2021艾菲效果營(yíng)銷論壇成功舉辦，聚焦數(shù)智化時(shí)代品牌實(shí)效增長(zhǎng)

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舉報(bào) 2021-06-17

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6月11日，以“聚效而為”為主題的2021艾菲效果營(yíng)銷論壇在北京希格瑪大廈圓滿落幕。來自全國(guó)各地的百余位行業(yè)人士齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同見證了首屆艾菲效果營(yíng)銷論壇的舉辦。這標(biāo)志著艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)再度升級(jí)，在獨(dú)立招賽、獨(dú)立評(píng)審的基礎(chǔ)上，單獨(dú)舉辦行業(yè)峰會(huì)，攜手行業(yè)各方共話實(shí)效未來。

此次論壇，大中華區(qū)艾菲邀請(qǐng)中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)和效果營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)及高層決策者，聯(lián)手搭建效果營(yíng)銷商業(yè)對(duì)話平臺(tái)，聚焦以效果為導(dǎo)向的創(chuàng)新實(shí)踐，探索品牌發(fā)展新動(dòng)能，推動(dòng)品牌商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)！

主題演講 | 艾菲推動(dòng)品牌商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)

大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁 徐浩宇

大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇表示，“我們希望向行業(yè)傳遞一個(gè)共識(shí)，效果營(yíng)銷創(chuàng)造的是公司商業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)，包含用戶的增長(zhǎng)，銷量的增長(zhǎng)，市場(chǎng)認(rèn)可度的增長(zhǎng)，進(jìn)而帶來從品牌到市場(chǎng)、從銷售到運(yùn)營(yíng)、從資本到人才的全方位吸引。2021年，艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)攜手5大頭部平臺(tái)，突破邊界，持續(xù)為品牌創(chuàng)造價(jià)值。同時(shí)舉辦首屆效果營(yíng)銷論壇，通過效果營(yíng)銷領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)的主題分享與互動(dòng)探討，為行業(yè)貢獻(xiàn)營(yíng)銷智慧與商業(yè)洞察?！?/p>

主題演講 | 精細(xì)化效果營(yíng)銷，閉環(huán)鏈路激活品牌增長(zhǎng)勢(shì)能

維達(dá)國(guó)際控股有限公司市場(chǎng)及傳媒中心女性護(hù)理品類總監(jiān) 張健

維達(dá)國(guó)際控股有限公司市場(chǎng)及傳媒中心女性護(hù)理品類總監(jiān)張健以旗下高端女性護(hù)理品牌Libresse薇爾為例，講述了如何從品牌種草到效果達(dá)成構(gòu)建品效合一的營(yíng)銷閉環(huán)。他指出，“內(nèi)容（品牌差異化）、場(chǎng)景（飽和式滲透）和數(shù)據(jù)（精細(xì)化運(yùn)營(yíng)）是強(qiáng)化營(yíng)銷閉環(huán)勢(shì)能的三大關(guān)鍵。立足個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過差異化傳播搶占用戶心智，形成閉環(huán)鏈路激活品牌增長(zhǎng)勢(shì)能。圍繞購(gòu)買、營(yíng)銷和使用三大場(chǎng)景精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，實(shí)效高速增長(zhǎng)，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)品類升級(jí)，帶動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展，給中國(guó)新銳品牌提供快速成長(zhǎng)路徑的參考?！?/p>

