你愿意用128元，買(mǎi)一段人生嗎？這并不是什么魔幻故事，而是參與劇本殺游戲沉浸式體驗(yàn)中，能真切感受到的生活方式。留心觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的年輕人選擇劇本殺來(lái)交朋會(huì)友、消磨時(shí)間，劇本殺的線下門(mén)店也如雨后春筍般遍地開(kāi)花。

面對(duì)如今的劇本殺熱潮，雕爺甚至發(fā)文《117億的劇本殺，干掉204億的電影還遠(yuǎn)嗎？》。無(wú)疑，劇本殺的市場(chǎng)潛力之大，甚至有了顛覆泛娛樂(lè)行業(yè)格局的可能性。

浮沉之間，劇本殺到底有什么魅力讓年輕人著迷？研報(bào)里的百億市場(chǎng)，又有多大的想象力？

一、為什么是劇本殺？

劇本殺原名“謀殺之謎”，起源于英國(guó)，本土化之后，受三國(guó)殺、狼人殺等桌游游戲叫法的影響，名字變成了接地氣的“劇本殺”。

以推理為核心，加以還原、演繹色彩的游戲模式，為參與者提供一種全新的娛樂(lè)體驗(yàn)和社交氛圍。

隨著劇本殺發(fā)展越來(lái)越正規(guī)，劇本也出現(xiàn)了恐怖本、推理本、情感本、陣營(yíng)本、歡樂(lè)本等不同的類型。美團(tuán)發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，作為一種新興的娛樂(lè)方式，劇本殺最早在綜藝《明星大偵探》的熱播下為中國(guó)消費(fèi)者所熟知。

近兩年，圍繞劇本殺主題的“我是謎”“百變大偵探”等線上游戲App也十分走紅。

劇本殺有多受歡迎？艾媒咨詢?cè)?021年第一季度中國(guó)消費(fèi)者線下活動(dòng)偏好的調(diào)查報(bào)告中指出，2021年中國(guó)消費(fèi)者偏好的線下潮流娛樂(lè)方式中，“玩劇本殺”以36.1%排名第三，僅次于“看電影”和“運(yùn)動(dòng)健身”。

來(lái)源：艾媒咨詢《2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》

劇本殺的核心消費(fèi)人群為喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗(yàn)的年輕人。據(jù)美團(tuán)統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，全國(guó)劇本殺相關(guān)實(shí)體店已突破30000家。

預(yù)計(jì)2021年國(guó)內(nèi)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)150億元，消費(fèi)者規(guī)模或達(dá)941萬(wàn)。超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費(fèi)頻次在一周1次及以上。

來(lái)源：美團(tuán)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》

問(wèn)題來(lái)了，在碎片化日烈的浮躁當(dāng)下，為啥“反其道而行”的沉浸式劇本殺能如此爆紅，贏得年輕人的喜歡？

答案很簡(jiǎn)單，劇本殺跳出了傳統(tǒng)休閑模式的邊界，充分滿足了年輕人的對(duì)新奇體驗(yàn)的向往與社交需求，因此成為年輕人殺時(shí)間的新利器。

表層看，劇本殺的體驗(yàn)是足夠新奇的。玩家參與到劇本設(shè)定場(chǎng)景中，拿到本子和角色，同處一室，通過(guò)語(yǔ)言、表情、肢體動(dòng)作等表演故事，一起找出真兇。有些劇本殺店甚至裝上了全面環(huán)繞的屏幕，來(lái)營(yíng)造氛圍。

這種獨(dú)一無(wú)二的臨場(chǎng)體驗(yàn)感是其他休閑方式所力不能及的。從用戶評(píng)價(jià)中可以窺見(jiàn)一二：“聚會(huì)”、“刺激好玩”、“新玩法”和“代入感強(qiáng)”等詞被高頻提及。

新奇體驗(yàn)感之外，再深層，劇本殺滿足的是年輕人日益多元的社交、娛樂(lè)甚至情感需求。組局與陌生玩家一起進(jìn)行，更是增添了結(jié)識(shí)新朋友的機(jī)會(huì)。評(píng)價(jià)中“體驗(yàn)不一樣的人生/故事”、“和朋友聚會(huì)”、“緩解壓力”也是常見(jiàn)的劇本殺玩樂(lè)需求動(dòng)因。

