《以紅之名》：宋秩銘等人撰寫(xiě)，記錄奧美中國(guó)30年來(lái)的發(fā)展故事
這是一本從兩年多之前就開(kāi)始籌備的書(shū)。
一本帶有回憶錄性質(zhì)的書(shū)，它的誕生有三個(gè)難點(diǎn)：
1、你有多大的動(dòng)力來(lái)開(kāi)始這件事情？
當(dāng)身邊不斷有人鼓勵(lì)，催促你的時(shí)候，也許就是到了你自己不得不打起精神來(lái)落下第一個(gè)字的時(shí)候。
2、你是否認(rèn)同當(dāng)下是一個(gè)適合回憶的節(jié)點(diǎn)？
過(guò)去已逝，未來(lái)未知，人生有總結(jié)精神是可貴的，那不然就把 1991 年到 2005 年作為一個(gè)時(shí)空，凡事沒(méi)有遙遠(yuǎn)到忘記，又有眾人見(jiàn)證的定論。
3、回憶的準(zhǔn)確性：
當(dāng)我們回望自己的過(guò)去就無(wú)法忽視記憶和歷史時(shí)分時(shí)疊的間隙，那就多借用一些眼睛來(lái)，除了一個(gè)人當(dāng)時(shí)不能全面的角度，還可以互相監(jiān)督、印證、修正彼此的記憶。
奧美進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)是在 1991 年，到 2021 年，正好是 30 周年。從滬京穗，從幾個(gè)人，從幾個(gè)狹小的辦公空間開(kāi)始，幾代奧美人如何思索，學(xué)習(xí)，奔走，才讓奧美在中國(guó)大陸市場(chǎng)有了今天的樣貌……這本書(shū)大概就是講了一個(gè)這樣的故事。
《以紅之名》圖書(shū)介紹 宋秩銘 T.B. Song
兩年的準(zhǔn)備、分題、寫(xiě)作、集成、編輯，奧美大中華區(qū)董事長(zhǎng)宋秩銘（T.B. Song），召集一起走過(guò)這段創(chuàng)業(yè)之路的 25 個(gè)奧美人，共同回望 1991—2005 年這一段奧美在中國(guó)大陸的草創(chuàng)時(shí)期，T.B. 親自撰寫(xiě)大量篇幅，作為整篇的脈絡(luò)和接引，將 25 個(gè)不同的記憶片段集結(jié)成你眼前這部《以紅之名》。
如同直觀可見(jiàn)的厚度，這部滿載著時(shí)間的回憶的書(shū)籍，拿在手里有著相當(dāng)?shù)姆萘俊?strong>25 位作者在書(shū)中以筆寫(xiě)下 30 年來(lái)奧美的時(shí)光故事。在此，我們按照他們文章在書(shū)中出現(xiàn)的次序，寫(xiě)下他們的名字：
夏蘭澤 (Shelly Lazarus)、楊名皓 (Miles Young)?、陳剛、利宜德 (Harry Reid)、董洽、范可欽、郁海敏、楊舸、陳碧富、林桂枝、陶雷、邱欣宇、朱幼光、梁榮志、招嘉寧、陳慧茹、梁晶、林友琴、裘淑慧、陳俊良、屠玉華、李嘉欽、范慶南、韋棠夢(mèng) (Chris Reitermann)?、柯穎德 (Scott Kronick)、李宏、謝禎忠、汪少杰、莊淑芬。
從草創(chuàng)前基于奧美基因的探索、草創(chuàng)時(shí)期的起航，到充滿創(chuàng)新變革的發(fā)展階段，以及如今對(duì)未來(lái)的展望，這本書(shū)以時(shí)間為軸，精選了 50 多篇奧美中國(guó) 30 年來(lái)的發(fā)展故事。成功源自紀(jì)律，源自勤勉的準(zhǔn)備，也源自「摸著石頭過(guò)河」的探索。如今，奧美中國(guó)的崛起離不開(kāi)前 30 年的風(fēng)云際會(huì)，也離不開(kāi)一路走來(lái)的機(jī)緣巧合。
面對(duì)具有高度不確定性與充滿想象力的巨大市場(chǎng)，奧美進(jìn)駐大陸后的每一步都充滿著未知與探索。第一個(gè)辦公室的設(shè)立、孤注一擲的世紀(jì)大比稿、剛?cè)岵?jì)的本地化摸索……書(shū)中記錄了奧美中國(guó)許多個(gè)值得回味的「草創(chuàng)軼事」，字里行間的回味與感慨，讓人仿佛重回了當(dāng)年的崢嶸歲月。
1989 年在紐約舉辦的全球奧美創(chuàng)意大會(huì)，宋秩銘（右）與大衛(wèi)· 奧格威（左）
大衛(wèi)·奧格威對(duì) T.B. 說(shuō)：「雖然我看不懂你們做的那支廣告，但它幫助客戶提升了 30% 的銷量，所以我給了最高獎(jiǎng)。」
