2021艾菲獎(jiǎng)最后一場(chǎng)宣講會(huì)！ 全新B2B賽道“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：服務(wù)與營(yíng)銷”宣講會(huì)成功舉辦
近日，大中華區(qū)艾菲“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：服務(wù)與營(yíng)銷”賽道宣講會(huì)成功落地上海騰云大廈。會(huì)議聚焦“報(bào)賽艾菲獎(jiǎng)的正確打開方式”、“準(zhǔn)確get‘產(chǎn)業(yè)數(shù)字化’賽道要求與得分點(diǎn)”、“如何征服一個(gè)全新賽道”等報(bào)賽單位關(guān)心的熱點(diǎn)問題展開講解，會(huì)議同時(shí)邀請(qǐng)了2020艾菲金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)三支獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行案例分享和經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。
現(xiàn)場(chǎng)嘉賓合影
《艾菲推動(dòng)品牌商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)》
會(huì)議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇作題為《艾菲推動(dòng)品牌商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)》的分享，向與會(huì)嘉賓介紹了2020年艾菲獎(jiǎng)所取得的成績(jī)以及2021年的戰(zhàn)略規(guī)劃。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇
他表示：“在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化時(shí)代，艾菲希望能夠基于五十年的歷史，不斷拓寬賽道邊界，為不同行業(yè)探索更多元的增長(zhǎng)引擎，發(fā)掘優(yōu)秀的B2B營(yíng)銷人和針對(duì)不同產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化服務(wù)與營(yíng)銷方案。因此，艾菲與騰訊企點(diǎn)攜手打造產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：服務(wù)與營(yíng)銷賽道，共同推動(dòng)品牌商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)共贏?！?nbsp;
《騰訊企點(diǎn):服務(wù)營(yíng)銷一體化,釋放產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)新勢(shì)能》
騰訊企點(diǎn)總經(jīng)理張曄
騰訊企點(diǎn)總經(jīng)理張曄從騰訊企點(diǎn)釋放產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)新勢(shì)態(tài)展開，分享了騰訊企點(diǎn)與艾菲的契合點(diǎn)，他表示：“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的時(shí)代已經(jīng)到來，騰訊企點(diǎn)基于騰訊生態(tài)協(xié)助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過智慧化的運(yùn)營(yíng)覆蓋了全鏈路，從營(yíng)銷獲客，到線索孵化，到銷售轉(zhuǎn)化，到交易協(xié)同，到售后服務(wù)，再到復(fù)購(gòu)、增購(gòu)的全鏈路賦能，實(shí)現(xiàn)效率跟效果的雙面提升，釋放產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)能。企點(diǎn)一直不斷嘗試多元的合作模式，希望通過與艾菲獎(jiǎng)的合作，能夠發(fā)掘產(chǎn)業(yè)數(shù)字化更有創(chuàng)新性的案例，引領(lǐng)行業(yè)更好發(fā)展。”
目前大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)案例征集已經(jīng)進(jìn)入到第三輪，至最后一輪報(bào)賽截止日還有一個(gè)月時(shí)間，對(duì)于投報(bào)全新賽道報(bào)賽的諸多細(xì)節(jié)，艾菲工作組做了詳細(xì)的解讀。
大中華區(qū)艾菲高級(jí)市場(chǎng)主管Giulia
大中華區(qū)艾菲高級(jí)市場(chǎng)主管Giulia對(duì)艾菲獎(jiǎng)報(bào)賽規(guī)則、注意事項(xiàng)以及時(shí)間節(jié)點(diǎn)歸納重點(diǎn)。對(duì)第一輪和第二輪案例投報(bào)出現(xiàn)的問題進(jìn)行了針對(duì)性講解，強(qiáng)化得分點(diǎn)，提升獲獎(jiǎng)率，“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：服務(wù)與營(yíng)銷”賽道作為今年針對(duì)B2B行業(yè)全新開設(shè)的賽道，報(bào)賽單位要根據(jù)報(bào)賽規(guī)則和類別劃分對(duì)應(yīng)投報(bào)案例，明確投報(bào)范圍，精準(zhǔn)投報(bào)，祝報(bào)賽單位都能在新賽道的評(píng)審中取得亮眼的成績(jī)。
