廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：彩虹糖玩轉(zhuǎn)縮寫梗，CHT究竟是什么；公安部門邀請古惑仔拍攝公益宣傳片，創(chuàng)意最終因原則問題被否；內(nèi)外找了8 個「金靖」坐在一塊兒，場面一度......
1、彩虹糖：CHT是什么？
品牌主：彩虹糖
代理商：DDB 恒美
愛搞怪的彩虹糖在B站推出一支奇奇怪怪的短片，片中男女主的對話全程加密，沒個解讀縮寫梗十級證書，壓根聽不懂他們在說什么。短片一經(jīng)發(fā)布，迅速引發(fā)B站網(wǎng)友的興趣。隨后，彩虹糖還上新了二番，邀請全次元有獎破譯CHT是什么。這其實也是彩虹糖品牌年輕化的舉動，借年輕態(tài)的語境，打破圈層，拉近與消費者的距離。同時選擇在B站進行投放，也是考究過后的結(jié)果。B站作為社交性與互動性兼具的平臺，集聚了無數(shù)年輕人，彩虹糖將其視作一個話題發(fā)酵地，玩轉(zhuǎn)縮寫詞的同時也便于鏈接回品牌本身，提高品牌熱度，塑造出一個愛玩敢玩的品牌形象。
2、當古惑仔開始做公益宣傳
品牌主：廣東省公安廳經(jīng)濟犯罪偵查局
代理商：待認領(lǐng)
5.15全國公安機關(guān)打擊和防范經(jīng)濟犯罪宣傳日，廣東經(jīng)偵民警不按套路出牌，請來了一堆古惑仔出演公益宣傳片，向人們講述經(jīng)濟犯罪的危害性。同時，結(jié)尾處的神轉(zhuǎn)折，更是讓宣傳片多了一絲趣味性。不管如何，連危險系數(shù)極高的古惑仔都極其痛恨經(jīng)濟犯罪，我們還有什么理由不加強警惕？這其實也是公安部門一次非常不錯的嘗試，不同于以往的說教式宣傳，而是盡可能地創(chuàng)作出群眾喜聞樂見的內(nèi)容，大膽創(chuàng)新。
3、美的：馬小冬的冰雪夏天
品牌主：美的
代理商：BIGDOOR 大門
今年的母親節(jié)，美的空調(diào)將目光聚焦在廚房里的媽媽身上，并發(fā)布了一支溫情廣告片——《馬小東的冰雪夏天》，講述了男孩馬小東與媽媽的夏日故事。在物資匱乏的年代，炎炎夏日里，馬小冬希望家里也可以像裝了空調(diào)的小賣部一樣涼快，于是媽媽謊稱自己有冰雪魔法，從很遠的地方搬運冰塊回家，滿足他的愿望。雖然最后，馬小東知道了真相，但他沒有選擇拆穿。故事很簡單，但感情處理地足夠細膩。馬小東的單純懂事，媽媽的善良和努力，一同造就了這個與眾不同的冰雪夏天。 片子的最后，美的還展現(xiàn)了一張張媽媽們在廚房里的真實照片，文案也非常真實、扎心，看完之后不免有些感觸。
4、內(nèi)外： 8 個金靖
品牌主：內(nèi)外
代理商：待認領(lǐng)
當 8 個「金靖」坐在一塊兒，會是怎樣的場面？NEIWAI 內(nèi)外邀請演員金靖成為品牌旗下云朵無尺碼內(nèi)衣體驗官，一人分身 8 個不同身份的女性，演繹產(chǎn)品帶來的輕松、舒適、自在的內(nèi)衣穿著體驗。8個不同性格的女性，面對同一個問題，出乎意外地給出了相同的答案。是什么樣的極致感受，才能有這樣的默契畫面產(chǎn)生。它以戲劇化的情節(jié)，張力十足的表演，自然輸出內(nèi)外的品牌理念：內(nèi)外云朵無尺碼，舒服到你忘了穿著它。
5、SK-II：VS
品牌主：SK-II
代理商：待認領(lǐng)
SK-II 攜手多家全球頂尖制作團隊推出「VS」動畫系列，通過動畫與真人結(jié)合的方式，探索女性將命運掌握在自己手中的意義。視頻制作精良，情節(jié)銜接性強，是一個觀賞性強、值得稱贊的優(yōu)秀作品。影片中，六位奧運會運動員沖破現(xiàn)實中的重重阻撓，不被外界所定義，詮釋最為真實的自己。在一層層的情緒遞進，受眾也能與她們建立起一定的情感聯(lián)系，產(chǎn)生共鳴引發(fā)思考。SK-II希望借這些令人熱血沸騰的真實故事，喚醒受眾內(nèi)心深處的力量。
