串聯(lián)【微綜藝】【召集令】，必勝客中國探索入駐B站新姿勢
隨著新一代年輕人展現(xiàn)出日益強(qiáng)大的消費力和個性化的需求，老牌餐飲品牌們也紛紛在激烈的市場競爭中嘗試去挖掘年輕人背后的市場潛力，選擇入駐年輕人高度聚集的B站，與他們深度對話。
作為萌新品牌UP主，必勝客中國首次亮相就嘗試以符合B站調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容俘獲年輕人的心，用融入B站內(nèi)容生態(tài)的主題——“你好菜啊”，串聯(lián)微綜藝內(nèi)容和“召集令”話題討論。
最終，必勝客中國入站的第一條投稿——節(jié)目預(yù)告視頻單日內(nèi)播放破萬，《你好菜啊》正片播放量達(dá)到了8.7萬。與微綜藝相關(guān)的視頻累計播放量達(dá)11.4萬，累計點贊1.3萬+。
夢幻聯(lián)動：UP主&B站人氣綜藝嘉賓
作為品牌在B站的第一次亮相，必勝客中國以微綜藝的創(chuàng)新形式，開啟品牌企業(yè)號的首次投稿。嘉賓的選擇上，UP主是品牌與用戶之間產(chǎn)生溝通和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要橋梁，結(jié)合B站的興趣圈層特征，必勝客中國選擇了美食區(qū)頭部UP主“盜月社食遇記”。憑借B站自制綜藝《非正式會談》受到喜愛的夏波波、貝樂泰、穆小龍也加入到本次夢幻聯(lián)動的行列，兄弟互撕、大爆猛料、花式吃播，讓吃貨們一飽眼福?！赌愫貌税 罚@段36分鐘的視頻收獲了超8.7萬的播放量，最大化地碰撞出UP主與B站人氣綜藝嘉賓之間的奇妙火花！
召集令聚合流量，升華用戶認(rèn)同與共鳴
借勢微綜藝推出的節(jié)點，必勝客中國通過B站【召集令】整合營銷解決方案，發(fā)起#你好菜啊#必勝客【必勝客首屆金菜獎】，用人氣UP主產(chǎn)出高質(zhì)視頻作為造勢種子，通過高質(zhì)量內(nèi)容加速話題擴(kuò)散，號召B站用戶一起分享身邊的“好菜”事跡，粉絲和自來水緊隨跟進(jìn)，營造全民UGC的話題發(fā)酵，實現(xiàn)品牌與用戶的第一次深度溝通。必勝客中國不只將#你好菜啊#定義為一次簡單的品牌話題事件，而是用B站用戶所喜愛的造梗方式，創(chuàng)造一個能長期貼在品牌身上的記憶點標(biāo)簽，幫助品牌在未來與粉絲共創(chuàng)，持續(xù)性輸出更多內(nèi)容。
企業(yè)號入駐養(yǎng)成品牌人格，與B站用戶玩在一起
必勝客中國的B站入駐計劃目標(biāo)明確，一開始便圍繞著#你好菜啊#這樣一個有B站內(nèi)味的話題與B站用戶互動交流，發(fā)布第一條動態(tài)就帶著「你好菜啊」微綜藝預(yù)告來B站“硬核賣菜”。隨后通過接地氣、逗比、吃貨的形象化人設(shè)，多次做出讓人大喊“奪筍”的舉動——深夜發(fā)誘人美食動圖，在不知不覺中給用戶深度種草。此外，全程無高冷氣質(zhì)，持續(xù)輸出，與粉絲花式互動，接連發(fā)布必勝客「你好菜啊」水平測試題，讓用戶不止能收獲36分鐘看綜藝的快樂，還能參與官方互動獲得必勝好禮——必勝客專屬限定B站掛件，充分體現(xiàn)品牌誠意，最終成功圈住了B站上一大波年輕粉絲。
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