產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：服務(wù)與營(yíng)銷
該賽道表彰各垂直行業(yè)的企業(yè)通過使用數(shù)字化服務(wù)技術(shù)，包括5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、IoT、云計(jì)算、商用SaaS平臺(tái)、電子商務(wù)等，實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)銷數(shù)智化，助力產(chǎn)業(yè)智能化布局的商業(yè)營(yíng)銷案例。
參賽者應(yīng)闡明數(shù)字化服務(wù)技術(shù)如何助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息高效智能獲取、提升跨部門/跨企業(yè)的協(xié)作效率、構(gòu)造新形態(tài)的營(yíng)銷組織、提升服務(wù)營(yíng)銷的效率和效果，并促進(jìn)再次轉(zhuǎn)化等目標(biāo)。
注意：此賽道包含6個(gè)子類別，前期整理案例信息時(shí)，請(qǐng)使用該賽道的專用參賽表，報(bào)賽系統(tǒng)選擇該賽道的類別，會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)與之匹配的線上參賽表信息。
拿一座艾菲獎(jiǎng)不容易，除了要充分理解“艾菲四大支柱”外，還要對(duì)案例書寫邏輯和評(píng)委關(guān)注重點(diǎn)有著深刻的認(rèn)知。會(huì)上，艾菲工作組邀請(qǐng)了三支獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)到場(chǎng)分享案例并分享了他們對(duì)四大支柱的理解與在報(bào)賽中的心得體會(huì)。
《年輕人就要花式養(yǎng)生》
淳想文化總經(jīng)理陳玥彤
淳想文化總經(jīng)理陳玥彤結(jié)合獲獎(jiǎng)案例與投報(bào)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享：“‘成功的營(yíng)銷不是長(zhǎng)在消費(fèi)者深刻的洞察點(diǎn)上，就是長(zhǎng)在行業(yè)引領(lǐng)點(diǎn)上。’這個(gè)案例在2019年推出的時(shí)候也為行業(yè)提供了全新的營(yíng)銷角度。關(guān)于案例投報(bào)給大家?guī)讉€(gè)建議，一個(gè)是創(chuàng)意視頻，我也稱之為復(fù)盤視頻的制作，一定是圖文參賽表的補(bǔ)充和創(chuàng)意視覺上的沉浸式輔助表達(dá)，讓評(píng)委能夠更快速直觀了解整個(gè)案例具體做了什么；第二，成果要呼應(yīng)目標(biāo)和挑戰(zhàn)，盡量精簡(jiǎn)參賽表書寫，評(píng)委時(shí)間有限，要在短時(shí)間內(nèi)給到最好的觀看體驗(yàn)?！?br/>
《攜程BOSS直播間》
攜程直播商務(wù)合作總監(jiān)張嘉偉
攜程直播商務(wù)合作總監(jiān)張嘉偉分享了《攜程BOSS直播間》創(chuàng)意背后的故事。在行業(yè)整體低迷的環(huán)境下，攜程選擇站出來為行業(yè)摸索新玩法，創(chuàng)新的“服化道”讓攜程直播團(tuán)隊(duì)成功“破圈”，成為疫情之下直播生態(tài)中不可忽視的存在。作為旅游行業(yè)復(fù)蘇的靈魂人物，攜程董事局主席梁建章將其IP價(jià)值展現(xiàn)得淋漓盡致。攜程直播體系的發(fā)展與國(guó)內(nèi)高星酒店市場(chǎng)的復(fù)蘇軌跡高度重合，持續(xù)拉動(dòng)高星酒店實(shí)現(xiàn)疫后高質(zhì)量復(fù)蘇。“BOSS直播”成功出圈后，攜程以跨界營(yíng)銷為抓手，開啟帶貨品類的無界延伸，賦能泛旅游生態(tài)。
《超級(jí)辨便便》
麥肯·光明資深創(chuàng)意總監(jiān)袁巍、麥肯·光明副創(chuàng)意總監(jiān)孫丹妮
麥肯·光明資深創(chuàng)意總監(jiān)袁巍
麥肯·光明資深創(chuàng)意總監(jiān)袁巍、麥肯·光明副創(chuàng)意總監(jiān)孫丹妮從艾菲四大支柱入手，深度剖析創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，解讀案例背后的行業(yè)洞察，為與會(huì)者帶來創(chuàng)意維度的實(shí)效思考?！霸趫?bào)賽的時(shí)候，將投保案例做一個(gè)復(fù)盤視頻，不光是給到評(píng)委、客戶展示自己的案例邏輯，更重要是自己在剪輯、復(fù)盤中重新審視創(chuàng)意的有效性，查漏補(bǔ)缺。這個(gè)案例的成功是我們團(tuán)隊(duì)通過充分的洞察切實(shí)地解決了消費(fèi)者的痛點(diǎn)問題。希望通過今天的分享可以為與會(huì)者提供一些創(chuàng)意思考和營(yíng)銷玩法借鑒。”
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