21金維他618霸屏分眾，勢能大增成消費者首選
后疫情時代，“健康”一詞熱度不減，無論是健康服務(wù)，還是營養(yǎng)健康市場等都出現(xiàn)爆發(fā)式增長，剛結(jié)束的618健康消費再次佐證了這一現(xiàn)象，京東618數(shù)據(jù)顯示，營養(yǎng)保健品方面，開場8分鐘品類整體銷量破千萬。而在618期間強勢霸屏分眾的21金維他，因此成為不少消費者下單的首選。
疫情之后，民眾對于健康的需要不再僅僅滿足于生病時的尋醫(yī)問藥，由京東健康與第一財經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的《不只健康，更要精致健康——2021健康消費洞察報告》顯示，當下健康消費不再僅僅停留在“治病”上，健康產(chǎn)業(yè)的外延正逐步擴大與細化，健康產(chǎn)品的品類不斷豐富與迭代，如今中國的健康消費已然進入“精養(yǎng)時代”。
此次霸屏分眾的 “21金維他倍+”是百年藥企民生藥業(yè)推出的一款個性定制化營養(yǎng)補充產(chǎn)品，它提出了全新的營養(yǎng)攝入理念——“好的營養(yǎng)，會因人而異”， 不同人群、不同性別面臨的健康問題不同，對營養(yǎng)攝入的需求也不同，這種全新的個性化健康理念無形中引領(lǐng)了“精養(yǎng)時代”的潮流，贏得了新一代消費者們的認可。
產(chǎn)品是品牌的基石，依靠民生藥業(yè)硬核的科研實力，結(jié)合長達35年來在維生素領(lǐng)域的深耕，“21金維他倍+”的產(chǎn)品力得到了極大的加持。“21金維他倍+”深入分析了不同年齡不同性別人群的身體機能、飲食、生活習慣、功能需求等，再結(jié)合行業(yè)權(quán)威 -《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》，研發(fā)了針對不同年齡性別，個性定制的營養(yǎng)配方，是目前國內(nèi)多維行業(yè)人群細分做到科學、全面的優(yōu)秀產(chǎn)品。
除了鉆研產(chǎn)品，“21金維他倍+”在品牌宣傳上也一直“文武雙全”。
文，體現(xiàn)在其與大眾溝通時打出的情感牌，例如此次霸屏分眾的廣告片“用剛剛好的營養(yǎng)，健康一代又一代”， 敏銳地洞悉了不同人群對于美好生活的共情向往，通過創(chuàng)意TVC突破傳統(tǒng)保健食品冰冷、刻板的溝通模式，以一種更溫情的表達傳遞出從青少年到中老年，不同年齡人群共同追求美好生活的心愿，同時也使品牌理念與用戶情感需求達成了高度契合。
武，則是21金維他強勢霸屏分眾的宣傳策略。如今信息渠道離散，傳統(tǒng)電視媒體影響力式微，而藥品保健品在線上營銷備受限制。21金維他巧妙地借助分眾電梯的大數(shù)據(jù)，在藥店周圍的小區(qū)進行了精準投放，把人群精細到在某小區(qū)住戶身上，打了一套由面到點式，不斷聚焦，不斷落地的營銷策略組合拳。
618只是個開始，懂的如何“文武雙全”地強大品牌勢能的21金維他，必將再創(chuàng)佳績。
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