00后？00候！

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報 2021-05-28

掃描,分享朋友圈

雷達財經(jīng) 文|張凱旌編|深海
“成年人太懂事，是不是好事？”5月26日晚8點，包括陳銘、傅首爾、黃執(zhí)中、顏如晶等在內(nèi)的奇葩說原班人馬現(xiàn)身蘇寧舉辦的《六一寶寶節(jié)掰頭大會》， “告白式辯論”、“夫妻吵架式辯論”輪番上演，六一寶寶節(jié)的序幕以此拉開。
據(jù)悉，此次寶寶節(jié)將持續(xù)到6月1日，消費者可在蘇寧易購平臺參與“1元開盲盒”、0點0元搶等活動，還可在5月31日晚見證明星童心直播夜。
屆時，關(guān)曉彤、賈乃亮、彭昱暢、張藝興等明星將悉數(shù)到場，在蘇寧為其量身定制的主題直播間中，開啟直播。
值得一提的是，伴隨著寶寶節(jié)，“00候”一詞出圈?！?0候”非彼00后，它的含義是指等候參與蘇寧六一寶寶節(jié)0點0元起活動的人，多為沉迷剁手的網(wǎng)購人群，并不是年齡上的00后。

蘇寧方面表示，六一寶寶節(jié)讀懂成年人的需求，通過打造興趣類節(jié)目、福利派送等方式，讓成年人在共情消費中找回童心?！盀榱俗尨髮殞殏兂伺d而來，高興而歸，寶寶節(jié)力度不亞于618當天?！?br/>有觀察人士認為，2021年，是蘇寧蛻變之年，隨著 “零售服務商”戰(zhàn)略的深入實施，蘇寧將給市場帶來更多類似“寶寶節(jié)”的驚喜。
寶寶節(jié)，從“掰頭”開始

5月26日晚，蘇寧六一寶寶節(jié)掰頭大會在多個平臺同步播出，圍繞 “成年人太懂事，是不是一件好事”展開辯論。
當晚，傅首爾、黃執(zhí)中、顏如晶、大王、冉高鳴、Shary等一眾奇葩說辯手，與老劉、呂鵬興等辯手“家屬”，組成了四對CP。老辯手陳銘、華東師范大學政治學系教授劉擎、演員譚卓更是同場坐鎮(zhèn)。
“大家好，我是呂鵬興的女朋友大王。” 大王和男朋友呂鵬興在此次掰頭大會，上演了告白式辯論。
呂鵬興在聽到大王結(jié)合自身“懂事”經(jīng)歷的分享后，直接告白，稱心里一點也不想大王懂事，希望大王什么都不做，自己會愛她寵她。
掰頭大會現(xiàn)場，大王直接淚流滿面。

傅首爾和老劉則上演了一場現(xiàn)實版的夫妻“掰頭”。
傅首爾明確提出，成年人應該懂事，懂事一定層面是“基因的力量”，更直問老劉，是喜歡知情識趣還是喜歡無理取鬧。自爆自己當年看上老劉就是因為對音樂的錯誤理解。引發(fā)全場爆笑。

作為傅首爾老公的老劉,在氣勢洶洶的老婆威懾下獨辟蹊徑,直接針對“太”字進行解讀，最終憑借“太懂事是一種內(nèi)卷”的觀點獲勝，成為最強黑馬。
雷達財經(jīng)注意到，目前與大會相關(guān)的微博話題#傅首爾辯論輸給老公#、#太懂事是一種內(nèi)卷#等已累計獲得近億閱讀。
大會尾聲迎來了“四重奏”環(huán)節(jié)，所謂“四重”，即六一寶寶節(jié)的重大事件、重磅信息、重要活動和重要優(yōu)惠，而“奏”則是由椅子樂團演唱其專門為六一寶寶節(jié)創(chuàng)作的新曲《誰還不是個寶寶》。
“四重”對此次蘇寧六一寶寶節(jié)的關(guān)鍵性內(nèi)容進行了發(fā)布。
六一寶寶節(jié)揭開了神秘面紗。
1元盲盒、千重爆款