沉浸于劇本殺，玩家們享受著享受動(dòng)腦推理、抽絲剝繭的暢快感；分陣營(yíng)“騙”來(lái)“騙”去，最后一頓推理猛如虎復(fù)盤(pán)邏輯的成就感；催淚感情本感動(dòng)與共情，角色扮演中“劇本殺哭到崩潰”的釋放感；恐怖本音效場(chǎng)景效果拉滿，冒險(xiǎn)奇幻的獨(dú)特刺激感……

玩劇本殺通常需要較長(zhǎng)的時(shí)間，想玩得淋漓盡致，用上四五個(gè)小時(shí)是常事。面對(duì)一些硬核推理本時(shí)，玩家們耗上八九個(gè)小時(shí)也并非不可能。但是年輕人依舊蜂擁而至，在他們眼中這種時(shí)間的消磨是更“健康”的選擇。甚至劇本殺玩家中包括很多資深的宅男宅女。

其實(shí)，不是樂(lè)于宅家的年輕人天然“社恐”，而是社交中的焦慮無(wú)處安放，劇本殺恰好以其線下的沉浸感與故事性自然而然的消解了這個(gè)痛點(diǎn)，由此成為了年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的社交選擇。

當(dāng)社交屬性與互動(dòng)屬性相碰撞，線上與線下的雙向融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，劇本殺的形式為玩家提供了線下游戲的最優(yōu)解，也由此為游戲產(chǎn)業(yè)周邊提供了一個(gè)新發(fā)展方式，火爆水到渠成。

二、IP化破圈，沉浸式文旅新方向

當(dāng)前泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)以IP為核心，在IP視角下，相比影視、綜藝等文娛內(nèi)容，劇本殺是距離消費(fèi)者更近的一種社交娛樂(lè)形態(tài)。

而利用優(yōu)秀IP來(lái)擴(kuò)大劇本殺影響力，也是劇本殺進(jìn)一步“破圈”的重要途徑。

作為典型的依賴上游內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)角度而言，如今的劇本殺，在IP疊加數(shù)字化的新方向下，也已經(jīng)不再局限于休閑場(chǎng)館，已經(jīng)吸引電影、游戲知名IP的入局：

2021年春節(jié)檔，由《刺殺小說(shuō)家》、《唐探3》、《贅婿》這些熱門(mén)影視IP改編的劇本殺便已相繼發(fā)行上市；

2021年3月，國(guó)民游戲《王者榮耀》劇本殺作品《不夜長(zhǎng)安·機(jī)關(guān)詭》在濟(jì)南展會(huì)公開(kāi)問(wèn)世，該劇本的商家意向過(guò)千家；

2021年4月，閱文旗下知名IP改編的同名劇本殺作品《慶余年》在鄭州劇本殺展會(huì)上首發(fā)即確定了近600家城市限定發(fā)售……

無(wú)疑，生猛跨界的強(qiáng)勢(shì)融合，打破次元壁之下為劇本殺增添了更多發(fā)展可能。

由此看，劇本殺本身就是一種特殊的內(nèi)容游戲，可以成為內(nèi)容的載體。與其他內(nèi)容結(jié)合之后，打造而成的定制劇本殺，可以成為內(nèi)容宣發(fā)鏈條的一部分。

另一廂，于劇本殺而言可以實(shí)現(xiàn)“劇本+”。即以成功的爆款劇本開(kāi)發(fā)成IP，進(jìn)而以劇本IP為核心，向影視劇、動(dòng)畫(huà)、話劇、小說(shuō)、網(wǎng)綜等方向改編發(fā)散，拓展新的消費(fèi)業(yè)態(tài)。如此可以由內(nèi)而外在IP的加持下觸達(dá)更廣泛的人群，延伸出更長(zhǎng)的價(jià)值鏈條。

