比旅途更有趣的是這些日本的列車廣告！
作者：mebuki，本文已獲授權(quán)，內(nèi)容轉(zhuǎn)載自 Voicer（公眾號ID：voicer_me）
原標(biāo)題《比旅途更有趣的是這些列車廣告》
在日語里，列車以及與其相關(guān)的一切統(tǒng)稱為“鐵道文化”。鐵道的魅力是如此顯而易見，它讓人感覺無所不能：坐上奔馳于鐵軌的列車，就仿佛可以抵達(dá)世界任何角落。
鐵道又會讓人感覺失去野心：列車?yán)锏臅r間被放慢，車輪碾過鐵道的聲音代替了秒針，在這樣曖昧的時間線里，目的地變得模糊遙遠(yuǎn)，不再重要，只有旅途本身成為了感受的全部。
旅途中的細(xì)枝末節(jié)組成了風(fēng)景，站臺上變幻的信號燈，列車進(jìn)站的聲音，穿過站臺的風(fēng)，它們讓旅途變得真實而豐盈起來。
為了向全世界“安利”鐵道和新干線，四月初，日本JR會社在洛杉磯舉辦了“Art of Shinkansen”展覽，邀請11位來自世界各地的藝術(shù)家制作了15幅短動畫，以輕快可愛的方式表現(xiàn)了旅途與鐵道有關(guān)的種種瞬間。
在站臺上執(zhí)行發(fā)車信號的乘務(wù)員、精準(zhǔn)的時刻表、豐富多彩的車站便當(dāng)和效率極高的清潔人員……這些生動的場景，讓人回想起第一次坐上新干線時的興奮感。
事實上JR日本會社一直是位“安利”高手，他們透過一張張海報和旅行企劃向人們展示，坐上新干線列車之后，所有美妙的故事好像都會“在路上”發(fā)生。
“嘿，快點！再不跳上這班列車就遲了！”
01 每一趟列車都在振臂高呼
——出發(fā)吧，東北?。ㄐ肖?，東北）
2011年311大地震之后，JR東日本不僅在當(dāng)年五月就全線恢復(fù)了東北地區(qū)的鐵路，為了振興東北觀光，在同年推出了新干線旅行企劃。
第一年以堅實的三色搭配向大家傳達(dá)了支援東北的堅定信念。從第二年起，企劃海報里漸漸加入了更多風(fēng)景和美食的元素，以更多彩的方式傳達(dá)東北的魅力。之后，JR還邀請了女演員們來擔(dān)任海報主角，穿行于東北的四季之中。
2017年度出鏡的是實力派年輕演員松岡茉優(yōu)，一整年都可以看到她在春日的東北賞櫻，夏日逛美術(shù)館以及冬天泡湯。讓行色匆匆的人們看一眼海報便動心：啊，真想去東北。
02 青春不死，列車不停
——青春18車票
“青春18”車票是JR東日本會社推出的優(yōu)惠車票，雖然名字中帶著十八歲，卻沒有年齡限制，每個人都可以購買。拿著這張車票，你就可以在一天之內(nèi)無限次乘坐JR全線的普通電車和快速電車。
車票只在學(xué)生放假的春、夏、冬季發(fā)售，最適合三五天悠閑漫長的鐵道之旅，因此叫做“青春18”。
日本社交網(wǎng)站上常常可以見到只使用“青春18”車票，進(jìn)行縱貫日本的鐵道之旅的達(dá)人們。在陌生的車站換乘，等待一班一小時后才來的電車，車廂搖搖晃晃，不緊不慢，目的地在前方，卻是急不得。
握著車票的旅人放慢腳步，仿佛回到青春時光，手里還有大把好時光可以浪費。
每逢“青春18”開售的時節(jié)，JR東日本總愛將宣傳海報做得像是日式青春電影。文案也像電影臺詞：“前略，我現(xiàn)在正在日本的某個角落?！?、“去尋找當(dāng)年的那抹湛藍(lán)吧?！?、“我們下車的終點站，說不定是某一個人的始發(fā)站?！?/p>