5月24日，蘇寧易購上線“六一寶寶節(jié)預售會場”，并開啟預售。
5月26日0點起，“1元開盲盒”正式上線，網(wǎng)友登錄蘇寧易購搜索“盲盒”，即可參與1元開盲盒。盲盒獎品包含暴力熊超大擺件、泡泡瑪特盲盒、亞特蘭蒂斯套餐、任天堂游戲機、荷仕蘭進口成人奶粉、伊萊克斯兒童洗衣機、戴森吹風機、科沃斯掃地機器人、君樂寶悅鮮活、樂高等，參與還能瓜分1億紅包。
官方數(shù)據(jù)顯示，截至5月26日21點30分，蘇寧易購六一寶寶節(jié)盲盒銷量已突破10萬個。
在5月31日晚7點至6月1日凌晨1點半，等待消費者的不僅有尚未支付的尾款，還有“明星童心直播夜”。
與明星同時登場的還有上百個超級品牌的數(shù)千款超級爆款，這些爆款均將在這場大直播中以福利的形式放送。
根據(jù)目前在掰頭大會現(xiàn)場公布的“明星童心直播夜”陣容，當晚到場明星包括張藝興、彭昱暢、關(guān)曉彤、賈乃亮、郭京飛、雷佳音、劉雨昕、齊秦、張韶涵、張信哲等人。
直播間主題系為藝人量身定制，包括萌寵星球、干飯?zhí)靾F、頭號玩家、中二之魂、光輝歲月、晚自習課等，形式涉及脫口秀、樂隊LIVE等等，豐富多樣。
5月31日23點30分到6月1日1點30分進入“明星童心直播夜”直播間，還有機會0元抽到oppo reno6新機、茅臺生肖酒六年連發(fā)、蔚來ES6運動版電動汽車等獎品。
6月1日0點起，直播間將開啟買多少返多少的優(yōu)惠，如購買商品價值1000元，即可額外獲得1000元蘇寧卡，且蘇寧卡為沒有購物限制的禮品卡。值得一提的是，直播期間還會定時下“紅包雨”，網(wǎng)友點擊可獲得面值不等的優(yōu)惠券。
此外，寶寶節(jié)期間購買盲盒的用戶，還有機會在6月1日凌晨1點的“明星直播間”抽取到明星獨家周邊集合大獎。
“瘋狂剁手緩解壓力的消費方式，不值得提倡。真正化解焦慮的，是心境上的改善。這也是六一寶寶節(jié)的本心?！碧K寧方面表示。
本著“通過特定節(jié)點，創(chuàng)造個性化消費場景，滿足消費者的多重體驗需求”的目的，蘇寧易購針對特定人群首提共情消費，希望制造更輕松的氛圍，讓成年人在共情消費中找回童心。
“白天90后，晚上00候”，確認過眼神，我們是一類人?！崩走_財經(jīng)注意到，伴隨寶寶節(jié)啟動， “00候”出圈，成為網(wǎng)絡熱詞。
劍指618，蘇寧勢在必得

“蘇寧鐵軍，戰(zhàn)無不勝！618必勝！必勝！必勝！”雷達財經(jīng)注意到，此前在5月24日，蘇寧在南京總部舉辦了618千人誓師大會，全體員工身著紅衣擺出“618WIN”隊形，久久回蕩在總部上空的口號也昭示著集團對此次年中大促的決心。
據(jù)蘇寧內(nèi)部人士介紹稱，“61寶寶節(jié)”的提前促銷，也是希望讓消費者能夠提前感受到618的優(yōu)惠和品質(zhì)。
對于各路電商來說，618向來是“兵家必爭之地”。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009-2020年中國PC互聯(lián)網(wǎng)618當天電商行業(yè)滲透率呈震蕩上行趨勢，至2020年已達歷史最高的49.8%；2016-2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)618當天電商行業(yè)滲透率則是穩(wěn)步上升，已從2016年的23.1%提升至2020年的42.6%。
一個更為直觀的數(shù)據(jù)是，胖球數(shù)據(jù)顯示，截至2021年5月25日0點，李佳琦和薇婭直播間在線觀看數(shù)分別達到了1.06億和1.04億。李佳琦直播間賣了849.86萬件商品，銷售額25.65億，薇婭直播間賣出了617萬件商品，銷售額23.79億。
也因此，618的戰(zhàn)火已經(jīng)早早點燃，而蘇寧也為此做足了準備。
5月18日，蘇寧零售云第9000家門店在山城重慶盛大開業(yè)；5月27日,零售云全國9000家門店正式啟動618年中大促。據(jù)悉，此次618，蘇寧零售云將攜超1800個品牌全線參戰(zhàn)，通過“工廠直降+產(chǎn)品補貼”的組合方式為消費者帶去直接實在的優(yōu)惠力度。
此外，618期間，蘇寧物流還升級推出優(yōu)選倉、經(jīng)濟倉兩大云倉產(chǎn)品，靈活組合蘇寧優(yōu)選配、特惠配的快遞服務；蘇寧家樂福源頭直采的自營鮮活海鮮正式開倉，創(chuàng)新大賣場雙線生鮮供應鏈變革；網(wǎng)易嚴選也攜全線好物入駐蘇寧易購……
多重加碼下，與蘇寧深化合作的企業(yè)紛紛制定出本次銷售目標。據(jù)億邦動力網(wǎng)，衛(wèi)浴行業(yè)恒潔集團為此次618活動制定的增長目標是，銷售同比翻10倍。
“阿里造了雙11，京東造了618，蘇寧則造了寶寶節(jié)?！币晃毁Y深電商從業(yè)人士向雷達財經(jīng)表示，寶寶節(jié)的火熱，體現(xiàn)了蘇寧強大的策劃能力和執(zhí)行能力，隨著蘇寧零售服務商戰(zhàn)略的深入實施，蘇寧有望給市場帶來更多驚喜。