目光再看向產(chǎn)業(yè)終端，“劇本殺+文旅”的沉浸式產(chǎn)業(yè)建設(shè)勢(shì)頭正熱。酒店集團(tuán)也正在成為劇本殺的重磅玩家。

5月10日，杭州開(kāi)元名都大酒店與 NINES 推理館正式簽約，這是國(guó)內(nèi)首家傳統(tǒng)五星級(jí)酒店與劇本殺的首次合作；隨即不久，鄭南雁創(chuàng)立的百達(dá)屋集團(tuán)也宣布推出劇本殺品牌“甜水鎮(zhèn)”，將有可能在酒店場(chǎng)景落地。

2021年5月，飛豬高調(diào)推出景點(diǎn)“劇本殺”，更是豪橫落地長(zhǎng)江郵輪，民國(guó)風(fēng)主題故事劇本，帶領(lǐng)玩家展開(kāi)沉浸式的探秘體驗(yàn)。與此同時(shí)，市場(chǎng)上眾多品牌開(kāi)始在“劇本殺+文旅”項(xiàng)目上發(fā)力，落地山西、青海、甘肅等目的地，與當(dāng)?shù)卣煌蛟斐两轿穆庙?xiàng)目。

與文旅的結(jié)合，大大拓寬了劇本殺本身的內(nèi)容兼容性與拓展性。特定環(huán)境下的體驗(yàn)時(shí)間甚至可長(zhǎng)至2-3天，劇情貫穿旅程。玩家可以在酒店房間與文旅小鎮(zhèn)各處搜尋線索，也就是說(shuō)，旅游感受自然風(fēng)光的同時(shí)，更是帶入劇情體驗(yàn)，趣味性更強(qiáng)更深刻。

產(chǎn)業(yè)上下游的協(xié)同共振，IP路徑的多維破圈，劇本殺正在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地完成行業(yè)滲透。

三、競(jìng)帆百億市場(chǎng)，內(nèi)容與體驗(yàn)是致勝利器

風(fēng)口之上，Z世代追捧，劇本殺的火熱勢(shì)不可擋。

2020年12月，央視財(cái)經(jīng)在微博中發(fā)布信息稱，2019年我國(guó)“劇本殺”行業(yè)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)到了2018年的2倍，突破100億元。

截至2019年12月，全國(guó)的“劇本殺”線下店已經(jīng)由1月的2400家飆升至12000家，短短一年劇本殺“線下店”就暴增一萬(wàn)家。

線下火熱，線上也不甘示弱。根據(jù)文娛商業(yè)觀察的統(tǒng)計(jì)，2021年以來(lái)，國(guó)內(nèi)推理綜藝類節(jié)目已播、在播與待播節(jié)目累計(jì)超過(guò)8檔，后面還有6檔準(zhǔn)備提上日程。

今年5月，愛(ài)奇藝發(fā)布了三檔懸疑推理類迷綜系列節(jié)目《萌探探探案》、《奇異劇本鯊》和《最后的贏家》；

虎牙直播和優(yōu)酷聯(lián)合推出首檔劇本殺綜藝《最后贏家》；

B站成了韓國(guó)推理綜藝《美秋里》的測(cè)評(píng)重地，也孵化出《推理信條-血色婚禮》；

京東甚至與芒果TV合作沉浸式晚會(huì)《京奇探秘夜》……

線上線下的融合發(fā)展之下，更見(jiàn)火熱勢(shì)頭。

艾媒咨詢?cè)凇?021年第一季度中國(guó)消費(fèi)者線下活動(dòng)偏好的調(diào)查報(bào)告》中指出，數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)百億元，同比增長(zhǎng)68.0%，2020年受疫情影響市場(chǎng)規(guī)模依然逆勢(shì)增長(zhǎng)，但增幅回落至7.0%，而2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)170.2億元。

艾媒咨詢《2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》

可見(jiàn)，劇本殺呈現(xiàn)井噴發(fā)展過(guò)后，迅速進(jìn)入了一個(gè)追求增長(zhǎng)質(zhì)量的冷靜期。那么，劇本殺百億產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)邊界在哪里呢？本質(zhì)而言，劇本殺行業(yè)是高度消耗內(nèi)容、注重體驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)，打磨好的內(nèi)容、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)是其立身之本。