看到海報總讓人有沖動立即跳上列車，漫無目的地旅行，迷失在無人車站，回到十七歲熱氣騰騰的夏天。
03 奔向的是靈魂心安處
——對了，去京都吧
京都系列是JR東日本旅游觀光宣傳中，最如詩如畫又歷久彌新的系列了（也許叫“贊美京都的一萬種方法”更恰當(dāng)些）。每當(dāng)季節(jié)變換，這個系列都能用全新的角度展現(xiàn)京都古風(fēng)之美，從不重樣。
文案也很妙，從東京坐新干線前往京都，大概只需要兩個半小時，所以，請一個短暫的半天假也許就可以靈光一現(xiàn)：“對了，不如去京都吧？”
在這個系列里，京都是每個日本人的靈魂故鄉(xiāng)和外婆的家，喘不過氣來的時候，隨時能轉(zhuǎn)身去古老風(fēng)情里洗心凈氣。
不同季節(jié)里，海報上的文案猶如風(fēng)物俳句，三兩句話便詮釋出京都風(fēng)情。
春季海報寫道：“我大概無法住在沒有春天的國度?！钡搅讼奶?，則是：“朝為京都之春，午為京都之夏”。
04 不出發(fā)的話，戀愛也無法開始
——JR SKISKI系列
鐵道公司告訴你，冬天也要談戀愛。JR SKISKI系列是每年冬季的宣傳定番，幾乎是冬季風(fēng)物詩。當(dāng)SKISKI的海報出現(xiàn)在站臺，大家便會知道，又到了滑雪季！
因為滑雪的英文“ski”音同日文的“好き”，意即“喜歡”，這才有了這個以戀愛為主題的宣傳活動，以吸引年輕人乘坐新干線前往滑雪場。
每年度的系列海報和宣傳片都會邀請人氣實力兼具的年輕女演員作為主角出鏡，講述銀裝素裹的世界里發(fā)生的青春愛戀。海報里動人的女孩子仿佛在說：快坐上新干線，然后去談戀愛吧！
2015-2016·山本舞香、平祐奈
2014-2015年的女主角是廣瀨鈴，在當(dāng)年的廣告里飾演拒絕了男孩告白后，和他以及眾多好友一同去滑雪的女孩子。
雖然拒絕了男孩，卻依然被男孩的細(xì)心溫柔所感動，廣瀨鈴演繹出了少女特有的青澀復(fù)雜的心情。海報的文案也是呼應(yīng)廣告內(nèi)容的“我的回答你去問問白雪吧?！睆V告歌是當(dāng)年紅遍大街小巷的Back Number的《女主角》。
2012-2013年度廣告的男主角是現(xiàn)在活躍于熒幕的男演員洼田正孝，和本田翼兩個人演繹了在滑雪場暗生情愫的男孩女孩的故事。
廣告歌是牙醫(yī)GReeeeN的《雪之音》，文案也直白：“青春，是純白的。”這是SKISKI進(jìn)入2000年代之后重振旗鼓的第一支廣告，獲得了熱烈的反響。
宮澤賢治在《銀河鐵道之夜》里寫道：“你所遇見的每個人，都與你一樣，嘗過美麗蘋果的滋味，搭乘過這趟列車。”在昭和初期，這個迷戀鐵道的民族就已經(jīng)對鐵道和列車有過宇宙一樣的瑰麗幻想，并知道旅途即人生，分離生死就和來去的旅客一樣。
也正因為如此，“在路上”不僅僅是一種旅行時的迷人狀態(tài)，也許更是一種生活態(tài)度，在鐵軌上鋪展無限的可能性，然后勇往直前，步履不停。
不管你的征途是星辰大海還是無人車站，跳上列車就充分享受吧，不管是人生還是旅途，都絕無僅有的，不是嗎？
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