創(chuàng)意初心，數(shù)字出新，2021上海國際廣告獎(jiǎng)終審會(huì)領(lǐng)銜數(shù)字化轉(zhuǎn)型
我們時(shí)常喜歡以3年為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，所謂一年一個(gè)樣，三年大變樣。從2018年到2021年，上海國際廣告獎(jiǎng)踏入了第四個(gè)年頭，也是新一個(gè)三年節(jié)點(diǎn)的開始。在這過程中，發(fā)生著許許多多的改變：評(píng)委的陣容、作品的數(shù)量與質(zhì)量、參與的國家和地區(qū)……唯獨(dú)不變的是對(duì)創(chuàng)意本真的恪守和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的初心。
6月8日，2021上海國際廣告獎(jiǎng)終審交流會(huì)在虹橋基金小鎮(zhèn)順利舉行，近400件作品在經(jīng)過云評(píng)審、云交流會(huì)、線上終審，最終脫穎而出，來到61位評(píng)委的評(píng)審桌上，點(diǎn)燃他們對(duì)于創(chuàng)意的熱情和思想上激烈的碰撞！
數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要命題，延續(xù)至廣告獎(jiǎng)，那些能更好結(jié)合數(shù)字平臺(tái)或技術(shù)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的作品今年得到了更多的青睞。在依然以創(chuàng)意為核心的基礎(chǔ)上，廣告如何去適應(yīng)瞬息萬變的數(shù)字傳播環(huán)境，去更好地創(chuàng)作故事，賦能品牌，是這屆廣告獎(jiǎng)對(duì)所有參賽案例最大的期待。來自品牌、創(chuàng)意、傳播及學(xué)術(shù)界的資深評(píng)委們也從更多元地角度上給到了自己的評(píng)判，加強(qiáng)了行業(yè)交流與共識(shí)。
在探討行業(yè)數(shù)字化發(fā)展之余，組委會(huì)自身也在不斷優(yōu)化數(shù)字化的評(píng)審模式，尤其在疫情常態(tài)化之后，不少境外評(píng)委始終能通過線上的形式參與到評(píng)審之中，保持了上海國際廣告獎(jiǎng)一如既往的國際化的定位，幫助境外評(píng)委更好了解了中國市場的快速變化，也獲取了他們諸多更具國際化視野的分享。
2021上海國際廣告獎(jiǎng)各大獎(jiǎng)項(xiàng)將于7月21日-7月24日期間舉辦的上海國際廣告節(jié)期間揭曉，并于7月23日晚的頒獎(jiǎng)盛典進(jìn)行頒獎(jiǎng)。屆時(shí)，全新設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)杯“海上之花”將首次亮相。
新一屆廣告節(jié)的活動(dòng)設(shè)置也將更加充盈，主題內(nèi)容將以廣告行業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型以及挖掘中國新品牌展開，板塊將繼續(xù)覆蓋論壇、展覽、獎(jiǎng)項(xiàng)及新銳挑戰(zhàn)營。更新增人氣作品觀影會(huì)，將邀請(qǐng)甄選出的5部人氣廣告作品的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，去講述創(chuàng)意創(chuàng)作的臺(tái)前幕后，讓普通百姓也感受到廣告創(chuàng)意所帶來的樂趣。同時(shí)，云上廣告節(jié)也將繼續(xù)聯(lián)手全球各大廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，架接中外行業(yè)交流的橋梁，讓上海國際廣告節(jié)成為全球廣告企業(yè)進(jìn)入中國的第一站。
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