快手成“斜杠職場(chǎng)人”聚集地，泛知識(shí)創(chuàng)作者持續(xù)增長(zhǎng) | CBNData報(bào)告

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舉報(bào) 2021-06-02

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數(shù)字經(jīng)濟(jì)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，催生出一批新興的就業(yè)形態(tài)和靈活的就業(yè)崗位。越來越多的職場(chǎng)人不再滿足于單一職業(yè)或身份的束縛，成為“斜杠青年”。

5月31日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合快手發(fā)布《2021短視頻直播斜杠職場(chǎng)人圖鑒報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），基于CBNData x 快手平臺(tái)用戶調(diào)研，洞察當(dāng)代斜杠職場(chǎng)人現(xiàn)狀，并推出快手“新知新職”創(chuàng)作者扶持計(jì)劃。

超六成快手用戶愿做斜杠職場(chǎng)人

短視頻直播平臺(tái)成大熱斜杠渠道

2020年，政府先后發(fā)布政策，支持個(gè)人的多渠道靈活就業(yè)及新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展。以此為背景，靈活就業(yè)市場(chǎng)活力不斷釋放，市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)。萬寶盛華聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)靈活用工市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年，靈活就業(yè)市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)8760億元。而根據(jù)CBNData x 快手平臺(tái)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，有64%的快手用戶想要/已經(jīng)成為斜杠職場(chǎng)人。

根據(jù)智聯(lián)招聘發(fā)布的《2020雇傭關(guān)系趨勢(shì)報(bào)告》，直播平臺(tái)是靈活就業(yè)行業(yè)中招聘人數(shù)增長(zhǎng)最快的平臺(tái)；而快手用戶調(diào)研顯示，有三成用戶想要在直播或短視頻平臺(tái)上開展第二職業(yè)。

自2020年12月至2021年3月，快手平臺(tái)斜杠職場(chǎng)人數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。在代際方面，30歲+人群占據(jù)超7成比例，這些創(chuàng)作者憑借豐富的人生經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)知識(shí)積累成為快手知識(shí)傳播主力。

除此以外，快手泛知識(shí)創(chuàng)作者的職業(yè)版圖也在持續(xù)擴(kuò)大，快手《快手知識(shí)社交生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)透露，有5成以上知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者為職業(yè)創(chuàng)作者。各行業(yè)優(yōu)質(zhì)從業(yè)者的加入也為快手提供了更多優(yōu)質(zhì)的泛知識(shí)內(nèi)容。CBNData x 快手平臺(tái)用戶調(diào)研表明，高達(dá)89%的快手用戶樂于接受泛知識(shí)內(nèi)容推送，甚至為此付費(fèi)。其中，95萬+用戶曾經(jīng)在快手平臺(tái)為知識(shí)類內(nèi)容付費(fèi)，81萬+快手用戶為職教內(nèi)容付費(fèi)。

作為第二職業(yè)，在快手平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作也為斜杠職場(chǎng)人們提供了額外收入。根據(jù)調(diào)研顯示，2020年，有74%的創(chuàng)作者曾在快手平臺(tái)上獲得過收入；此外，賺取收入的創(chuàng)作者規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大，2020年（1-9月），在快手平臺(tái)賺取收入的用戶數(shù)達(dá)2300萬，為2017年的3.8倍。與此同時(shí)，快手平臺(tái)龐大的粉絲數(shù)為創(chuàng)作者的本職工作實(shí)現(xiàn)幫助。例如，有11年房產(chǎn)銷售經(jīng)驗(yàn)的長(zhǎng)春小伙王貝樂在快手每天直播，僅2020年就幫助粉絲成交了1000套房子。類似的例子還出現(xiàn)在律師行業(yè)、汽車行業(yè)、三農(nóng)行業(yè)等領(lǐng)域，“斜杠”成為輔助本職加速的利器。

飲食、運(yùn)動(dòng)、知識(shí)、藝術(shù)......

斜杠職場(chǎng)人呈全領(lǐng)域化發(fā)展

01味蕾需求造就廚師創(chuàng)作者專業(yè)化

民以食為天，這一點(diǎn)在快手平臺(tái)也體現(xiàn)地淋漓盡致。磁力引擎《2020數(shù)觀食機(jī)——快手食品行業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告》透露，快手平臺(tái)美食內(nèi)容每分鐘播放量達(dá)6000萬+。
吃貨黨們熱衷于通過美食內(nèi)容練習(xí)烹飪技術(shù)。調(diào)研數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，練習(xí)廚藝是用戶觀看美食視頻的最主要原因，此外，有45%的用戶會(huì)觀看吃播下飯。國(guó)人對(duì)滿足味蕾的要求推動(dòng)著廚師職業(yè)創(chuàng)作者數(shù)量的快速增長(zhǎng)?？焓制脚_(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月至2021年3月，快手廚師職業(yè)創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)上升，不少還是國(guó)家認(rèn)證的中國(guó)烹飪大師，如魯菜大師劉強(qiáng)、川菜大師林述巍、藥膳大師夏天等人紛紛進(jìn)駐平臺(tái)?？焓制脚_(tái)將基于此趨勢(shì)，啟動(dòng)名廚招募計(jì)劃，計(jì)劃新增500個(gè)大廚賬號(hào)并為其提供專項(xiàng)流量扶持，并重點(diǎn)扶持出30個(gè)百萬粉絲大號(hào)，幫助其實(shí)現(xiàn)月收入10萬元的目標(biāo)。

