玫珂菲攜手李佳琦霸屏分眾，化妝品牌夏季營(yíng)銷熱戰(zhàn)正酣

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舉報(bào) 2021-05-27

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隨著夏季來臨，美妝領(lǐng)域的品牌大戰(zhàn)也開始變得火熱。紐西之謎、膜法世家、潤(rùn)百顏、嬌韻詩(shī)等國(guó)內(nèi)外品牌，紛紛在“兵家必爭(zhēng)之地”分眾梯媒上掀起了夏季營(yíng)銷大戰(zhàn)。

最近，法國(guó)頂尖彩妝品牌MakeUpForEver（玫珂菲）也攜手李佳琦霸屏全國(guó)各大城市的分眾電梯媒體，以夏季新品微米定妝粉強(qiáng)勢(shì)入局。一場(chǎng)針對(duì)消費(fèi)者心智和市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)就此拉開帷幕。

憑產(chǎn)品力+新營(yíng)銷俘獲Z世代

玫珂菲作為法國(guó)頂尖專業(yè)彩妝品牌，自1984年問世以來便一直深受眾多專業(yè)彩妝師和明星的青睞。1999年，玫珂菲加入全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH，成為該集團(tuán)旗下唯一的專業(yè)彩妝品牌，MAKE UP FOR EVER彩妝學(xué)院更是享有“彩妝界哈佛學(xué)院”的盛譽(yù)。

“一切都在配方里，而不是包裝上。”玫珂菲這句被人們廣為傳頌的經(jīng)典理念，也詮釋了其產(chǎn)品力如此強(qiáng)大的真正內(nèi)因。無論是粉底液、散粉、定妝粉還是其他彩妝，玫珂菲幾乎每件主推單品均能獲得眾多年輕消費(fèi)者的好評(píng)，甚至紛紛自發(fā)種草推薦。

營(yíng)銷上，和眾多國(guó)際品牌一樣，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)后，玫珂菲也進(jìn)行了營(yíng)銷本土化的定制策略。最初通過植入《跨界歌王》、簽約鄧倫為中國(guó)區(qū)品牌代言人等宣傳手段獲得了一定人氣。隨著直播帶貨、kol種草等推廣方式的火熱，玫珂菲也開始了新營(yíng)銷轉(zhuǎn)型之路，不僅成為李佳琦直播間的常客、專門推出李佳琦聯(lián)名禮盒，更刷屏雙微一抖小紅書等新型社交平臺(tái)。

借李佳琦的超強(qiáng)帶貨能力，玫珂菲散粉、粉底液等多款爆品成功出圈，品牌人氣也獲得了大幅度飆升。去年抖音奇妙好物節(jié)期間，韓國(guó)媳婦大璐璐玫珂菲專場(chǎng)吸引了近150萬人觀看，總銷售額超過1000萬，足見產(chǎn)品人氣的火爆。

此后，玫珂菲繼續(xù)趁熱打鐵，2020年官宣劉雨昕為亞太區(qū)品牌大使，2021年簽約華晨宇為全球品牌代言人，更與instyle聯(lián)袂主辦“看見看不見的力量”新品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，品牌勢(shì)能持續(xù)走高。

借分眾核心媒體引爆新主流

盡管玫珂菲憑借線上營(yíng)銷和強(qiáng)大的產(chǎn)品力獲得了超高人氣，但競(jìng)爭(zhēng)過于激烈的美妝市場(chǎng)還是讓玫珂菲承壓不小。特別是近兩年，眾多美妝品牌憑借“雙微一抖一分眾”的全新營(yíng)銷模式，品牌勢(shì)能和人氣不斷攀升，也讓美妝市場(chǎng)的格局變得愈發(fā)風(fēng)云詭譎。

為了進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，玫珂菲也開始了線下營(yíng)銷的戰(zhàn)略布局。近日，玫珂菲趁夏季營(yíng)銷及618到來前的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，攜李佳琦及最新產(chǎn)品微米定妝粉登陸全國(guó)分眾電梯媒體，以革新微米級(jí)柔焦粉末和“定妝隱形衣”的概念，對(duì)城市新主流消費(fèi)群體展開飽和攻擊，希望借李佳琦的人氣和分眾強(qiáng)大的品牌引爆能力，在美妝市場(chǎng)中占領(lǐng)品牌聲量C位。

分眾作為當(dāng)下稀缺的中心化媒體，可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)的高密度覆蓋，讓市場(chǎng)中的決策者、購(gòu)買者、體驗(yàn)者和傳播者都能接收到品牌信息，既是轟開心智入口的口子，也是品牌持續(xù)走紅的“高爆彈”。也正因如此，眾多化妝品牌才你爭(zhēng)我奪地霸屏分眾電梯媒體，與線下主流人群持續(xù)進(jìn)行品牌溝通。

玫珂菲此次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合與霸屏，或有望助推其在美妝市場(chǎng)中獲得更多的聲量與份額；而“一切都在配方里”的產(chǎn)品堅(jiān)持，以及緊跟市場(chǎng)變化、持續(xù)革新的營(yíng)銷模式，也將成為玫珂菲未來繼續(xù)走高的強(qiáng)大動(dòng)力。

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