暴走的蘿莉攜手分眾億級合作，2021目標(biāo)沖擊10億
近日，國產(chǎn)女性運動服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌暴走的蘿莉與分眾傳媒達(dá)成億級合作，簽約現(xiàn)場，“有肌女總裁”陳暖央表示：2021年GMV目標(biāo)沖擊10億，暴走的蘿莉?qū)⒗^續(xù)在品牌升級、渠道拓展、品類延伸三個重要方向上持續(xù)發(fā)力，始終以“中國先進(jìn)制造”為目標(biāo)，不斷深耕；另一方面，積極拓展海外市場，讓中國的“暴走的蘿莉”成為世界的“暴走的蘿莉”。
簽約現(xiàn)場
從紅人店鋪起家，成立于2015年的暴走的蘿莉，作為最早一批入局的國貨運動新品牌，經(jīng)歷了女性運動消費市場從0到1的潮起，并從眾多競爭者中脫穎而出，截至2020年，“暴走的蘿莉”累計銷售超過1600萬件，成長為淘系頭部運動服飾品牌。
作為創(chuàng)始人之一的陳暖央，也是網(wǎng)絡(luò)知名的健身博主，擁有300多萬粉絲，從暴走的蘿莉品牌誕生至今，陳暖央不僅參與產(chǎn)品設(shè)計，管理，在品牌建設(shè)層面也一直親力親為，借助自身高顏值和高人氣的IP，為品牌俘獲了大量的忠誠“蘿莉粉”。
身穿暴走的蘿莉健身的陳暖央
為了達(dá)成今年10億的目標(biāo)，“暴走的蘿莉”主要三個層面發(fā)力；品類延伸、渠道拓展、品牌升級，如與分眾傳媒的戰(zhàn)略合作，選擇借力分眾，就是看中了分眾電梯媒體所擁有的強大的品牌引爆力，由此暴走的蘿莉所蘊含的女性運動時尚文化將能更精準(zhǔn)地傳遞給目標(biāo)人群。分眾電梯媒體坐擁3億主流人群，具備強大的主動收視和引爆主流效應(yīng)已經(jīng)被越來越多的品牌證實，益普索報告結(jié)論：國內(nèi)流行廣告語，81%來自電梯媒體。與此同時，暴走的蘿莉也官宣了全新品牌代言人——有著人間嗲精之稱的女團(tuán)人員虞書欣，開始利用“飯圈經(jīng)濟”吸引年輕女性用戶。
從陳暖央的近期采訪中得知，為了促進(jìn)目標(biāo)的達(dá)成，團(tuán)隊已經(jīng)具備了“設(shè)計-研發(fā)-供應(yīng)鏈生產(chǎn)-營銷-品牌”全鏈路的能力閉環(huán)，其與美國的面料公司“萊卡”已經(jīng)有4年的戰(zhàn)略合作，與lululemon制作工廠也建立了合作關(guān)系。在定價上，暴走的蘿莉?qū)⒗^續(xù)堅持把價格鎖定在300元以內(nèi)，為更多女性用戶提供最具性價比的女性運動時尚穿搭體驗。
趁著這股她經(jīng)濟的東風(fēng)，依靠品牌基因里原生的對女性健身的專注與熱愛，以及2021年品牌升級的全面發(fā)力，暴走的蘿莉所代表和引領(lǐng)的女性運動時尚風(fēng)潮，勢必會影響越來越多女性。
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