一個優(yōu)秀設(shè)計產(chǎn)生的過程是商業(yè)價值，美學(xué)價值，社會價值平衡的過程。

今年，中國人氣設(shè)計師平臺站酷進入了創(chuàng)辦的第 12 個年頭。在 2017 年站酷創(chuàng)辦了以“發(fā)現(xiàn)與提升設(shè)計價值”為宗旨的站酷獎 —— 關(guān)注設(shè)計價值的綜合性商業(yè)設(shè)計獎項，旨在頒發(fā)給各個設(shè)計領(lǐng)域中同時具有商業(yè)價值，美學(xué)價值，社會價值的杰出作品。

出于對設(shè)計價值的考量，究竟什么樣的設(shè)計才是好設(shè)計？

與以往有些從學(xué)術(shù)角度出發(fā)的設(shè)計獎不同的是，站酷獎參選作品的“商業(yè)價值”是必須考量點。“設(shè)計作為溝通的手段，它應(yīng)該與受眾產(chǎn)生交互，一個商業(yè)設(shè)計只有經(jīng)過市場的洗禮，才算是真正完成，” 站酷網(wǎng)總編輯、站酷獎組委會主席紀(jì)曉亮說道。 

在站酷獎的評委陣容中，陳幼堅(Alan Chan) 老師連續(xù)兩年擔(dān)任站酷獎評審，這位集設(shè)計師、品牌顧問及藝術(shù)家于一身的跨界教父，在他眼中的好設(shè)計是什么？如何用設(shè)計的力量賦予生活和商業(yè)更多價值？設(shè)計會怎樣改變生活？這次，我們有幸和 Alan 聊了聊。

好設(shè)計，以市場為起點。

您與很多品牌有過合作，好設(shè)計可以為品牌帶來的價值是什么？
Alan：無形的情感連結(jié)，以幫助建立與消費群的關(guān)系，以及提高品牌知名度來擴大市場。

在評選“好設(shè)計”時，最關(guān)注哪些特質(zhì)？評選標(biāo)準(zhǔn)是什么？
Alan：從美學(xué)的角度能否吸引我注意是首要條件，接著我會觀察一件設(shè)計商品與市場的關(guān)系，是否該設(shè)計能達到幫助推廣品牌的任務(wù)。

在從事設(shè)計的 48 年中，為不同品牌出謀劃策的作品絕不僅是好看，準(zhǔn)確地說，在美學(xué)基礎(chǔ)上更帶有品牌目的性、策略性的視覺輸出。不能小看品牌從頭到尾的煥然一新，這是最能直接傳遞給消費者的視覺信息。

“可口可樂是我設(shè)計的，但我不單單是做 Logo 的（笑）”，因為廣告背景出身，Alan 比其他平面設(shè)計師更注重市場研究。他坦言，到現(xiàn)在為止，我所有的設(shè)計都以市場為起點。在精準(zhǔn)的洞察下，設(shè)計才能為品牌提升更大的商業(yè)價值和空間，這也讓 Alan 成為了業(yè)界足以用設(shè)計說話的品牌顧問。

說起 Alan 的經(jīng)典作品，不得不提到“茶”。在對茶文化的熱愛下（Alan 本人對茶道鉆研至深），Alan 與國內(nèi)外茶品牌結(jié)下了設(shè)計之緣。

四川綠茶 竹葉青

2008 年起，Alan 為成都第一茶品牌竹葉青及旗下高端品牌論道，做了一系列沿用至今的品牌視覺和店面空間設(shè)計。竹葉青的品牌標(biāo)識靈感，來源于每一根竹葉青泡在茶杯中的形態(tài)，只有竹葉青綠茶才有的特色。

竹葉青-論道 高端系列

相較竹葉青的大眾視覺風(fēng)格，論道作為竹葉青的高端茶品牌，在設(shè)計上則以黑金為主。

值得一提的是，在論道的包裝盒上，Alan 選用了玻璃材質(zhì)作為包裝的長封條，打開方式如中國古代時期的珍貴寶物，精致大氣。在論道的品牌空間中，特別打造出中國高端茶的文化氛圍，在設(shè)計上精益求精到每個細節(jié)。

