擬人的廣告，為什么腦洞都那么大！
最近，在一篇很火的文章《擬人的世界誰(shuí)在抄誰(shuí)》中，作者提到日本廣告片善用擬人手法：
關(guān)于為什么日本人這么喜歡并擅長(zhǎng)物品擬人，經(jīng)過(guò)和 Yoko 老師的反復(fù)研討發(fā)現(xiàn)，源頭可能是從 12 世紀(jì)鐮倉(cāng)初期的《宇治拾遺物語(yǔ)》總結(jié)描述百鬼夜行開(kāi)始——與中國(guó)《山海經(jīng)》《聊齋》之類只相信狐妖、牡丹精這類生物的擬人化不同，日本文化里是相信各種物品都是有生命的，所以才有燈籠鬼、唐紙傘妖、帚神這些《陰陽(yáng)師》玩家無(wú)比熟悉的生動(dòng)角色。
只要看日本廣告片比較多的，都能發(fā)現(xiàn)日本廣告擬人化手法已經(jīng)到了爐火純青的地步。擬人，其實(shí)是我們小學(xué)就會(huì)學(xué)到的一種修辭表達(dá)手法，一般會(huì)和比喻聯(lián)系在一起。
這兩者之間往往會(huì)容易產(chǎn)生混淆，但是只要記住，比喻是靜態(tài)事物，沒(méi)有生命的，如“你笑的像一朵花兒樣”，而擬人是賦予無(wú)生命以人的生命性，如“這棵樹張開(kāi)了雙臂，仿佛要擁我于懷中“，就很容易區(qū)分開(kāi)。
不論是比喻還是擬人手法，合理運(yùn)用到廣告片表現(xiàn)技巧上，往往都會(huì)讓人非常的印象深刻，也讓品牌的表達(dá)更具感性，品牌本身是無(wú)生命的，但當(dāng)你讓它擁有了情感、語(yǔ)言、動(dòng)作等，我們就感覺(jué)品牌在像人一樣和我們對(duì)話，距離更加親密了。
1、燈的一生是怎么度過(guò)的？
燈，諧音“等“，當(dāng)它像一個(gè)人樣講述每次等主人回家的故事時(shí)，我們變得更愿意相信物性中隱藏的人性，這樣的燈，我也想要和它一起相伴。
東芝燈泡《我回來(lái)了》
2、屋頂上的瓦都經(jīng)歷了些什么？
一群男人躺在一起交流，彼此鼓勵(lì)，一起面對(duì)著各種自然中不期而至的災(zāi)難，尖叫吶喊恐懼，最后，結(jié)尾曝光他們的真實(shí)身份，做一片瓦也可以這么有信念意志，了不起。
日本鶴彌瓦片《團(tuán)結(jié)就是力量》
3、煎蛋也有著滑雪夢(mèng)想
世界冰雪冠軍的頻頻失利，滑的不夠流暢，直到帶上煎蛋的帽帽，瞬間信心滿滿，滑溜滑溜，下次煎蛋時(shí)想象蛋在滑雪場(chǎng)上，說(shuō)不定就不會(huì)粘鍋勒~
Cerafit不粘鍋《飛翔的荷包蛋》
4、貓咪可以長(zhǎng)命百歲嗎？
吸貓的人太多了，你是不是也經(jīng)常和它說(shuō)著交流不暢的語(yǔ)言，你是不是也希望它可以長(zhǎng)命百歲？?jī)蓚€(gè)錯(cuò)位時(shí)空的對(duì)話，流淌著人與動(dòng)物之間暖暖愛(ài)意，這樣的品牌好有溫度。
KAL KAN寵物食品《18歲的老爺爺》
5、一杯好的牛奶是怎樣煉成的？
競(jìng)爭(zhēng)不止存在于人的世界，在牛的世界一樣也存在。用人的世界來(lái)刻畫牛奶界的競(jìng)爭(zhēng)，讓我們更感覺(jué)到這杯牛奶的難能可貴，來(lái)之不易，真的是好奶。
blendy 牛奶《畢業(yè)新旅程》
6、人是家具，家具也是人
職場(chǎng)是殘酷的，每個(gè)人都像是工具，可以被升級(jí)版的替代，當(dāng)你無(wú)助落寞的時(shí)候，回到家的港灣，你就是世界的中心，一切都會(huì)為你轉(zhuǎn)，愛(ài)家，因?yàn)榧覑?ài)你們，所以買套好家具吧。
紅星美凱龍《愛(ài)家，因?yàn)榧覑?ài)我們》
7、一場(chǎng)關(guān)于油煙的旅行
同樣是借助人類乘客的擬人化角色，我們看到了一場(chǎng)油煙的凈化全過(guò)程，既讓我們感受到了產(chǎn)品的高科技智能化，同時(shí)也讓去油煙變成了一件令人身心愉悅的事情，你不過(guò)是送他們?nèi)ヒ粓?chǎng)更好的旅行。
方太油煙航空
擬人的世界，其實(shí)沒(méi)有誰(shuí)在抄誰(shuí)，而且腦洞還特別大，我們不過(guò)是在用著差不多的表現(xiàn)手法，講著不同的故事，你看到了什么，感受到了什么，那才是最重要的。
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