平臺(tái)、流量、內(nèi)容多維度干貨分享，艾菲短視頻營銷ROADSHOW成功舉辦
6月7日，2021大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)短視頻營銷ROADSHOW成功舉辦。活動(dòng)現(xiàn)場座無虛席，近160位行業(yè)伙伴參與，在周一營銷行業(yè)普遍周例會(huì)的情況下，足見短視頻營銷的火熱程度。其中 2/3觀眾來自報(bào)賽單位，更有從杭州專程趕來的團(tuán)隊(duì)，只為現(xiàn)場聆聽短視頻營銷賽道報(bào)賽規(guī)則、類別定義等報(bào)賽“要點(diǎn)”，報(bào)賽時(shí)更加精準(zhǔn)出擊。
同時(shí)，艾菲邀請快手、傳立中國、文明廣告、競立媒體、TOPic的資深從業(yè)者帶來不同角度對實(shí)效的思考和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享?，F(xiàn)場干貨梳理，下滑查看！
主題演講：《艾菲獎(jiǎng)推動(dòng)品牌商業(yè)價(jià)值增長》
大中華區(qū)艾菲總裁，全球艾菲高級(jí)副總裁 徐浩宇
大中華區(qū)艾菲總裁，全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇在致辭中表示：“短視頻營銷賽道是2020年大中華區(qū)艾菲五大戰(zhàn)略級(jí)賽道中報(bào)賽量和入圍量最高的類別，也是唯一獲得金銀銅獎(jiǎng)的賽道。艾菲聯(lián)合快手致力于挖掘短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新玩法，賦能品牌商業(yè)價(jià)值增長，引領(lǐng)行業(yè)走向未來！”
快手磁力引擎從品牌布局和營銷生態(tài)出發(fā)，向與會(huì)者系統(tǒng)而詳盡地介紹了快手，也分享了來自平臺(tái)角度的行業(yè)洞察。
主題演講：《向陽而生，成長前行》 快手品牌營銷思考
快手磁力引擎銷售副總裁 胡嫣
快手磁力引擎銷售副總裁胡嫣：“今天的快手正在創(chuàng)造著品牌多樣生長的可能性，我們希望能夠邀請更多的品牌一起參與到艾菲短視頻營銷的獎(jiǎng)項(xiàng)中，通過表彰實(shí)效獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)更多的突破?！?br/>
主題演講：《多樣生長的品牌營銷新生態(tài)》
快手磁力引擎全國策劃負(fù)責(zé)人 戴佳利
快手磁力引擎全國策劃負(fù)責(zé)人戴佳利：“短視頻營銷行業(yè)的三大紅利（品牌新人群紅利、用戶新觸達(dá)紅利、平臺(tái)新場景紅利），孵化出不同營銷玩法，快手依靠自身私域孵化能力以及平臺(tái)特色，攜手廣告主探索多元玩法，打造引領(lǐng)行業(yè)前行的全新舞臺(tái)。”
在主題演講之后，艾菲邀請了兩位資深從業(yè)者帶來不同維度的行業(yè)洞察，啟發(fā)與會(huì)者對于流量和內(nèi)容“快慢”的思考。
行業(yè)洞察：《從“流量”到“留量”》
競立媒體北京辦公室董事總經(jīng)理 回聃
競立媒體北京辦公室董事總經(jīng)理回聃結(jié)合短視頻營銷行業(yè)整合數(shù)據(jù)與真實(shí)案例進(jìn)行分享：“短視頻的流量背后就是消費(fèi)者，做媒介策劃核心目標(biāo)就是在對的時(shí)間、對的地點(diǎn)把對的信息傳遞給對的人，流量就是在對的平臺(tái)上找到對的人?！?br/>
行業(yè)洞察：《快時(shí)代的十年慢IP》
文明廣告創(chuàng)始人 謝建文
文明廣告創(chuàng)始人謝建文分享了經(jīng)典品牌營銷IP——百事“把樂帶回家”的幕后打造故事和心得體會(huì)，從收獲與挑戰(zhàn)中尋找內(nèi)容留存的關(guān)鍵點(diǎn)。他指出：“IP迭代的變與不變：大遠(yuǎn)景，好故事，新手段！成功的經(jīng)驗(yàn)可以分享，但不可復(fù)制，營銷人要做的是突破自己，創(chuàng)造價(jià)值?！?/p>
當(dāng)前大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)案例征集進(jìn)入第三輪，至報(bào)賽截止日還有一個(gè)月時(shí)間，代理機(jī)構(gòu)，平臺(tái)，及品牌團(tuán)隊(duì)正在積極備賽，同時(shí)也提出諸多報(bào)賽相關(guān)疑問。
報(bào)賽指導(dǎo)：《如何贏得一座艾菲獎(jiǎng)？》
在報(bào)賽指導(dǎo)環(huán)節(jié)，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)品牌市場副總裁謝科現(xiàn)場拆解報(bào)賽細(xì)節(jié)，幫助參賽單位充分理解類別選擇的邏輯，以及如何書寫具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的參賽表。同時(shí)，通過對前兩輪案例共性問題的系統(tǒng)梳理和解決方案的分享，獲得參賽單位“教科書版講解”的反饋。大中華區(qū)艾菲品牌市場副總裁 謝科
在大中華區(qū)艾菲官方解讀外，大中華區(qū)艾菲還邀請了資深評(píng)委，從策略和創(chuàng)意的角度帶來評(píng)委角度的參賽表填寫建議。與會(huì)者在充分了解評(píng)委關(guān)注重點(diǎn)外，收獲更具邏輯的實(shí)效思維指導(dǎo)，為日后案例撰寫提供新思路。
評(píng)委洞察：參賽表撰寫邏輯
傳立中國首席客戶官 張寧
傳立中國首席客戶官張寧從自身報(bào)賽經(jīng)驗(yàn)與參與評(píng)審雙層角度進(jìn)行了報(bào)賽表書寫重點(diǎn)的分享，她表示：“以報(bào)獎(jiǎng)思維創(chuàng)作案例，用一個(gè)跌宕起伏的故事去講述，吸引評(píng)委關(guān)注。結(jié)果數(shù)據(jù)要與目標(biāo)相關(guān)，成果要呼應(yīng)目標(biāo)。創(chuàng)意呈現(xiàn)上，要在相應(yīng)的IP里找到最內(nèi)核的那一點(diǎn)與品牌結(jié)合?！?/p>
評(píng)委洞察：“艾菲四大支柱”填報(bào)重點(diǎn)
TOPic創(chuàng)始人 陳聲雄
TOPic 創(chuàng)始人陳聲雄以獲獎(jiǎng)案例報(bào)賽表進(jìn)行優(yōu)化和示范，總結(jié)撰寫重點(diǎn)：背景要簡單；挑戰(zhàn)夠性感；洞察夠撩人；創(chuàng)意夠變態(tài)；成果要夠震撼；一定要站在評(píng)委視角去看待填寫的所有內(nèi)容，要言簡意賅、言之有物；包裝要講究技巧，找到最震撼的成果來反推目標(biāo)。
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