2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告：泛娛樂(lè)特征突出，消費(fèi)力不輸女性
原標(biāo)題：QuestMobile2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告：男性消費(fèi)力持續(xù)升級(jí)，線(xiàn)上消費(fèi)超千元用戶(hù)破1.22億
各位童鞋搭嘎猴啊，上周的“跨平臺(tái)KOL”洞察報(bào)告看的咋樣？有童鞋在后臺(tái)留言說(shuō)：為啥沒(méi)有XX？XX不配擁有姓名？支持XX（這里的XX指的是多個(gè)平臺(tái)）……三種句式跌宕起伏、持續(xù)升級(jí)靈魂拷問(wèn)！可惜童鞋你貌似忠貞的戳戳，永遠(yuǎn)不會(huì)有答案的，Mr.QM放假過(guò)端陽(yáng)，粽子帶來(lái)了許多暢想，風(fēng)吹走了所有憂(yōu)傷O(∩_∩)O哈哈~
言歸正傳，Mr.QM就跟大家分享一下“男性消費(fèi)”洞察。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2021年4月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男性用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.13億；總體上，男性用戶(hù)的月人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)150小時(shí)，高出女性用戶(hù)20小時(shí)。相比女性用戶(hù)，男性用戶(hù)在游戲、新聞、閱讀等領(lǐng)域投入了相當(dāng)多的時(shí)間，此外，汽車(chē)、理財(cái)也是高頻應(yīng)用，而且男性用戶(hù)線(xiàn)上消費(fèi)能力持續(xù)升級(jí)，千元以上用戶(hù)規(guī)模逐步攀升，從2019年4月的1.04億、2020年4月1.14億、2021年4月的1.22億。
具體看，男性用戶(hù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)TOP 10 APP，包括微信（31.5小時(shí)）、王者榮耀（30.6小時(shí)）、抖音（30.5小時(shí)）、快手極速版（28.7小時(shí)）、快手（26小時(shí)）、抖音極速版（19.6小時(shí)）、今日頭條（18.6小時(shí)）、新浪新聞（16.3小時(shí)）、嗶哩嗶哩（14.6小時(shí)）、和平精英（12.5小時(shí)）。在設(shè)備選擇上，男性用戶(hù)更偏愛(ài)華為、蘋(píng)果，華為占了32.4%（含榮耀）、蘋(píng)果22.6%。
雖然男性用戶(hù)在日常購(gòu)物消費(fèi)上比較沉悶（側(cè)重3C為主的數(shù)碼產(chǎn)品），不過(guò)，男性用戶(hù)消費(fèi)的特點(diǎn)也很明顯：高價(jià)、低頻、沉浸，例如，房產(chǎn)、汽車(chē)等大宗消費(fèi)的需求，吸引了汽車(chē)資訊類(lèi)APP、房產(chǎn)資訊類(lèi)APP的使用；同時(shí)，男性用戶(hù)是泛娛樂(lè)消費(fèi)的主流人群，手機(jī)游戲、短視頻、在線(xiàn)視頻、在線(xiàn)閱讀、在線(xiàn)音樂(lè)，均是付費(fèi)主力……
當(dāng)然，還有運(yùn)動(dòng)潮流、顏值和經(jīng)典IP，也在向男性的錢(qián)包招手，至于說(shuō)，奧特曼到底有多吸引你男朋友？不妨看報(bào)告吧。
一、男性用戶(hù)泛娛樂(lè)特征突出，
消費(fèi)能力不輸女性
1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透，男性月活躍用戶(hù)規(guī)模已超6億，其中，90后、00后年輕男性用戶(hù)表現(xiàn)出更高的活躍度
2、和女性相比，男性在游戲、新聞及閱讀等行業(yè)投入更多時(shí)間
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2021年4月，男性用戶(hù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)超150小時(shí)，高出女性用戶(hù)20小時(shí)。
3、男性用戶(hù)對(duì)手機(jī)游戲的投入不容小覷，用戶(hù)時(shí)間爭(zhēng)奪越發(fā)激烈的環(huán)境下，游戲依舊是男性的喜愛(ài)