主題演講 | 農(nóng)業(yè)的數(shù)字進(jìn)化

中化集團(tuán)熊貓指南COO、中國(guó)綠色食品公司副總經(jīng)理馬祎

中化集團(tuán)熊貓指南COO、中國(guó)綠色食品公司副總經(jīng)理馬祎對(duì)“數(shù)據(jù)”做了全新的闡釋與解讀，她表示，“任何一種食材，都可以被數(shù)據(jù)說清楚。科學(xué)的數(shù)據(jù)，賦予消費(fèi)者充分的知情權(quán)和選擇權(quán)，更是為消費(fèi)者美好生活加碼的營(yíng)銷“新能源”。用科學(xué)定義好吃，以數(shù)據(jù)呈現(xiàn)美味，真正融入消費(fèi)者生活，形成品牌印象。中國(guó)農(nóng)業(yè)在營(yíng)銷層面上還在起步，未來十年，中國(guó)農(nóng)業(yè)一定會(huì)從需求型逐步轉(zhuǎn)換成享受型。品牌農(nóng)業(yè)和品質(zhì)農(nóng)業(yè)的勢(shì)頭不可擋，我們一定會(huì)出現(xiàn)關(guān)注中國(guó)農(nóng)業(yè)品質(zhì)的企業(yè)出現(xiàn)，讓我們一起期待美好農(nóng)業(yè)?！?/p>

主題演講 | 萬億增量交易場(chǎng)，共創(chuàng)品牌與生意的新效能

騰訊廣告高級(jí)行業(yè)專家宋堃

騰訊廣告高級(jí)行業(yè)專家宋堃在分享中表示：“騰訊一直在講人貨場(chǎng)關(guān)系的重構(gòu)，品牌需要不斷貼近用戶，流量不斷靠近交易。騰訊生態(tài)依托在社交上的天然優(yōu)勢(shì)，幫助品牌打造私域交易場(chǎng)，從‘新產(chǎn)品’、‘新場(chǎng)景’、‘新鏈路’應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，騰訊廣告建設(shè)流量到交易的公私域聯(lián)動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)品牌與交易的協(xié)同生長(zhǎng)。”

圓桌對(duì)話 | 數(shù)智時(shí)代下的品牌增長(zhǎng)之道

圓桌合影圖|從左到右

徐浩宇 大中華區(qū)艾菲總裁全球艾菲高級(jí)副總裁

張健 維達(dá)國(guó)際控股有限公司市場(chǎng)及傳媒中心女性護(hù)理品類總監(jiān)

寧述勇 北京一數(shù)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人汽車事業(yè)部總裁

單曉瑞 云銳集團(tuán)CEO

徐浩宇大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁

●作為營(yíng)銷增長(zhǎng)的新賽道，私域運(yùn)營(yíng)是當(dāng)前營(yíng)銷行業(yè)的熱門話題之一，品牌主和代理商都在探索私域運(yùn)營(yíng)，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長(zhǎng)。那么，各位如何理解私域運(yùn)營(yíng)，在各自擅長(zhǎng)的市場(chǎng)領(lǐng)域有哪些嘗試和創(chuàng)新?

●未來品效融合是大方向，但隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的結(jié)束，流量天花板日漸顯現(xiàn)。對(duì)此，從增量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)，如何讓效果營(yíng)銷更加有效？

●當(dāng)今信息飛速發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，帶來輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化。全媒體時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)效品協(xié)同?

張健維達(dá)國(guó)際控股有限公司市場(chǎng)及傳媒中心女性護(hù)理品類總監(jiān)

●維達(dá)和薇爾都特別看重未來私域池、流量，因?yàn)榫S達(dá)從一個(gè)傳統(tǒng)快消品企業(yè)，從貨場(chǎng)人轉(zhuǎn)變?yōu)槿素泩?chǎng)，現(xiàn)在更多以用戶為中心，基于這樣的底層邏輯，所以能把人聚集起來，未來用戶會(huì)變成我們的核心資產(chǎn)。比如我們有多少精準(zhǔn)的家庭用戶，有多少新銳的女性用戶。

●未來私域流量不是要不要做的問題，是一定要做，只是做的快慢，用什么方式來做。因?yàn)槲磥砀M(fèi)者溝通的鏈路，是一個(gè)是鏈路短，互動(dòng)會(huì)更加頻繁，會(huì)帶來極大的商業(yè)的價(jià)值。

●真正要做好私域絕對(duì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，比如薇爾做人設(shè)公眾號(hào)，就是一個(gè)有內(nèi)涵和形象的人，怎么樣跟消費(fèi)者溝通，怎么樣去影響一批有共同價(jià)值觀，有共同喜好，愛美，愛玩，喜歡美食與鍛煉，愛交朋友的一群人，聚合一批有共同興趣愛好的人在一起。