不僅在亞洲，Alan Chan 的名聲同樣享譽海外。2016 和 2017 年，曾與 Louis Vuitton 路易威登合作創(chuàng)意兩款“茶之道”硬箱，價值百萬的全球限量品將中國茶文化，和路易威登經(jīng)典的品牌文化“旅行”做了極具意味的結(jié)合。

2016/2017 路易威登“茶之旅”茶道硬箱

“茶之旅”硬箱的靈感來源于中國的“茶”字，用中國的概念融入法國的品牌。整個陳列的結(jié)構(gòu)就是根據(jù)“茶”字演變而來，通過產(chǎn)品延伸至整個空間，巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計發(fā)揮了產(chǎn)品最大的功能性。（聽說產(chǎn)品剛發(fā)布就被 VIP 客戶預(yù)定走）

商業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)意是怎樣一個過程？
Alan：創(chuàng)意是心理學(xué)，我比較細心，這是思維的方法。每件事情都有超過一個答案，你要想到怎么去處理，在什么時候表達出來，最后產(chǎn)品不但美觀，還有深層的意義。

由 Alan Chan 創(chuàng)立的第一個產(chǎn)品可以追溯到 1993 年，當(dāng)時 Alan 在香港開設(shè)了名為“MR CHAN 陳茶館”的餐飲店。一方面因為對茶的熱愛，另一方面希望能推廣中式飲茶文化，從品牌設(shè)計到店中的裝潢，都由 Alan 親手包辦。

MR CHAN 陳茶館

日本飲料品牌麒麟在 1999 年以 MR CHAN 為名推出茶飲，包裝設(shè)計來自于“MR CHAN 陳茶館”的品牌視覺元素。

時隔 25 年后，Alan 再次操刀自家產(chǎn)品設(shè)計。今年 5 月 Alan Chan Creations 品牌正式在京東 TOPLIFE 平臺發(fā)售手表和口紅等 “Designed by Alan Chan”的產(chǎn)品，也就是說現(xiàn)在可以在電商上購買收藏 Alan 的設(shè)計了。

而這兩款產(chǎn)品的來歷，也十分有趣。

1988 年，Alan 曾為日本 SEIKO 設(shè)計過一款書法鐘，當(dāng)時在創(chuàng)作這個鐘思考是，中文的數(shù)字是從筆劃開始的，那可不可以這樣做？沒想到時隔 30 年后原先的書法鐘成為了可供佩戴在手上的潮流單品，取名為“Now 當(dāng)下”腕表。

《當(dāng)下 Now》腕表

以中國書法的筆觸與分針作為設(shè)計軸心，分針與符號交叉會構(gòu)成一個完成的中國數(shù)字，表底下則刻著設(shè)計師的名字，整體設(shè)計極富藝術(shù)表現(xiàn)力，將漢字楷書點畫姿勢流暢地演繹。

Killer Le Rouge 口紅槍包

另一款產(chǎn)品則是專為女性設(shè)計的口紅品牌 “Killer Le Rouge”，同時有款獨特的槍包內(nèi)有形似子彈的口紅置于其中。為什么會選擇設(shè)計口紅呢？Alan 認(rèn)為，現(xiàn)代女性應(yīng)該像殺手一樣，不僅性感美麗，同時敢于擺脫傳統(tǒng)的束縛，釋放欲望，自信面對挑戰(zhàn)，活出自我，Live like a killer!

