此刻，心與新的十年相逢
一場十年品牌沉淀的厚積薄發(fā)，一輪超級整合傳播的閃電戰(zhàn)，一次城市品牌價值的原力釋放
青島是中國金茂最早全國性戰(zhàn)略布局的城市之一，十年之交，中國金茂與青島這座城市且歌且行，攜手并進，當中國金茂以“城市運營”為主賽道穿越地產(chǎn)周期之時，青島已成為中國金茂城市運營第一城。
十年沉淀的一次厚積薄發(fā)，本次傳播是金茂青島十年品牌資產(chǎn)的首次系統(tǒng)梳理整合和發(fā)聲。作為金茂青島的品牌顧問，如何助力金茂品牌價值在青島原力釋放，如何與青島、大眾、業(yè)主形成價值與情感的深度鏈接，構筑金茂青島品牌的護城河。
我們認為品牌傳播并不是空談情懷、空談愿景，特別是對于金茂這樣的品牌，執(zhí)念客戶需求驅動，執(zhí)念長期主義品質觀，持續(xù)的做細節(jié)的加法，持續(xù)的做生活的加法，并以城市運營持續(xù)落地。品牌的商業(yè)本質上是把企業(yè)對一個事物和產(chǎn)品的價值觀，透過產(chǎn)品和行為，讓客戶感知。我們認為品牌傳播更應該是將基于客戶價值導向的品牌事實，進行價值交付。唯有向客戶持續(xù)地交付價值，讓客戶獲得了與傳播一致的價值體驗，品牌才能夠真正占據(jù)大眾的心智。
傳播和建筑一樣，越簡潔越好，才能直中圓心。我們在金茂青島十年品牌資產(chǎn)的眾多線索中梳理出兩條最核心的脈絡，一條是城市運營維度最重要的成果，為金茂與青島十年相知和鳴創(chuàng)造一條故事線，用1灣3城1府作為故事講述的主體，在不同的時光里用不同的方式讀懂青島這座城，重塑青島這座城，搞活青島這座城。另一條是十年品牌行為的事實，用十大品牌實力以點成面，讓事實發(fā)揮最大的力量。
信息碎片化的今天，認知資源是一種稀缺資源。品牌如何被人在0.1秒內記住？視覺具備情感力量，能讓記憶長時間存在于客戶心智中，我們?yōu)楸据喥放苽鞑ピO計了10年超級icon & 超級形象，讓傳播效率最大化。
◎icon◎主形象
高光時刻，就像避雷針的尖端匯聚了整個大氣層的電流一樣，才能放射出耀眼的光芒。在最短的時間內進行飽和投放大曝光，我們認為這樣的傳播爆發(fā)力才能創(chuàng)造品牌的高光時刻，才能超越時間之上。
9天時間，品牌聲量集中爆發(fā)期，廣告事件、刷屏、小視頻、互動h5、官微文章、人物深度專訪，疊加青島電視臺、電臺、紙媒、網(wǎng)媒、自媒體等66家影響力媒體密集發(fā)聲，兼具廣度和深度，進行價值交付。當傳播勢能趨近峰值之時，落地一場金宴，形成品牌傳播的線下觸點，讓價值可體驗化，完成整個閉環(huán)。
百A行動率先開場，激活金茂青島十年同行者，我們設計了一個有記憶度和傳播度的手勢符號A，即是金茂logo元素，又關聯(lián)網(wǎng)絡用語意為金茂很A、A爆了, 便于網(wǎng)絡擴散發(fā)酵。邀請青島媒體人、金茂人、金茂業(yè)主共同出鏡拍攝超A手勢大片，為金茂青島十年發(fā)聲造勢。
| ◎ 金宴預告九宮格◎ H5分享 一個品牌是否能進化成為大江大河，不僅在于有多少人知道它，更在于有多少客戶特別特別喜歡，甚至是摯愛，愿意互動，發(fā)自內心的推薦。如果說產(chǎn)品的價值等于客戶數(shù)量的平方，那品牌價值則應該等于客戶的口碑和摯愛度的平方。 我們將中國金茂客戶關系、客戶體驗第一品牌——金宴中國落地青島，以金宴青島為場景，讓來自北京、青島的金茂家人們相聚、真實分享對于金茂的品牌摯愛。 |
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