寧述勇北京一數(shù)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、汽車事業(yè)部總裁

●汽車行業(yè)目前在私域上存在壁壘，如何實(shí)現(xiàn)公域流量到私域的導(dǎo)流，汽車行業(yè)需向IT行業(yè)學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。

●現(xiàn)在中國(guó)品牌質(zhì)量有保障，智能化的接受度也是全球領(lǐng)先，品牌影響力不斷向上。至于流量見頂?shù)恼f法，我認(rèn)為隨著新能源和智能化的興起，汽車行業(yè)現(xiàn)在是正午時(shí)期，中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)很快，具備了走向國(guó)際化的能力。

●影響中國(guó)企業(yè)全球化的因素：第一，行業(yè)全球化受阻，世界一分為三，歐洲、美國(guó)、以中國(guó)為首的東亞；第二，汽車屬于重工業(yè)，進(jìn)入其他國(guó)家需要很多方面和受眾的認(rèn)可，這是一個(gè)艱難的過程，需要十年至二十年。第三，中國(guó)企業(yè)走出去需要熟悉目標(biāo)國(guó)家的文化，在競(jìng)爭(zhēng)中尋找到自己的路。

單曉瑞云銳集團(tuán)CEO

●私域其實(shí)是因?yàn)楣蛟絹碓劫F，效率越來越低。私域面臨兩個(gè)問題，一是干什么，是要更多的復(fù)購(gòu)還是讓產(chǎn)品外延，不可能兩條路都走，現(xiàn)實(shí)中走不通。私域是一個(gè)組織結(jié)構(gòu)決策的事，一定是要最高領(lǐng)導(dǎo)人去推動(dòng)的。二是私域也帶來業(yè)務(wù)模式的改變，賦予代理商新的使命，不僅要把人拉進(jìn)來，還要充當(dāng)導(dǎo)購(gòu)，未來代理公司將會(huì)成為甲方的分銷商，經(jīng)營(yíng)自己的服務(wù)。

●甲方需要流量離交易越來越近，廣告可以給帶來美譽(yù)度，可以帶來互動(dòng)。代理商的價(jià)值會(huì)變得離銷售越來越近，能夠帶來更多的收入。

優(yōu)秀案例鑒賞：“真香”年貨，試試就懂

京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理 李印倫

京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理李印倫現(xiàn)場(chǎng)剖析2020金獎(jiǎng)案例《“真香”年貨，試試就懂》。在年貨節(jié)這個(gè)天然的家庭購(gòu)物場(chǎng)景下，利用京東能力精準(zhǔn)挖掘潛客并定向觸達(dá)、種草寶潔高端系列產(chǎn)品，找到爸爸媽媽們的“真香“時(shí)刻，他在分享中指出年輕人通過帶給家人更好的生活獲取情感認(rèn)同，觸發(fā)了觀眾深刻的共鳴。案例通過全鏈路的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，最終在三個(gè)層面實(shí)現(xiàn)目標(biāo)：第一，銷售，品牌方和京東超市共同實(shí)現(xiàn)品效合一增長(zhǎng)；第二，造心智，通過不斷的營(yíng)銷，打造“買年貨，逛京東超市”的用戶心智；第三，拉新，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶增長(zhǎng)。

首屆艾菲效果營(yíng)銷論壇以行業(yè)專家前瞻分享、創(chuàng)新思維跨界碰撞、獲獎(jiǎng)案例實(shí)效鑒賞為核心，聚焦數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題，以期為中國(guó)效果營(yíng)銷領(lǐng)域輸送更多前沿營(yíng)銷觀點(diǎn)，啟迪行業(yè)智慧，驅(qū)動(dòng)效果營(yíng)銷解決方案不斷迭代升級(jí)，攜手各領(lǐng)域合作伙伴共同釋放效果營(yíng)銷影響力，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。大中華區(qū)艾菲將繼續(xù)圍繞艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)不斷升級(jí)賽事規(guī)模，持續(xù)深耕效果營(yíng)銷領(lǐng)域更多嘗試與創(chuàng)新。

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