別看了，你就是廣告業(yè)的天選之子
首發(fā)：空手
廣告公司需要什么樣的人？什么人適合做廣告？
這些年沒少被問這個(gè)話題，而我的答案一直很簡單——沒什么大不了的，只有一個(gè)詞——熱情。
如果你志在進(jìn)入廣告業(yè)，那么不用懷疑自己有沒有天賦，不用擔(dān)心自己當(dāng)下能力和經(jīng)驗(yàn)不足，只要你擁有熱情，你就能做好廣告。
天賦不足恃，事實(shí)上什么叫有做廣告的天賦我都至今沒搞懂。
能力不足憑，能力只是一項(xiàng)可訓(xùn)練的技能罷了。我見過很多非廣告專業(yè)的畢業(yè)生，可以說 0 基礎(chǔ)進(jìn)入廣告公司，有的人不到半年就能上手，開始獨(dú)立完成各種策劃案和創(chuàng)意發(fā)想；而有的人兩年過去了還沒有找到廣告的門徑，區(qū)別在哪呢？在于你有沒有熱情。
一、做廣告，你首先得是一個(gè)對廣告有熱情的人
這不是出于“干一行 愛一行”的敬業(yè)考慮，而是說對廣告有熱情的人，才有可能做好廣告。
廣告本就是一門實(shí)踐性極強(qiáng)的學(xué)科，學(xué)習(xí)廣告的最佳手段，莫過于在廣告中學(xué)習(xí)廣告。
在我們身邊每一天廣告都層出不窮，據(jù)說一個(gè)普通人一天可以看到 1500 條廣告，只是 90% 以上的廣告你沒有注意到。而這些廣告，就是你學(xué)習(xí)做廣告的第一手材料。
如果你多加觀察和思考，你能從廣告里找到做好廣告所需的一切技巧。什么是好文案，什么是好創(chuàng)意，如何找洞察，一次傳播戰(zhàn)役由什么組成，每階段該做什么，媒體投放該怎么組合……全都有。
通過多看廣告，分析廣告背后的思考和策略，你會(huì)知道競爭對手在講什么，消費(fèi)者在想什么，你會(huì)理解整個(gè)行業(yè)在發(fā)生什么，整個(gè)社會(huì)在出現(xiàn)什么變化。廣告就是社會(huì)文化和社會(huì)趨勢的集中反應(yīng)，研究一個(gè)時(shí)期的廣告，你就能知道這一時(shí)期的社會(huì)狀況。
只要你懷抱一顆發(fā)現(xiàn)之心、同理之心，你就會(huì)找到你想要的答案。
我從不相信一個(gè)看電視看到廣告就換臺的人，一個(gè)在地鐵里只會(huì)埋頭玩手機(jī)不知抬頭看一眼廣告的人。這樣的人根本就做不好廣告。
二、做廣告，你得是一個(gè)對生活有熱情的人
李安說過，“導(dǎo)演就像導(dǎo)體一樣，感受一個(gè)東西，然后用電影傳遞給大家某些感受。”
廣告人也是如此，做廣告就是把你對一個(gè)品牌的感受，通過廣告?zhèn)鬟f給大家。
如果一個(gè)人每天就是早九晚五、兩點(diǎn)一線，上班下班、上班下班，沒有任何興趣愛好，沒有什么娛樂社交，每天就是吃飯睡覺、吃飯睡覺，那你又有什么生活感受可傳遞給其他消費(fèi)者呢？
某種意義上講，做廣告就是在指點(diǎn)他人的生活。但搞笑的是，一群沒有生活的人卻妄圖去指導(dǎo)他人的生活。
所謂洞察，無非是理解人心，理解人性。一個(gè)生活貧乏的人，別說去理解他人了，連他自己的人生都理解不了，洞察又從何談起。個(gè)體的生活閱歷和體驗(yàn)可能是有限的，但對于一個(gè)熱愛閱讀、熱愛電影的人來說，實(shí)際上你可以體驗(yàn)到更多的人生和角色，就算你要幫百萬豪車、千萬豪宅做廣告也不怕。
毋庸置疑，廣告源于生活。好的廣告人都會(huì)從生活中汲取養(yǎng)分。好廣告不在腦袋里，而在生活里。只有一個(gè)熱愛生活的人，什么都愿意嘗試和體驗(yàn)的人，興趣愛好豐富的人，才能將生活的萬般感受形諸筆端，去感染更多的人。
三、做廣告，你還得是一個(gè)對學(xué)習(xí)有熱情的人
自從互聯(lián)網(wǎng)興起以來，唱衰廣告業(yè)，喊著廣告已死的聲音就層出不窮。但這么多年過去了，傳統(tǒng)廣告公司還是活著好好的。盡管如此，但實(shí)際上廣告公司的作業(yè)理念、作業(yè)方式、作業(yè)流程已被互聯(lián)網(wǎng)深深影響和改變。
廣告是一個(gè)變化的行業(yè)，商業(yè)環(huán)境的變遷、媒體環(huán)境的變動(dòng)、消費(fèi)環(huán)境的變化都會(huì)給廣告業(yè)帶來巨變。一個(gè)好的廣告人，還得成為一個(gè)擁抱變化、終身學(xué)習(xí)的人。
對于很多新興品牌來說，今日中國實(shí)際上有兩個(gè)大的風(fēng)口：
一是技術(shù)帶來的，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)行業(yè)的持續(xù)改造將造就一大批新興品牌，比如摩拜。
一是觀念帶來的，隨著新中產(chǎn)的崛起，和 90 后成為消費(fèi)新勢力，消費(fèi)升級成為共識，今天把持著各行業(yè)各品牌的大眾主流消費(fèi)品牌，也許用不了幾年就會(huì)被全部顛覆。
那么作為一名廣告人的話，要不要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)？還是說文案里用兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語就叫網(wǎng)感？跟風(fēng)做個(gè)直播和抖音就叫 social 營銷？
作為廣告人要不要研究消費(fèi)心理和社會(huì)趨勢？要不要研究新興消費(fèi)群體？就算你是一名 90 后，你是今日各大品牌和廠商競相追捧的對象，你天然就懂 90 后想要什么，但用不了幾年，00 后、10 后就會(huì)開始成為品牌商的寵兒，00 后、10 后你也懂？
秋月春風(fēng)等閑度，暮去朝來顏色故。對于一個(gè)不學(xué)習(xí)的人來說，那么廣告業(yè)還真的是一碗青春飯，吃不了幾年的。
我們在這里談的還是學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)趨勢，還沒有說學(xué)習(xí)廣告專業(yè)知識的事。不管你要進(jìn)入哪一個(gè)行業(yè)，你都要具備這個(gè)行業(yè)的知識結(jié)構(gòu)，打造自己關(guān)于該行業(yè)的知識體系。有體系，才有主動(dòng)思考的能力，否則你只能停留在對他人的模仿與借鑒上。要打造自己的知識體系，這就需要你不斷學(xué)習(xí)。
不管廣告業(yè)如何變化，社會(huì)如何變化，一個(gè)熱愛廣告、熱愛生活、熱愛學(xué)習(xí)的人，都能以不變應(yīng)萬變，永褒自身競爭力。
不用看了，只要你是一個(gè)有熱情的人，那你就是廣告業(yè)的天選之子。
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作者公眾號：空手（ID: firesteal13）
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