對女性消費者來說，口紅是日常生活中必不可少的，而對注重外觀的挑剔消費者而言，子彈型的精致設(shè)計無疑為口紅增添了玩味。與此搭配的子彈槍包還適合出入休閑聚會場合，不得不說，Alan 真的很懂廣大女同胞的心。

《Killer Le Rouge》廣告片

你會發(fā)現(xiàn)，經(jīng)由 Alan 操刀的設(shè)計不在于嘩眾取寵，而是不懼怕時間，產(chǎn)品也能經(jīng)受市場的考驗?！坝形幕e淀和內(nèi)涵的設(shè)計，才是經(jīng)典，這也是我所堅持的”，說及此，他還打趣道，“很多人說 Alan 你的設(shè)計很貴，我的設(shè)計不是貴，是超級貴，但是會讓你貴得值得?！?/p>

好設(shè)計，也要能雅俗共賞。

設(shè)計在您身上，像個萬能鑰匙。從平面到空間、產(chǎn)品、藝術(shù)，是否有一個適用于跨界的通用法則/思維？
Alan：能雅俗共賞，且具文化底蘊，用普羅大眾的美學(xué)手段去打開這層層沉淀的文化。

2017 年 Alan 榮獲香港設(shè)計中心頒發(fā) DFA (Design for Asia ) 世界杰出華人設(shè)計師獎，同屆獲獎?wù)甙ǐ@頒 DFA 亞洲設(shè)計終身成就獎的日本時裝大師 -- 山本耀司（Yohji YAMAMOTO）先生及獲頒 DFA 設(shè)計領(lǐng)袖獎的酒店界名人 Adrian ZECHA 先生。Alan 曾帶領(lǐng)公司榮獲本地及國際設(shè)計獎項逾 600 個，為整個中國設(shè)計行業(yè)的審美樹立了超前風(fēng)向。直言不諱地說，陳幼堅就是一本活的設(shè)計界教科書。

審美和文化是 Alan 看來做設(shè)計很重要的兩個條件，審美決定視覺風(fēng)格，而文化決定了作品是否有內(nèi)涵。

一直以來他深愛中國傳統(tǒng)文化，在吸收西方美學(xué)的格調(diào)上，東西文化在 Alan 的設(shè)計理念中交融。其中，他所創(chuàng)作的「東情西韻」風(fēng)格深受國際設(shè)計界推崇，Alan 把這種風(fēng)格概括為：傳統(tǒng)文化底蘊在西方現(xiàn)代環(huán)境下的生存。

出生在東西文化共存的香港，環(huán)境經(jīng)歷會影響一個人。當(dāng)初進入國際廣告公司，跟著一些外籍主管工作對我的影響很大，尤其是欣賞中國傳統(tǒng)文化及欣賞藝術(shù)的價值觀，還有真正懂得如何享受生活。

Alan 曾在接受采訪時說道，“商業(yè)是命題，藝術(shù)是境界，我無非是努力將商業(yè)命題做到藝術(shù)境界?！弊?2000 年起，Alan 從平面、產(chǎn)品、空間設(shè)計走向藝術(shù)領(lǐng)域，其作品于香港、上海、北京、大坂、新加坡、芝加哥及米蘭展出并為世界各地藝術(shù)機構(gòu)及私人收藏。

這些年，Alan 圍繞美學(xué)理念做了藝術(shù)的延伸，在香港，日本和上海專門打造了數(shù)個陳幼堅的 27 世界，從空間設(shè)計、策展到挑選擺放作品藏品都親自操刀，可以說是陳幼堅的“家外之家”，“27 是我的生日日期，也是幸運數(shù)字?！?/p>

其中位于京都的 Kyoto 27 是他最近期設(shè)立的空間，“我很喜歡京都，日本文化實際上是從唐朝傳過去的，看日本文化等于看自己的東西”，這里是 Alan 不以商業(yè)為目的策劃日本及亞洲工藝展覽的對外開放藝?yán)取?/p>

Kyoto 27

在他眼中，視覺藝術(shù)的最高境界，沒有行業(yè)、空間、地域、文化和意識形態(tài)的分隔，風(fēng)格也不必限定于一種，簡約或繁復(fù)，東方或西方，都只是手法，藝術(shù)家應(yīng)隨機應(yīng)變，運用自如。

