宿言：看了100個(gè)端午節(jié)營(yíng)銷案例，發(fā)現(xiàn)這4個(gè)品牌玩出了花兒！

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舉報(bào) 2021-06-16

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每年的端午節(jié)假期，宿言只對(duì)兩件事兒比較感興趣，一個(gè)是看看今年又出了什么稀奇古怪味道的粽子，另一個(gè)就是看看各個(gè)品牌方又出了什么幺蛾子廣告或營(yíng)銷活動(dòng)。

稀奇古怪味道的粽子是越看越無(wú)聊，看多了也就疲憊了。但是這品牌方的廣告和營(yíng)銷活動(dòng)可真是越看越起勁啊....宿言用了整整1天時(shí)間在微博上看了近3年100多個(gè)品牌的廣告和營(yíng)銷活動(dòng)。

（宿言在微博上搜索的部分品牌截圖）

整體來(lái)說(shuō)，大多數(shù)品牌方在端午節(jié)營(yíng)銷上表現(xiàn)平平，缺乏創(chuàng)新，用一張祝福海報(bào)走個(gè)過(guò)場(chǎng)的品牌占80%以上，不過(guò)也能理解，畢竟每年端午節(jié)左右都會(huì)趕上另一個(gè)大熱點(diǎn)“高考季”嘛，不過(guò)在端午節(jié)營(yíng)銷上還是有一些品牌脫穎而出，今天就來(lái)聊聊這100多個(gè)品牌中，宿言覺得在端午營(yíng)銷上玩的相當(dāng)不錯(cuò)的4個(gè)品牌，排名不分先后，都不賴！

1、五芳齋《尋找李小芬》
五芳齋可謂是今年端午節(jié)眾多品牌中的最大贏家！5月25日五芳齋在微博發(fā)布了一個(gè)故事短片《尋找李小芬》，很快這條微博就爆了，達(dá)到了394萬(wàn)觀看次數(shù)，甚至登上了微博熱搜...

（五芳齋故事短片《尋找李小芬》）

說(shuō)真的，五芳齋真是粽子品牌中“網(wǎng)感”最好的一個(gè)了...往年端午節(jié)五芳齋都有相當(dāng)不錯(cuò)的創(chuàng)意露出，比如2018年的《張改花》，2019年的《招待所》，2020年的《朋友們蘸起來(lái)》，每一年都有新的創(chuàng)意能被五芳齋挖掘出來(lái)...感興趣的朋友可以去看看他們往年的廣告片。

粽子的口味千變?nèi)f化，但始終都是經(jīng)典的“甜”與“咸”兩大口味占據(jù)著江山。當(dāng)粽子在口感上難以有新的突破時(shí)，粽子品牌就需要用情感和價(jià)值觀與消費(fèi)者連接起來(lái)。一旦品牌的價(jià)值觀及態(tài)度與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，這個(gè)品牌就會(huì)突破產(chǎn)品帶來(lái)的功能圈層，讓無(wú)數(shù)用戶從認(rèn)識(shí)變?yōu)檎J(rèn)同，從路人變?yōu)榉劢z，同時(shí)帶來(lái)新的增長(zhǎng)。萬(wàn)萬(wàn)沒想到這個(gè)今年已經(jīng)100歲的品牌可以制作出如此年輕化、網(wǎng)感十足的故事短片。

今年五芳齋的故事短片《尋找李小芬》，一改往年無(wú)厘頭的風(fēng)格，改走“中國(guó)味”、“人情味”風(fēng)格。不到10分鐘的小故事，卻能將人牢牢的吸引在故事中，與其說(shuō)五芳齋今年的廣告片頗具創(chuàng)意，倒不如說(shuō)今年的五芳齋格外“真誠(chéng)”。

另外不得不說(shuō)，五芳齋不拍電影真是屈才了...

2、稿定設(shè)計(jì)《童顏無(wú)際》
宿言搜索的100多個(gè)品牌里，至少有80%的品牌是屬于毫無(wú)新意的，一張自認(rèn)為創(chuàng)意無(wú)限的海報(bào)和一句簡(jiǎn)單的祝福，可以看出這些品牌的市場(chǎng)部完全是為了完成公司任務(wù)才做的。不然發(fā)個(gè)沒什么用的海報(bào)是為什么呢？顯然是為了“應(yīng)付”啊...

