩。愛奇藝創(chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇也曾明確的指示：“通過優(yōu)質內容，吸引付費會員，依然是愛奇藝的“生存命脈”。”
從《贅婿》、《小舍得》兩大熱播劇來看，愛奇藝制造爆款影視劇的初心不改，內容成本也依舊占營業(yè)成本和營業(yè)收入較高的比重。只不過，愛奇藝更注重降本增效了，《贅婿》和《小舍得》都沒有像以往一樣采用流量明星來引流，大大降低了影視劇制作成本。
另外，隨著用戶對影視劇質量要求不斷提高，“大IP+大明星”模式出爆款的機率在降低，視頻平臺制造爆款影視劇變得更艱難。
以往，“大IP+流量明星”的組合出爆款的幾率較大，但隨著越來越多的流量明星失去號召力以及大IP改編劇遭詬病，如何制造爆款影視劇成為長視頻平臺共同的“心病”，愛奇藝也不列外。
面對爆款制作難題，愛奇藝選擇以量取勝的策略，通過提升內容質量和數(shù)量，來提高產(chǎn)生爆款概率。據(jù)悉愛奇藝在2021、2022年將有高達33部電影作品陸續(xù)上映，動漫、熱門小說改編劇、兒童內容影視劇也只多不少。
方今，高質量內容的產(chǎn)出與會員付費率息息相關，而內容數(shù)量和質量的提升以及影視劇內容的宣發(fā)，都需要資源、資金、人力還支持，十分考驗平臺的綜合實力。作為國內長視頻領域的佼佼者，愛奇藝需要建立足夠有強大的內容輸出生態(tài)系，才有可能保持領先地位。
出海撈金不容易
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、影視劇文化輸出速度的加快，國產(chǎn)劇同步在海外播出已是大勢所趨。據(jù)廣電總局數(shù)據(jù)顯示，電視劇是當前中國電視節(jié)目國際傳播中最主要的節(jié)目類型，占全國電視節(jié)目出口的比重約70% ，已出口到全球200多個國家和地區(qū)。
在此情景下，愛奇藝、騰訊視頻、Ｂ站等平臺紛紛出海撈金，不斷開墾海外市場的“視頻荒地”。
愛奇藝在推進海外探索進程的同時，保持了領先優(yōu)勢。財報數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2021第一季度整體MAU較上季度增長77%，新增下載量在東南亞多個國家和地區(qū)穩(wěn)居TOP5，特別是在泰國、馬來西亞等國家和地區(qū)長期保持第一。
B站、騰訊視頻也不斷加快出海的步伐，海外長視頻市場戰(zhàn)況激烈程度不亞于國內市場。
騰訊視頻方面，自2019年6月宣布推出WeTV，并在在印尼、菲律賓和馬來西亞等國家和地區(qū)落地之后，2020年2月又再次宣布已經(jīng)進軍印尼、越南、印度和馬來西亞等多個國家和地區(qū)，與愛奇藝出海地高度重合。
同樣的，2020年12月有媒體爆料，Bilibili（簡稱“B站”）已在泰國和馬來西亞發(fā)布當?shù)卣Z言版本。對此，B站回應稱：“該App是嗶哩嗶哩在東南亞地區(qū)發(fā)布的官方獨立應用”，確定了B站進軍東南亞市場的傳言。
當然，愛奇藝在海外視頻市場除了需要對抗強敵之外，還需應對各國文化差異、政策法規(guī)以及本土視頻平臺的壓力。也就是說，海外市場有很大的增長空間也有很多未知的挑戰(zhàn)，愛奇藝在征戰(zhàn)海外市場任重道遠。
文/金融外參，ID：jrwaican
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