如今，他把自己從 65 歲至 75 歲的十年，定位為做藝術(shù)的黃金十年，因此 Alan 近些年作品融入了更多藝術(shù)元素。

紅云(Genting Rouge) 的室內(nèi)設(shè)計是 Alan 受邀前往馬來西亞在當(dāng)?shù)厮龅囊粋€ VIP 私人會所，以藝術(shù)，文化，娛樂三位一體的理念定位和設(shè)計?？臻g設(shè)計中除了其親筆作品外，Alan 邀請多位國際知名及年輕藝術(shù)家為“紅云”訂造多件藝術(shù)珍品。所有畫作用材不一，涵蓋油畫、數(shù)碼拼圖、雕塑及攝影等手法，將空間打造得奢華具大氣格調(diào)。

紅 云 Greeting Rouge

除此之外，這兩年 Alan 還嘗試涉獵新媒體視覺領(lǐng)域，此前為香港歌手馬天佑 《紅線》MV 進行了視覺創(chuàng)作，“我兒子看過后，盛贊老爸前衛(wèi)的視覺風(fēng)格，很符合當(dāng)下潮流，”Alan 笑說。

《紅 線》MV 

怎么看待當(dāng)下前沿的風(fēng)格？
Alan：我們在"當(dāng)下"做設(shè)計，賣給"當(dāng)下"社會圈，但是當(dāng)下的潮流只是一個工具，例如字體的表達、顏色的表達、紙張的表達、外形的表達。但是概念，不一定是當(dāng)下的，因為當(dāng)下只是個手段而已，是吸引你去看我這個創(chuàng)意。創(chuàng)意最重要的是，了解市場，懂文化，這是最基本的。

如何能達到一種雅俗共賞的狀態(tài)？
Alan：一直保持著孩子的心性，對新鮮事物充滿好奇，對生活好奇，有一定的美學(xué)文化積累才能達到這種雅俗共賞的狀態(tài)。

可以如何培養(yǎng)審美？
Alan：審美觀應(yīng)該要從出生就開始培養(yǎng)。在日本，幼兒園就開始教育小孩對事物的尊重，探討，及分享。而最終，我認(rèn)為每個人都懂得將好的事物分享，那就是一個審美提升的美好開始。

好設(shè)計，可以讓社會更美好。

設(shè)計最大的價值和力量是什么？最終它會成為/改變些什么？
Alan：設(shè)計能為生活帶來無形的快樂以及正面信息。如果設(shè)計對周圍環(huán)境，對社會及國家都能影響到美好的一面，那就是設(shè)計所帶來的美好開始。

過去十幾年，Alan 大江南北飛來飛去做品牌顧問，你可能不知道，在從業(yè)生涯中 Alan 做過不少公共項目，國家大劇院、和外交部合作了供世界領(lǐng)導(dǎo)品茶的茶館...“只要想到我留下的印跡不僅能影響設(shè)計師，也在改善影響人們的生活，就覺得這很偉大。”

現(xiàn)在的 Alan 會經(jīng)常到不同城市做展覽和演講，策展布置親力親為，演講稿也是自己把控。他說，“生命的意義，對我來說是一種精神狀態(tài)。我從 60 歲就開始安排身后事，十年二十年后，我給我的孩子，給下一代留下些什么？人來的時候什么也沒有，走的時候什么也帶不走，所以把精神分享出去最重要?！?/p>

作為行業(yè)前輩，他正在將好設(shè)計的價值傳播給更多年輕人，并非只關(guān)乎專業(yè)領(lǐng)域，更重要的是大眾審美和文化創(chuàng)意。

設(shè)計師的使命感非常重要，因為大部分的消費群不懂得生活品味。而設(shè)計師除了做好設(shè)計，同時將美的藝術(shù)以及文化的水平提高也是設(shè)計師的責(zé)任。

目前在香港、京都和上海設(shè)立的數(shù)個空間內(nèi)，會不間斷安排有各種藝術(shù)家、畫家、書法家合作展覽。同時，Alan 也會作為策展人負責(zé)其它展覽的規(guī)劃。

Graphic Trial 2017 - Hong Kong Edition 

由 Alan Chan 在香港的 27 空間(Space 27) 策展，展出了 18 位日本和香港設(shè)計師創(chuàng)作的 90 張原創(chuàng)海報，其中也有本人的參展作品。