6、天貓新文創(chuàng)：完美不必?zé)o缺
品牌主：天貓新文創(chuàng)
代理商：Heaven&Hell
5月18日， 世界博物館日。天貓新文創(chuàng)聯(lián)名9家博物館，20多個品牌共同打造了——完美不必?zé)o缺跨界聯(lián)名活動，致敬不完美文物。這是繼非遺項目“非遺不生僻”后的又一新活動，此次天貓新文創(chuàng)將目光聚焦在大量的、殘缺的不完美文物身上，它與多家博物館以及品牌們進行聯(lián)動，通過以這些不完美文物為設(shè)計靈感，創(chuàng)作出一系列的周邊產(chǎn)品，使它們迸發(fā)新的生命力。這也讓更多人在關(guān)注這些殘缺文物同時，也能得到一些價值觀上的啟迪。
7、網(wǎng)易云音樂：測一測屬于你的主導(dǎo)色
品牌主：網(wǎng)易云音樂
代理商：待認領(lǐng)
基于美國心理學(xué)家Tom Maddron的著作《最準確的性格色彩測量工具》，網(wǎng)易云推出性格測試游戲，根據(jù)受眾對不同聲音的真實感受，給出屬于他們的主導(dǎo)色。H5一上線，瞬間在朋友圈刷屏，可見其傳播速度之快。這背后還有層原因，人們總是樂于分享夸贊自己的話。并且游戲生成結(jié)果有很多種，受眾之間會產(chǎn)生比較，從而進一步加速傳播。
8、雪佛蘭：為什么特工都開雪佛蘭？
品牌主：雪佛蘭
代理商：McCann 麥肯
雪佛蘭推出一支頗有好萊塢大片水準的短片，片中，駕駛著雪佛蘭的特工小哥在槍林彈雨中穿梭，最終借著車型的顯著優(yōu)勢成功逃脫。他用行動回答了 “為什么特工都開雪佛蘭”。沒有什么能比最直接的視覺感受更震撼人心的，在這場追逐戰(zhàn)中，雪佛蘭的強悍野性一覽無余，這也是它區(qū)別于其他同類競品的地方，讓消費者能夠根據(jù)自身需求更加安心、有目的性地購買。后續(xù)特別上線的方言版彩蛋，更是增加了趣味度和傳播性。
9、笑果文化：不理解萬歲
品牌主：笑果文化
代理商：待認領(lǐng)
笑果文化為宣傳旗下脫口秀演員周奇墨的全國巡演活動，在北京街頭推出一波同主題“不理解萬歲”的戶外廣告。文案中吐槽了生活以及職場中的諸多“不理解”現(xiàn)象，如不理解老板總拿“你不用來上班了”進行威脅、不理解微信好友永遠只關(guān)心“撤回了什么”……句句真實戳心但又不失搞笑，很符合脫口秀的調(diào)性。再者笑果文化還在微博發(fā)起#不理解萬歲#話題，邀請受眾進行討論，從而在提高活動熱度的同時，也達到了最初的營銷目的，讓大家對脫口秀內(nèi)容產(chǎn)生興趣。
10、知乎：重逢
品牌主：知乎
代理商：SG勝加
總有人問：這一代年輕人，還有不計生死的血性嗎？這個五四青年節(jié)，知乎推出集故事性、歷史性、現(xiàn)代性于一體的品牌大片——《重逢》，借戍邊戰(zhàn)士肖思遠的故事，給出堅定的答案。正如知乎秉持的品牌理念“有問題，就會有答案”，這代人的問題，也有著他們的答案。肖思遠，一個20多歲的年輕男孩，一直夢想著退役后能和心愛的女孩結(jié)婚。但在一場邊境沖突中，他不顧自己的安危，誓死守住中國的每一寸領(lǐng)土，最終英勇犧牲。影片篇幅更多放置在家中年邁的奶奶身上，她不遠千里，努力完成安撫孫子未婚妻的夙愿。這其中，有小家有大國，有情義有責(zé)任，讓人看完不禁眼淚盈眶。其實，這一代，不論是肖思遠，還是任何不知名的普通人，他們都在用自己的方式無聲勝有聲地詮釋著什么叫血性。
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