膜法世家攜米卡、林墨、周柯宇刷屏分眾，邁向年輕化新臺(tái)階

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舉報(bào) 2021-06-02

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最近，國(guó)貨知名美妝護(hù)膚品牌膜法世家動(dòng)作頻頻，先是重磅官宣3位新面膜代言人INTO1米卡、林墨、周柯宇，后刷屏分眾電梯媒體引爆主流人群。

左手明星新勢(shì)力，右手品牌引爆器，膜法世家正式邁向了品牌年輕化的全新臺(tái)階。

創(chuàng)立于2007年的膜法世家，靠面膜這一單品打出了自己的天下，這與它國(guó)內(nèi)最早一批美妝護(hù)膚淘品牌的出身分不開，乘上了電商?hào)|風(fēng)，憑借平臺(tái)的支持和一款硬實(shí)力產(chǎn)品“綠豆泥”面膜，膜法世家曾經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間在銷量榜上穩(wěn)居前列。

在自媒體引流大行其道的當(dāng)下，膜法世家在小紅書、微博、B站等年輕人駐扎的社區(qū)持續(xù)進(jìn)行“血洗式投放”，薇婭李佳琦直播中也常見它的身影。可以說(shuō)，一切能與年輕消費(fèi)者掛鉤的營(yíng)銷機(jī)遇，膜法世家都未放過(guò)。

而在玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)上，膜法世家也可謂是教科書級(jí)別的存在。從薛之謙、周冬雨、吳磊，再到如今的創(chuàng)造營(yíng)男團(tuán)成員米卡、周柯宇、林墨，都擔(dān)任過(guò)膜法世家的品牌代言人?；趯?duì)粉絲應(yīng)援心理的把握，膜法世家堅(jiān)持“從年輕中來(lái)，到年輕中去”的路線，將明星代言、產(chǎn)品安利、社交圈粉進(jìn)行多維度整合，與廣大90后、00后觀眾深度共情，成功轉(zhuǎn)化流量明星的帶貨價(jià)值。

受制于淘品牌的出身，膜法世家一直過(guò)于倚重線上引流和銷售。隨著流量紅利的消失、獲客成本驟增，以及紐西之謎等新銳品牌的闖入，撕開了國(guó)貨品牌“中低端”市場(chǎng)的口子，魔法世家也受到了不小的市場(chǎng)壓力。

但作為國(guó)民美妝市場(chǎng)的老牌玩家，膜法世家深知，誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)要想發(fā)展，就必須堅(jiān)持品牌長(zhǎng)期主義，因?yàn)槠放撇攀亲o(hù)城河，是提升溢價(jià)、提升客戶忠誠(chéng)度、提升客戶保留率的核心要素。

基于此，膜法世家在夏季來(lái)臨之際，選擇與分眾傳媒展開戰(zhàn)略合作，借分眾的品牌引爆能力和新代言人的強(qiáng)大流量勢(shì)能，與新一代消費(fèi)人群展開了強(qiáng)勢(shì)溝通。

近年來(lái)，花西子、完美日記、紐西之謎、薇諾娜、潤(rùn)百顏等年輕美妝品牌頻頻霸屏分眾梯媒，分眾已經(jīng)成為了美妝品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額和消費(fèi)者心智的全新戰(zhàn)場(chǎng)。此次膜法世家的重拳出擊，不僅能夠在此前渠道的基礎(chǔ)上拓寬消費(fèi)人群和宣傳場(chǎng)景，更能為品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)“加法”和增量。

一代紅利一代神，靠某一個(gè)渠道永領(lǐng)風(fēng)騷的品牌是不存在的。曾經(jīng)的線上流量紅利期已經(jīng)逐漸消逝，這些倚靠頭部電商渠道迅速成長(zhǎng)、壯大起來(lái)的品牌如何再創(chuàng)輝煌，我們拭目以待。

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