過節(jié)不團聚？看 DFS 如何在新年 Campaign 中脫穎而出
一說到新年廣告，許多廣告人腦海中可能馬上會浮現(xiàn)“煽情”、“無聊”、“千篇一律”等字眼。沒錯，過多的“團聚”、“感動”等“感情牌“已經(jīng)讓消費者內(nèi)心產(chǎn)生了”抗體“，品牌方再怎么煽情，在受眾眼里也都味同嚼蠟。
但是在今年春節(jié)，DFS環(huán)球免稅店卻把狗年玩出了花樣。避開“團聚”的“潛規(guī)則”，DFS以一場“為快樂GO”的主題傳播活動，將狗年新春點燃！
聯(lián)合GQ實驗室發(fā)聲：過一個與眾不同的狗年
春節(jié)是一年的尾聲，更代表著新的開始。在這個“非常時期”除了回家團聚，DFS更鼓勵帶上家人開啟一段快樂的旅行。
狗年春節(jié)前幾天，通過在業(yè)內(nèi)大IP——@GQ實驗室發(fā)聲，講述一系列生活里與狗狗相處的趣事，并號召家人們把狗狗帶出去一起旅行。這份獨特的快樂，變成了狗年不一樣的起點。
修改了4個月的神奇H5：擼狗還有禮物拿
H5作為一個在近幾年被用“爛”了的形式，必須要下足夠的功夫才能玩出新意。DFS的這支H5，我們從盛夏改到了年關，從中經(jīng)歷的痛苦與波折，且用一段省略號表達吧…
話不多說，DFS這支H5里共有3條狗狗供“領養(yǎng)”，用戶可以根據(jù)喜好為其選擇配飾，待精心打扮之后，選擇要去的環(huán)球城市暢玩。貼心的愛寵還會在游玩之后為你找到DFS早已準備好的驚喜紅包，拿著代金券便可享受購物了！
這群狗狗在朋友圈也掀起了熱潮
3種狗狗，十余種配飾，多個城市剪紙畫，包含3個H5互動玩法。DFS的這支H5之所以能夠取得好的效果，除了快樂，還有用心。
除夕當天引爆黑科技：語音領紅包
戳爛屏幕都搶不到紅包的尷尬，恐怕在DFS的新年里不會發(fā)生。除夕當天，DFS量身打造一款“語音紅包”小程序，只要對著手機說出“狗年一起購開心”的指令，就可以瓜分紅包池中的現(xiàn)金紅包！
語音小程序剛一上線就火爆到不行，除了官方發(fā)布紅包，用戶也自行玩了起來，各種自定義紅包頻出，方言、繞口令、段子、冷門字…既搶到了紅包，又是與家人快樂互動的好機會！
各路網(wǎng)絡大神鼎力相助：流量轉化銷量
當然，好的內(nèi)容借助需要“流量媒體“的傳播。春節(jié)期間，@GQ實驗室發(fā)布的5張狗狗旅游／逛街及兩組UGC連環(huán)漫畫，吸引了大量粉絲們一起參與H5領取優(yōu)惠券。
@AVAFOO自制“狗包”，盤點了狗年的時尚單品，并推薦DFS的狗年限定單品，號召大家新春一起去買買買！
@西游在春節(jié)旅游時被爸媽放鴿子，也只好帶著自己的狗狗出去玩，還介紹了一些適合帶狗狗游玩的地點，并告訴了大家DFS將在新春小程序上發(fā)紅包作為粉絲福利！
上海拾眾廣告為DFS環(huán)球免稅店策劃的這一波新春活動，算是在習慣打“感情牌”的新年campaign中的一股清流。過年不大談“團聚”，反而是帶著家人和狗狗一起“為快樂GO”。游過威尼斯，踏入?yún)歉缈撸百彙北榱苏麄€香港，這就是DFS始終傳遞著的“買到開心”的精神核心。
在此次的營銷傳播中，從借助大IP溝通品牌態(tài)度，到H5小游戲、語音紅包小程序增加用戶互動，最后利用獎勵機制吸引消費者到線下購買。不僅讓用戶玩到開心、買到了開心，也放大了DFS的品牌聲量，這是品牌和消費者之間的共贏。
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