都是做海報(bào)，稿定設(shè)計(jì)這個(gè)平臺(tái)就顯得格外亮眼了。他們發(fā)揮了自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)（海量專業(yè)設(shè)計(jì)師）聯(lián)合了三五鋤兒童教育機(jī)構(gòu)，玩起了小朋友與設(shè)計(jì)師的聯(lián)合創(chuàng)作，讓童心童趣與成熟專業(yè)來(lái)了一次激烈的碰撞，解讀了端午節(jié)在小朋友和大朋友的眼中，分別是什么樣子的。

（稿定設(shè)計(jì)平臺(tái)端午活動(dòng)部分作品）

每個(gè)小朋友對(duì)于端午節(jié)都有著自己的理解和認(rèn)知，而稿定設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師通過(guò)專業(yè)和技術(shù)又把小朋友的想象力發(fā)揮的更加極致。最重要的是，稿定設(shè)計(jì)將這些作品全部做成了端午節(jié)海報(bào)模板，所有人都可以在稿定設(shè)計(jì)平臺(tái)免費(fèi)使用。
稿定設(shè)計(jì)這個(gè)平臺(tái)網(wǎng)感也不錯(cuò)，之前還做過(guò)“老店煥新”門店改造公益項(xiàng)目，也是實(shí)實(shí)在在的賺了一波流量，感興趣的朋友可以網(wǎng)上去搜一下。
總結(jié)下來(lái)稿定設(shè)計(jì)這次活動(dòng)有3大亮點(diǎn)，分別是“活動(dòng)創(chuàng)新有思想”、“品牌聯(lián)合促分享”以及“免費(fèi)使用拉增長(zhǎng)”。那些發(fā)干巴巴祝福海報(bào)的品牌們,學(xué)著點(diǎn)兒~

3、煌上煌《美食專車》
煌上煌這次端午節(jié)活動(dòng)玩的還挺有創(chuàng)意的，聯(lián)合了曹操出行和同程旅行一起做了一個(gè)美食專車活動(dòng)。線上線下都沒放過(guò)，線上多個(gè)品牌一起抽獎(jiǎng)，賺了大量流量，線下弄個(gè)廣告車滿大街的跑賺足眼球。其他品牌發(fā)現(xiàn)活動(dòng)效果不錯(cuò)，也紛紛在微博評(píng)論區(qū)參與了活動(dòng)，比如海爾和中國(guó)聯(lián)通...

（煌上煌端午活動(dòng)圖片）

多品牌的聯(lián)合形成了矩陣式的流量收割機(jī)，也展現(xiàn)出一種各大品牌互幫互助、共榮共贏的和諧景象?；蜕匣瓦@波端午營(yíng)銷對(duì)用戶而言可謂是“有趣”又“有利”，不光好玩，還能參與各品牌的活動(dòng)，撈一波福利~
不過(guò)這波活動(dòng)里“同程旅行”有點(diǎn)存在感過(guò)低，好像有一種硬加進(jìn)去的感覺呢...

4、淘寶《吃好粽，祝你中》
淘寶的這個(gè)廣告片是2019年的端午節(jié)拍的，不是今年沒有好案例，而是今年的好案例藏得都太深了，宿言搜了上百個(gè)品牌也只搜出了上面的3個(gè)不錯(cuò)的案例?；赝皫啄甑亩宋鐮I(yíng)銷案例，淘寶的這個(gè)廣告片絕對(duì)稱得上是“優(yōu)秀”。

（淘寶廣告片《吃好粽，祝你中》）

淘寶在2019年可謂是把“高考”和“端午”兩個(gè)熱點(diǎn)一網(wǎng)打盡，來(lái)了個(gè)毫無(wú)違和感的融合。淘寶的廣告風(fēng)格也是一如既往的簡(jiǎn)單易懂且無(wú)厘頭，不過(guò)效果顯著，沒辦法，沒有考生能拒絕這種帶著美好祝福又很有趣的廣告...

淘寶直接把普通的粽子賦予了新的價(jià)值，那就是“高考粽”，這玩意兒的威力巨大，都不輸給廟里的香火，去廟里上香的父母需要開車或坐地鐵趕往廟里，還得排隊(duì)，還得下跪。但是買個(gè)高考粽來(lái)吃可就太簡(jiǎn)單了，直接去淘寶下單就行了??！

不過(guò)...諧音梗不扣錢的嗎？

寫在最后：

在信息大爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者一天接觸上萬(wàn)條廣告。品牌們自己必須清楚的知道，自己的那些無(wú)聊的海報(bào)已經(jīng)毫無(wú)作用了，如果想讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)你，認(rèn)知你，認(rèn)購(gòu)你，認(rèn)同你。不如先把自己的營(yíng)銷活動(dòng)變得有趣、有利、有態(tài)度。

最后，祝大家端午后快樂~

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