“王一博的生氣啵?！卑云练直?，銷量暫超元?dú)馍?/h1>
氣泡水行業(yè)的戰(zhàn)火已經(jīng)越燒越旺。進(jìn)入2021年，元?dú)馍帧蔼?dú)霸武林”的局面正式結(jié)束，新老玩家們磨刀霍霍向氣泡水行業(yè)進(jìn)軍，行業(yè)迎來了“瘋狂推新”階段。
而飲料行業(yè)的老牌霸主娃哈哈更是勢頭迅猛。2月，娃哈哈推出新品小輕熏蘇打氣泡水，5月中旬，旗下飲料品牌KellyOne宣布王一博出任旗下氣泡水“生氣啵?！比盗写匀?。隨后，新品廣告便登上了全國分眾電梯媒體，與同樣在投廣告的農(nóng)夫山泉和元?dú)忾_始了正面硬剛。夏季氣泡水營銷大戰(zhàn)正式打響。
娃哈哈旗下這款生氣啵啵氣泡水早在去年便已上市，與元?dú)馍忠粯?，生氣啵啵也主?糖0脂0卡概念，同時(shí)增加2.5倍氣泡和水溶性膳食纖維聚葡萄糖，有助于維持正常腸道功能。在風(fēng)格和設(shè)計(jì)上，生氣啵啵走的是國風(fēng)與現(xiàn)代感碰撞的新國潮路線，將不同的國潮故事印在不同口味的包裝上，清新活潑，又國風(fēng)滿滿。
目前，生氣啵啵完成了各類便利店、商超、潮流零售店及天貓、京東等線上線下的渠道布局。在做好了打磨產(chǎn)品、拓寬渠道等“基礎(chǔ)建設(shè)”后，生氣啵啵開始了品牌的全面進(jìn)攻。
線上方面，生氣啵啵利用代言人王一博的超強(qiáng)人氣刷屏雙微一抖等新興社交媒體?？蓯鄣钠放泼?、清新的包裝和“小胖瓶”外形均深受粉絲和年輕消費(fèi)者喜愛，品牌名字與代言人之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)也激發(fā)了粉絲的購買欲望和好感度，官宣后品牌名氣一路飆升，可謂旗開得勝。
線下方面，生氣啵啵強(qiáng)勢刷屏全國的分眾電梯媒體，借風(fēng)頭正勁的代言人和“多纖、2.5倍氣泡”的產(chǎn)品差異化，與新生代消費(fèi)者展開了高頻溝通。
深入3億主流人群必經(jīng)的公寓樓、寫字樓場景，每天4-6次的飽和攻擊，讓分眾成為了新時(shí)代引爆品牌的“必備武器”，也讓其受到了越來越多新老玩家的青睞。據(jù)了解，去年人氣火爆的元?dú)馍?，也是在霸屏分眾幾個(gè)月后，銷售額迎來了顛覆式增長，配合熱門綜藝、電視劇等的植入，讓元?dú)馍殖蔀榱藲馀菟I(lǐng)域當(dāng)之無愧的明星。
而此次生氣啵啵的高調(diào)官宣和大規(guī)模刷屏，也有了立竿見影的效果。得益于代言人的超強(qiáng)帶貨能力和分眾的品牌引爆能力，加上618促銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，生氣啵啵一躍超越元?dú)馍?，成為了天?18飲用水熱賣榜的冠軍（截至6月3日11:00數(shù)據(jù)）。
從官宣到刷屏線上線下，娃哈哈與生氣啵啵的氣泡水進(jìn)攻戰(zhàn)剛剛開始。隨著夏季的來臨和更多玩家的入局，氣泡水賽道的戰(zhàn)況只會(huì)更加激烈。誰能成為最終的王者，仍需市場考驗(yàn)。
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