作為奧美中國(guó)發(fā)展的奠基人，宋秩銘于 1991 年任奧美中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)，由上海開(kāi)始拓展奧美集團(tuán)在中國(guó)大陸的市場(chǎng)領(lǐng)域。站在奧美中國(guó)發(fā)展歷程的扉頁(yè)，他見(jiàn)證了奧美在中國(guó)大陸的建立與成長(zhǎng)，與客戶和幾代奧美人一同造就了如今的奧美中國(guó)。
《以紅之名》推薦言：
「T.B. 是現(xiàn)實(shí)版的廣告奇人，經(jīng)歷視野創(chuàng)意酒量成就他的魅力。他的這本書(shū)得以出版，相信會(huì)是一個(gè)時(shí)代的印證。廣告人生互相觀照，可以細(xì)味。」——王家衛(wèi)
「認(rèn)識(shí) T.B. 四十年。他始終是個(gè)工作第一，個(gè)人行事極為低調(diào)的人。既然他終于難得地出一本書(shū)，那應(yīng)該出來(lái)幫他打打廣告了。」——羅大佑
「我曾深受大衛(wèi)·奧格威的影響，認(rèn)定廣告業(yè)才是最值得一試的職業(yè)，奧美則是最富有誘惑的機(jī)構(gòu)。閱讀這本書(shū)帶來(lái)持續(xù)的興奮與遺憾，興奮于廣告業(yè)卷入的時(shí)代變遷，遺憾于自己錯(cuò)過(guò)了或許更斑斕的人生。」——許知遠(yuǎn) 作家 單向空間創(chuàng)始人
「『我們相信寬帶的力量』！懷著對(duì)未來(lái)的共同憧憬，網(wǎng)通在 20 年前就與奧美展開(kāi)合作?！河晌姨斓貙挕徊粌H是一個(gè)廣告創(chuàng)意，還播下中國(guó)電信行業(yè)寬帶網(wǎng)絡(luò)的種子。難忘激情的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意、創(chuàng)造的日夜，謝謝奧美的團(tuán)隊(duì)?！埂锼軐?中國(guó)網(wǎng)通 CEO（2000-2005）
這本書(shū)記載了一群來(lái)自臺(tái)灣、香港和大陸本土的廣告人，在
T.B.
的感召和帶領(lǐng)下，趕上了中國(guó)市場(chǎng)的大變動(dòng)，結(jié)合全球奧美的優(yōu)良體制和傳統(tǒng)，加上了自己對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)與大膽創(chuàng)新，成就了自己的理想，建立了一個(gè)備受推崇的標(biāo)桿企業(yè)。這一點(diǎn)和中國(guó)百勝的信念高度相同，也因此奧美始終是百勝旗下肯德基的主要廣告代理伙伴?！K敬軾
中國(guó)百勝餐飲掌門(mén)人（1989-2015）
T.B.，我稱之為中國(guó)廣告業(yè)教父級(jí)人物。他的這本書(shū)溫文爾雅地將奧美中國(guó)草創(chuàng)階段的成長(zhǎng)故事娓娓道來(lái)，告訴了我們一個(gè)道理：奮斗與堅(jiān)持是走向成功的重要因素，而文化的建設(shè)與傳承是企業(yè)凝聚力、影響力和永葆青春的秘籍和根本。做一個(gè)有文化的企業(yè)，奧美堪稱典范。好好研讀這本書(shū)，一定受益匪淺。——李西沙 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)
《以紅之名》一書(shū)記錄了奧美人在中國(guó)市場(chǎng)一步步烙下的腳印，它不僅是奧美人的歷史書(shū)，也是大陸廣告行業(yè)的開(kāi)放過(guò)程中不可或缺的記憶寶藏。正如宋秩銘在書(shū)中結(jié)語(yǔ)中寫(xiě)到的：「還有許多故事可以繼續(xù)寫(xiě)下去的，但還是要暫時(shí)打住。我相信奧美在中國(guó)可以繼續(xù)書(shū)寫(xiě)下去，不同的人、不同的觀點(diǎn)、不同的故事?！?/p>
該書(shū)已于今年 6 月 21 日由中信出版社正式出版，目前在各大渠道均有售。歡迎廣大讀者與業(yè)界同仁閱讀并分享心得體會(huì)，一起回望我們珍貴的 30 年。
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