作為劇本殺行業(yè)的核心，好劇本一直是稀缺品。

另一方面，劇本作為“一次性消耗品”，熟客們對(duì)劇本的消耗速度快速，口味也不斷提高，劇本殺的持續(xù)破圈也需要更多爆款I(lǐng)P帶來(lái)的市場(chǎng)教育，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下IP化發(fā)展也成為大勢(shì)所趨。

而劇本殺也是重體驗(yàn)的行業(yè)，本子之外的的游戲場(chǎng)景體驗(yàn)、DM（主持人）功力、NPC表現(xiàn)、服化道專業(yè)度等都決定了服務(wù)的滿意程度?？梢哉f(shuō)，內(nèi)容與體驗(yàn)的協(xié)同發(fā)展與規(guī)?；€(gè)性化擴(kuò)展，共同決定了劇本殺產(chǎn)業(yè)的天花板。

蓬勃發(fā)展中，劇本殺正處于體驗(yàn)升級(jí)的關(guān)鍵階段，技術(shù)也正在成為劇本殺行業(yè)的重要驅(qū)動(dòng)力。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉表示，“線下劇本殺最大的問(wèn)題是它是賣(mài)時(shí)間的生意?！?/strong>

愛(ài)奇藝在很多線下的實(shí)體VR影院和游戲都開(kāi)始了探索和布局，未來(lái)如果把VR和AR的技術(shù)加進(jìn)去，能夠?qū)€下劇本殺的整個(gè)的IP的體驗(yàn)和效率的提升會(huì)有很多的幫助?！备鶕?jù)年輕人對(duì)沉浸式、可互動(dòng)娛樂(lè)的需求，在劇本殺中適時(shí)引入新穎的、提升體驗(yàn)的技術(shù)形態(tài)，不僅是深挖用戶價(jià)值，更是從需求端直擊新鮮感痛點(diǎn)。

但快速發(fā)展的隱憂也不可忽視。2021年4月，微博話題#4月劇本殺門(mén)店倒閉數(shù)量翻倍#登上熱搜；也是4月，二手平臺(tái)咸魚(yú)上以“倒閉甩賣(mài)”為理由轉(zhuǎn)賣(mài)劇本、道具、桌椅等相關(guān)商品的數(shù)量較上月增長(zhǎng)110%。

不得不承認(rèn)的是，隨著從業(yè)者的魚(yú)貫而入，入局門(mén)檻低帶來(lái)的良莠不齊。急速擴(kuò)張的背后，不少秉持追逐快錢(qián)、盲目開(kāi)店想法者入局。行業(yè)的洗牌也在加劇、淘汰正在進(jìn)行，精細(xì)化和規(guī)范化是未來(lái)的主旋律。行業(yè)的高度發(fā)展能否持續(xù)，在于能否守住內(nèi)容與體驗(yàn)的護(hù)城河，在規(guī)模擴(kuò)張上能否“質(zhì)”高于“量”。草莽發(fā)展過(guò)后，穩(wěn)扎穩(wěn)打的質(zhì)量驅(qū)動(dòng)尤為關(guān)鍵。

四、總結(jié)

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容平臺(tái)以及平臺(tái)類玩家深度加入劇本殺行業(yè)，IP化發(fā)展疊加數(shù)字化趨勢(shì)，或?qū)娜a(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)重構(gòu)線下劇本殺消費(fèi)生態(tài)，給劇本殺行業(yè)帶來(lái)新的成長(zhǎng)故事。

不再局限于單一的生存業(yè)態(tài)，未來(lái)的劇本殺無(wú)疑會(huì)有更廣闊的想象空間?！耙霍~(yú)多吃”的路徑下，以內(nèi)容為帆、體驗(yàn)為槳的劇本殺在產(chǎn)業(yè)化路徑下會(huì)打造出怎樣的增長(zhǎng)神話？讓我們拭目以待。