《小屁孩日記》霸屏分眾傳媒，搶占童書市場(chǎng)先機(jī)

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舉報(bào) 2021-05-31

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近20年來，少兒圖書市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)，即使在疫情期間，少兒圖書市場(chǎng)依然保持正增長(zhǎng)。進(jìn)入2021年，兒童圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，童書品牌也紛紛加大了宣傳力度。

近日，備受讀者喜愛的爆款I(lǐng)P《小屁孩日記》攜中英雙語(yǔ)新書上市，強(qiáng)勢(shì)霸屏全國(guó)各大城市的分眾電梯媒體，迅速搶占雙語(yǔ)童書市場(chǎng)先機(jī)，更為圖書市場(chǎng)的品牌宣傳做出了有效示范。《小屁孩日記》自2009年在中國(guó)大陸發(fā)行，憑借火爆的IP勢(shì)能，迄今發(fā)行量已達(dá)1000萬(wàn)冊(cè)，全球暢銷超2.5億。而近年來，隨著媒介環(huán)境變化及電子圖書的興起，如何維持紙質(zhì)圖書的持續(xù)曝光和熱度，成了困擾《小屁孩日記》在內(nèi)的很多圖書IP的難題。

為了提升品牌勢(shì)能，進(jìn)一步吸引中國(guó)市場(chǎng)讀者，《小屁孩日記》選擇與分眾傳媒合作，借助電梯媒體這一高頻渠道與兒童、家長(zhǎng)等用戶展開交流。

“小屁孩”本次在分眾的投放主要傳遞“看小屁孩日記，輕松學(xué)英語(yǔ)”的品牌定位，強(qiáng)化圖書的“英語(yǔ)教育”功能，這不僅符合當(dāng)下的兒童語(yǔ)言學(xué)習(xí)熱潮，更與圖書市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)相契合。

經(jīng)過十多年的高速增長(zhǎng)，童書市場(chǎng)靠品類、規(guī)模擴(kuò)張拉動(dòng)增長(zhǎng)的紅利時(shí)期已經(jīng)過去，市場(chǎng)對(duì)童書出版提出了新要求：不僅要將其作為大眾出版物看待，更要注意其中的教育屬性。這讓集故事性、可讀性、教育功能于一體的《小屁孩日記》，在產(chǎn)品上顯示出了天然優(yōu)勢(shì)。

《小屁孩日記》采用新穎的圖文穿插日記形式寫作，語(yǔ)言風(fēng)格幽默、英語(yǔ)用詞生活化，更能貼近兒童和青少年讀者心理，也能讓閱讀變得輕松、趣味。較短的篇幅也更符合當(dāng)下“碎片化學(xué)習(xí)”的趨勢(shì)，讀者每天閱讀5-6篇都沒有太大的壓力，解決了“長(zhǎng)期保持英語(yǔ)學(xué)習(xí)習(xí)慣難”的問題。此外，書中還含有大量日常對(duì)話，涵蓋家庭、校園等多樣生活場(chǎng)景，詞匯和表達(dá)覆蓋面都極其廣泛和實(shí)用，能幫助用戶學(xué)到更地道的英語(yǔ)，全方位為孩子輕松學(xué)英語(yǔ)提供了最佳素材，這也是《小屁孩日記》能夠在中國(guó)如此暢銷的原因。

此次，《小屁孩日記》在暑假來臨前選擇大規(guī)模投放分眾電梯媒體，意在借助分眾在3億城市主流人群中的影響力，進(jìn)一步強(qiáng)化IP勢(shì)能，向新世代父母?jìng)鬟f“看小屁孩日記，輕松學(xué)英語(yǔ)”的品牌影響?！缎∑ê⑷沼洝凡粌H成為分眾電梯媒體上為數(shù)不多的圖書品牌，更掀起了新一波圖書宣傳的熱潮。面對(duì)龐大的圖書市場(chǎng)，如何抓住機(jī)遇，借用新的媒體渠道與營(yíng)銷方式，讓傳統(tǒng)的圖書與主流消費(fèi)者進(jìn)行高頻溝通，用差異化的內(nèi)容吸引新時(shí)代讀者，成為整個(gè)行業(yè)需要思考的課題。《小屁孩日記》的特色宣傳之路，或許值得借鑒。

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