直播間上演battle帶貨 616微盟零售購物節(jié)為私域運營注入潮能力
“原來鄭愷也是模擬經(jīng)營類資深游戲玩家”“冉高鳴帶貨比battle還厲害”……
6月16日晚，一場“潮流星球直播之夜”點燃了微盟直播間的熱情，也將第二屆616微盟零售購物節(jié)（下稱“微盟616”）的狂歡推向頂峰。
在這場以“潮流星球 大牌GO”為主題的購物節(jié)中，主辦方微盟在“私域+直播”的基礎上，裂變出創(chuàng)意快閃店、百家品牌視頻號直播、明星助陣直播間三大玩法，將潮流元素融入私域運營，在玩法、品牌、理念等層面玩出了行業(yè)新高度。
潮流玩法三重奏，線上線下聯(lián)動玩出新高度
相比首屆微盟616，這次購物節(jié)最明顯的差異在于玩法更多更潮。據(jù)了解，在微盟“百+計劃”的朋友圈廣告助力下，6月10日GXG、熱風、艾萊依等多家品牌視頻號開播，點燃帶貨熱潮，也正式開啟了第二屆微盟616線上主會場。同時， 6月12日，微盟創(chuàng)意快閃店限時登陸靜安嘉里中心，吸引明星、潮人探店打卡，成為集核心商圈和網(wǎng)紅流量的潮星打卡站，展陳期間累計吸引3萬人次到訪。
6月16日的當天直播從10點開始。作為本次微盟616的重頭戲，18:30開播的“潮流星球直播夜”中，李晨nic、鄭愷、丁澤仁、王以太、李大奔、顏如晶、冉高鳴等明星就輪番登場微盟直播間，以“圈內(nèi)潮人Battle”、“潮人現(xiàn)場教學”、以及Rapper+帶貨的CP畫風，現(xiàn)身演繹各自的潮流態(tài)度。
在“與眾不同與風靡大眾，哪個才是真潮流”的觀點對戰(zhàn)battle中，顏如晶、冉高鳴在唇槍舌戰(zhàn)中分享各自的潮流主張、啟發(fā)潮流思考；在圍繞“是用得潮重要，還是穿得潮重要？”討論中，跑男鄭愷與元氣潮男丁澤仁結合自己經(jīng)驗與年輕人分享潮流生活心得；在“嘗試新風格還是堅持原有自我”的話題上，王以太、李大奔也表達了對音樂事業(yè)和潮流生活的態(tài)度。此外，在“潮流星球直播夜”，微盟直播間平均每10分鐘進行現(xiàn)場抽獎，充分調動了直播現(xiàn)場的活躍度和氣氛。
微盟616還整合了盲盒這一新潮玩法。消費者既可以通過微盟主會場，報名參團0元盲盒千元大獎抽不停，又可以進入線下快閃店現(xiàn)場抽盲盒。
通過一系列創(chuàng)新玩法，微盟616吸引了消費者線上連續(xù)簽到、線下快閃店打卡、邀請好友拼團，有效幫助品牌、商家社交流量裂變和拉新促活——明星直播、潮店聯(lián)播與創(chuàng)意快閃店共同演繹潮流三重奏。
據(jù)統(tǒng)計，微盟潮流星球快閃店累計吸引3萬人次打卡，微盟潮流星球直播間觀看人次逾60萬。微盟零售購物節(jié)整體活動曝光人次2.5億。
跨品類尖貨集結，明星設計師同款搶不停
本次微盟616集結了眾多明星同款和潮牌設計師聯(lián)名款等超級潮品，包括數(shù)碼、服飾、日用品、化妝品等眾多品類潮流新品，覆蓋潮流消費者的多元需求，讓消費者盡享潮物。
從整體選品來看，可以看到此次購物節(jié)中露出的強大品牌陣容，包括聯(lián)想、上海家化、鄂爾多斯、GXG、馬克華菲、卡賓、xVESSEL、內(nèi)外、林清軒、毛戈平、Vision Street Wear等眾多潮流品牌。在潮流星球快閃店里，微盟獨家發(fā)布的“雅迪x朱敬一”聯(lián)名款電動車十分吸睛；FIONA CHEN立足中國原創(chuàng)設計，將當代藝術與街頭風格運用在色彩、圖案的創(chuàng)作中，并加入品牌專屬的豹子形象呈現(xiàn)出獨特趣味的設計美學；而在光明展區(qū)，“研簡”酸奶引領健康0添加舌尖上的潮流風味；上海家化、林清軒、卡賓品牌展區(qū)也是潮流氣息撲面而來，為消費者帶來別樣的感官體驗。
微盟616線上與線下會場做到無縫對接：線上，直播間觀眾通過微盟主會場小程序搶潮品；線下，顧客在潮流星球快閃店掃碼、看直播，邊逛邊買。線下的消費者通過商品前太陽碼，掃描直達品牌小程序頁下單，即可送貨到家，讓整個逛街過程都變得更加輕松便捷。
從線上走入線下，智慧零售開出樣板店
理念潮是這次微盟616最本質上的亮點。作為SaaS行業(yè)首家推出零售購物節(jié)的服務商，微盟在第一屆的去中心化的私域直播展示了私域運營能力。這次微盟更進一步，微盟616推出“主直播間+百家品牌視頻號直播、快閃店+萬家門店、小程序主會場+眾多分會場”的組合打法，讓商家進一步整合視頻號、小程序、公眾號等數(shù)字化工具和入口，加之戶外大屏廣告、出租車廣告的立體推廣，最終讓零售場景線上、線下一體化，公域、私域流量貫通聯(lián)動，成為潮牌潮物與智慧零售融合的樣板間。
在商業(yè)數(shù)字化和Z世代消費力量崛起的雙重趨勢下，品牌需要兼顧數(shù)字化轉型和捕捉消費趨勢的雙面變革，建立可觸達、可轉化、可激活的私域流量資產(chǎn)必不可少?；谖⒚藢οM市場的前瞻洞察，品牌方得以突破平臺流量瓶頸，深化數(shù)字化零售轉型和場景融合，不斷拓展私域、公域流量邊界和更加精準的運營。這也使得微盟616零售購物節(jié)逐步成為年中購物季中不一樣的新IP。
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