科沃斯618戰(zhàn)報(bào)出爐，全渠道成交額破18億領(lǐng)跑市場
“618”年中購物節(jié)的戰(zhàn)火已落下帷幕，家電行業(yè)總銷售額再創(chuàng)新高。知名家用服務(wù)機(jī)器人企業(yè)科沃斯集團(tuán)于近期發(fā)布了618戰(zhàn)報(bào)，戰(zhàn)報(bào)顯示年中大促整體成交額超18億元，同比2020年增長266%。其中，科沃斯品牌成交額超過9億元，同比增長115%，穩(wěn)居天貓、京東、蘇寧三大平臺掃地機(jī)器人品類第一名。
厚積方能薄發(fā)，此次618數(shù)據(jù)充分印證了科沃斯旗下產(chǎn)品的市場競爭力。事實(shí)上，作為在懶經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)催生下新崛起的家庭剛需產(chǎn)品，掃地機(jī)器人產(chǎn)品的“高端化”一直是大勢所趨，而科沃斯多年來也從未停止在升級產(chǎn)品體驗(yàn)、強(qiáng)化產(chǎn)品力方面的探索。
面向一線城市繁忙的新中產(chǎn)和高端人群，科沃斯在今年第一季度推出兩款全新升級的產(chǎn)品T9和N9+，其中T9主打智能避障功能，搭載了全新AIVI人工智能與視覺識別系統(tǒng)，能自動識別并輕松避障；高頻振動擦地系統(tǒng)配合一次性濕拖布可除菌除頑漬，提高地面整體潔凈度。在功能上還新增了移動香氛系統(tǒng)，并配置了除菌功能，能整體改善室內(nèi)清新度。N9+則實(shí)現(xiàn)了掃吸拖一步到位，擁有自動回洗、一鍵自潔等功能，為用戶提供了全套地面高效清潔解決方案。這兩款產(chǎn)品一經(jīng)推出便備受消費(fèi)者喜愛，今年618 期間，N9+成功位列掃地機(jī)器人品類第一名。
除了堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，不斷引領(lǐng)行業(yè)向優(yōu)質(zhì)化、標(biāo)品化方向發(fā)展外，科沃斯近年來也在積極進(jìn)行家用服務(wù)機(jī)器人的多品類布局。目前，科沃斯已推出空氣凈化機(jī)器人、全新擦窗機(jī)器人、智能料理機(jī)、智能美發(fā)梳等多系列產(chǎn)品，讓家庭立面清潔覆蓋面更廣、也更安全。在618期間，科沃斯的多品類家庭機(jī)器人也有亮眼表現(xiàn)，空氣凈化機(jī)器人沁寶成交額同比增長11 倍，位列3000 元以上同品類第一名；擦窗機(jī)器人窗寶位列同品類第一名。
產(chǎn)品和品類的突破創(chuàng)新，為科沃斯開拓了廣闊的發(fā)展路徑。但對于掃地機(jī)器人行業(yè)的玩家來說，想要贏得618年中角力，除了要拼產(chǎn)品、拼優(yōu)惠、拼玩法外，還要在品牌搶位戰(zhàn)中下狠功。從當(dāng)下的市場情況看，掃地機(jī)器人作為家電行業(yè)新崛起的品類，尚有很大的拓展空間，上百家品牌的激烈競爭之下，誰有更強(qiáng)的品牌勢能、成功搶占主流用戶心智，誰就能占據(jù)競爭優(yōu)勢。
為了給618年中大戰(zhàn)預(yù)熱，科沃斯于5月末便開始數(shù)智化布局分眾，攜旗下多元化產(chǎn)品大規(guī)模刷屏全國分眾電梯媒體，與3億主流人群展開強(qiáng)勢溝通。據(jù)了解，本次科沃斯的投放借助阿里巴巴的強(qiáng)大技術(shù)支持和數(shù)據(jù)分析能力，通過高端智能屏優(yōu)選海量媒體點(diǎn)位，更精準(zhǔn)地覆蓋高端及新中產(chǎn)人群，并結(jié)合分眾傳媒的線下分發(fā)監(jiān)控程序，成功實(shí)現(xiàn)了傳播形態(tài)的遠(yuǎn)程調(diào)節(jié)管控和內(nèi)容投放收視統(tǒng)計(jì)的精準(zhǔn)報(bào)備。
此外，此次投放也實(shí)現(xiàn)了線上線下的無縫對接，投放數(shù)據(jù)會通過數(shù)據(jù)智能投放系統(tǒng)回流到電商平臺，幫助品牌對目標(biāo)用戶行為特征客群標(biāo)簽進(jìn)行二次分析，進(jìn)一步優(yōu)化營銷布局、拓寬品牌輻射面。
總體來說，透過本次618，能感受到科沃斯不斷升級產(chǎn)品，邁向高端市場的決心，也能看到其不斷釋放的品牌勢能。進(jìn)入下半年，科沃斯的三大業(yè)務(wù)板塊家用機(jī)器人、智能小家電、商用機(jī)器人都將有新產(chǎn)品布局，有望迎來業(yè)績共振。作為家用服務(wù)機(jī)器人的領(lǐng)軍者，科沃斯將持續(xù)以更優(yōu)質(zhì)、更智能的產(chǎn)品引爆行業(yè)。
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