4、男性用戶(hù)線(xiàn)上興趣廣泛且特點(diǎn)突出，在社交、娛樂(lè)、購(gòu)物等主要場(chǎng)景之余，對(duì)汽車(chē)、理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域偏好顯著
5、男性用戶(hù)也是線(xiàn)上高消費(fèi)人群的中堅(jiān)力量，且保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，線(xiàn)上消費(fèi)能力1000元以上男性用戶(hù)已達(dá)1.22億
6、男女用戶(hù)對(duì)于手機(jī)終端品牌的選擇差異性較大，男性用戶(hù)更加集中在華為、蘋(píng)果等品牌，相比之下，女性用戶(hù)更加偏愛(ài)OPPO、vivo等品牌
二、低頻、高價(jià)及沉浸特點(diǎn)背后，
是男性強(qiáng)大的消費(fèi)力
1、日常消費(fèi)場(chǎng)景：頭部綜合電商平臺(tái)承載著男性用戶(hù)主要購(gòu)物需求，以3C產(chǎn)品為主的數(shù)碼電商類(lèi)APP深受男性用戶(hù)的偏愛(ài)
2、男性用戶(hù)消費(fèi)偏好集中在車(chē)品、3C數(shù)碼類(lèi)等 “低頻”特點(diǎn)品類(lèi)上，女性用戶(hù)則多以母嬰、食品及美妝類(lèi)等相對(duì)高頻消耗品為主
3、00后年輕用戶(hù)對(duì)于手機(jī)、運(yùn)動(dòng)以及鞋靴等偏悅己類(lèi)商品更加關(guān)注， 隨著年齡的增長(zhǎng)，80、70后男性用戶(hù)消費(fèi)品類(lèi)偏好趨同，集中在汽車(chē)用品、辦公以及家裝等品類(lèi)
4、大宗消費(fèi)場(chǎng)景：日常消費(fèi)場(chǎng)景之外，房產(chǎn)類(lèi)大宗消費(fèi)的背后，更多是男性用戶(hù)的參與，越來(lái)越多步入工作和適婚年齡的90后成為該消費(fèi)場(chǎng)景下的主要人群
5、汽車(chē)無(wú)疑是男性最大的“玩具”消費(fèi)，無(wú)論是有車(chē)人群還是計(jì)劃買(mǎi)車(chē)人群，男性用戶(hù)都是主力軍
6、汽車(chē)資訊類(lèi)APP融合汽車(chē)資訊、測(cè)評(píng)、詢(xún)價(jià)比價(jià)及社區(qū)等綜合服務(wù)成為男性用戶(hù)的聚集地，以專(zhuān)業(yè)講解、趣味活動(dòng)等為主題的汽車(chē)類(lèi)KOL吸粉效果顯著，拓寬了汽車(chē)內(nèi)容觸達(dá)渠道
7、計(jì)劃買(mǎi)車(chē)男性用戶(hù)年齡趨向多元化
8、娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景：男性用戶(hù)為泛娛樂(lè)領(lǐng)域消費(fèi)的主流人群，對(duì)在線(xiàn)視頻、手機(jī)游戲等泛娛樂(lè)行業(yè)均表現(xiàn)出明顯的付費(fèi)傾向
9、除了消除類(lèi)女性向游戲外，男性對(duì)于手機(jī)游戲整體表現(xiàn)出較高的偏好，飛行射擊、MMORPG類(lèi)深受00后、90后男性用戶(hù)的喜愛(ài)，80、70后男性用戶(hù)獨(dú)愛(ài)棋牌類(lèi)游戲
三、逐漸顯性化的消費(fèi)新趨勢(shì)
1、運(yùn)動(dòng)潮流：年輕男性用戶(hù)引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流，同時(shí)也逐漸向更多元人群擴(kuò)圈
2、顏值效應(yīng)：隨著短視頻、直播等傳播媒介的發(fā)展，美妝類(lèi)KOL的影響正在向男性用戶(hù)滲透，精致boy驅(qū)動(dòng)男性美妝護(hù)膚及醫(yī)美的發(fā)展
3、潛力巨大的男性美妝市場(chǎng)吸引新老玩家入場(chǎng)，國(guó)貨對(duì)男士吸引力不輸國(guó)外經(jīng)典美妝品牌，新興國(guó)產(chǎn)男性美妝品牌迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇
4、隨著男性也越來(lái)越重視自己的外表，男性醫(yī)美市場(chǎng)日益崛起，更加關(guān)注面部及頭部醫(yī)美，如祛眼袋、治療粉刺、植發(fā)等
5、經(jīng)典IP情懷：英雄屬性的經(jīng)典IP齊天大圣與奧特曼成為多年齡段男性共同的童年偶像，也成為眾多品牌打入男性市場(chǎng)的重要聯(lián)名選擇
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