02 健康訴求推動(dòng)健身主播細(xì)分化

疫情的發(fā)生喚醒了國(guó)人對(duì)健康的重視，與其相關(guān)的運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容迎來井噴，運(yùn)動(dòng)健身類短視頻單月播放量突破200億。其中，年輕運(yùn)動(dòng)者成為快手健身用戶的主力軍，快手《線上健身服務(wù)開啟健身行業(yè)新紀(jì)元》透露，有80%的快手健身用戶年齡段在18—30歲。調(diào)研顯示，學(xué)習(xí)科學(xué)運(yùn)動(dòng)健身的方法是快手健身用戶的主要訴求，這一訴求推動(dòng)著健身內(nèi)容創(chuàng)作區(qū)的細(xì)分化。減脂、營(yíng)養(yǎng)健康、瑜伽等專業(yè)性教練陸續(xù)入駐，他們帶來了多元且優(yōu)質(zhì)的云健身素材，滿足了快手用戶多樣的運(yùn)動(dòng)訴求。

03 用戶求知欲催生網(wǎng)絡(luò)講書人

不少用戶還會(huì)通過快手平臺(tái)拓展知識(shí)學(xué)習(xí)，調(diào)研數(shù)據(jù)表明，超1/5用戶喜歡在快手上看讀書類內(nèi)容，74%的人甚至?xí)驗(yàn)橐曨l內(nèi)容去閱讀相關(guān)書籍。

對(duì)知識(shí)的渴求催生了講書人的發(fā)展，自2020年12月至2021年3月，快手講書人職業(yè)創(chuàng)作者數(shù)量攀升，其中包括各大出版社的圖書編輯，以及樊登、唐家三少這類各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)名人。

04 拓寬服務(wù)渠道視頻普法成律師日常

此外，快手也吸引了一批專業(yè)的律師。來自不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的律師，圍繞人們生活中常碰到的法律問題，通過普法類短視頻或直播為快手用戶帶來法律科普內(nèi)容，從法律的視角給出相應(yīng)的解讀與解決方案。例如，快手推出“曰法三章”直播活動(dòng)，邀請(qǐng)站內(nèi)外法律大V，聚焦《民法典》，從職場(chǎng)、消費(fèi)、婚姻、財(cái)產(chǎn)與侵權(quán)五個(gè)方面，帶來多樣法律科普。

05 發(fā)揮職業(yè)優(yōu)勢(shì)提高主持人的多元影響力

近年，越來越多的主持人從大屏走向小屏，用自己在幕前的影響力帶來多元內(nèi)容。為用戶提供方方面面的幫助。連麥新聞當(dāng)事人進(jìn)行直播，甚至主持線上云相親，在快手，主持人們屢屢刷新大眾對(duì)這一行業(yè)的刻板的印象。2020年，快手舉辦“主持人年度盛典”，該話題累計(jì)閱讀量達(dá)10億，獲得大量關(guān)注。

06 降低音樂創(chuàng)作門檻孵化優(yōu)秀新音樂人

另一方面，多元的音樂創(chuàng)作人與音樂短視頻為“愛樂人”帶來了視聽盛宴。根據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)，快手平臺(tái)音樂類創(chuàng)作者高速增長(zhǎng)，累計(jì)數(shù)量超20W+。如海來阿木、大石橋聯(lián)盟等獨(dú)立音樂人或音樂聯(lián)盟都在這里找到了屬于自己的天地。

07 手藝能人開拓快手非遺江湖

快手平臺(tái)能人輩出，例如，郎佳子彧作為非遺傳承新生代力量，是國(guó)家級(jí)非遺北京面人郎的第三代傳承人；銀匠雪兒作為貴州非遺扶貧典范，是最年輕的苗族銀飾技藝非遺傳承人，也是央視新聞聯(lián)播推薦的非遺手藝人代表。他們不忘中華傳統(tǒng)，借助“短視頻+直播”的形式向國(guó)人傳播豐富多元的非遺項(xiàng)目?？焓执髷?shù)據(jù)研究院和快手非遺學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《2020快手非遺生態(tài)報(bào)告》顯示，快手非遺代表性項(xiàng)目覆蓋率高達(dá)96.3%，包含木藝、京劇、書法、雕刻、刺繡等多種非遺文化內(nèi)容?？焓制脚_(tái)致力于為非遺創(chuàng)作者提供扶持，讓更多稀缺小眾的非遺技藝在平臺(tái)中得以呈現(xiàn)。例如，2020年7月，快手專業(yè)非遺定點(diǎn)研培高校、邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外各領(lǐng)域?qū)＜颐藶槭谡n導(dǎo)師，共同打造快手非遺學(xué)院，通過線上授課助力非遺文化；此外，快手發(fā)布非遺江湖招募令，為此類創(chuàng)作者提供百億流量扶持，運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，傳播推廣和變現(xiàn)加持。

新知新職

快手展開職人扶持計(jì)劃

基于“斜杠職場(chǎng)人”數(shù)量的迅速增加，近日，快手平臺(tái)推出“新知新職計(jì)劃”，用100新知分享官、1000二創(chuàng)達(dá)人、1000新職人、1億粉絲的“4個(gè)1”為指標(biāo)，為當(dāng)代斜杠職場(chǎng)人持續(xù)賦能，推動(dòng)泛知識(shí)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展?？梢灶A(yù)見的是，在政策扶持、平臺(tái)助力及職場(chǎng)人旺盛的“斜杠”需求等多重因素推動(dòng)下，未來，靈活就業(yè)的“斜杠”大軍或?qū)碛懈訌V闊的平臺(tái)，更多人成為泛知識(shí)創(chuàng)作者的同時(shí)，也讓普通大眾獲取知識(shí)的門檻能夠進(jìn)一步降低，從而提高國(guó)民素質(zhì)。

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