2017 「好香港 好香港」創(chuàng)意展
Very Hong Kong Very Hong Kong  

「好香港 好香港」旨在回顧并重新發(fā)掘及引發(fā)思考的香港創(chuàng)意展，由陳幼堅與又一山人聯(lián)手策劃，集結(jié)超過 11 個創(chuàng)意類別的幾千件展覽作品，在反應(yīng)香港本地文化同時，這些作品也代表了能夠影響香港生活思維與觀點的原創(chuàng)設(shè)計和創(chuàng)意。

日本京都 茶時光 2017 茶道具展

日本京都的 Kyoto 27 空間舉辦的茶道具展，其中亦邀請到了香港和臺灣的藝術(shù)家參展。

2018 陳幼堅“茶緣”展

今年 6 月，Alan 剛結(jié)束了在上海展覽中心的“茶緣”展，呈現(xiàn)超過 40 個與茶有關(guān)的專案, 從品牌形象定位、標(biāo)識、室內(nèi)設(shè)計到茶具設(shè)計等大部分項目均以裝置藝術(shù)形式展示，全方位了解了與茶結(jié)緣的陳幼堅。

最后，向年輕創(chuàng)意人說些什么。

設(shè)計為什么會打動人，因為用心來做。我也是用心來做，發(fā)自內(nèi)心的東西最容易感動人。

在其設(shè)立于香港的 27 畫廊(Gallery 27) 介紹中，有這樣一句話：旨在推廣由平面設(shè)計啟發(fā)的創(chuàng)意與美學(xué)，并支持青年創(chuàng)意人才 —— 相信這也是為何 Alan 在站酷獎上做了很大的支持。

目前站酷上有超 650 多萬設(shè)計師，而 Alan 希望有一天可以在 650 多萬設(shè)計師面前講課。如果聽課的每人拿 10 塊錢出來，就是 6500 萬，那就用來培養(yǎng)年輕一代。

此前 Alan 在接受站酷采訪時說道，“我一直想做希望小學(xué)，但不是捐 50 萬之類，6500 萬可以成立一個基金，去山區(qū)里邊、城市里做課程。這個課程跟一般學(xué)校教得不一樣，教孩子怎么從一片樹葉，從一個石頭，看人生，看每一個人，看文化，這個課是很便宜的，也可能是免費，培養(yǎng)小孩從小去感恩。小孩子是最純凈的，我們可以從孩子開始培養(yǎng)審美能力?！?/p>

對于在設(shè)計行業(yè)試探的年輕人來說，如何判斷自己是否適合這個行業(yè)？

Alan：首先要檢視是否與比起不在設(shè)計行業(yè)的朋友之間，你有獨特的美感，比較有品位，比較具有藝術(shù)審美的能力，這是最基本的條件進入這個行業(yè)。所以有心要成為水平高的設(shè)計師，你一定要比你更有品位以及更具有美感的人多相處，去吸收與體會更高層次的美學(xué)。

設(shè)計師如何平衡好商業(yè)需求和自我風(fēng)格的追求呢？

Alan：設(shè)計師要能從消費群的角度出發(fā)，思考如何藉由設(shè)計賦予他們新的體驗，也要能從客戶的商業(yè)條件來調(diào)整做法，才能實現(xiàn)設(shè)計的想法。

對于一個設(shè)計師來說，獲得成功最重要的是什么？

Alan：做設(shè)計師，要堅持自己的狀態(tài)。不懂你的設(shè)計的人，拿你和別人比較，從開始我就不接受這種比較。我從來沒有學(xué)過設(shè)計，但到現(xiàn)在對時尚、空間、建筑、產(chǎn)品都有很大的興趣，各領(lǐng)域是互通的。最重要的是永遠有孩童的心態(tài)，好奇的心態(tài)，同時告訴自己永遠沒有完美的答案，不斷在最后關(guān)頭去修改，去推翻。

如何打造一個像“Alan Chan”這樣的個人品牌？

Alan：沒有特別打造，所有事都是由日常生活所啟發(fā)，發(fā)自內(nèi)心地去啟動一些事，往往較能打動人心。平時我也會自己發(fā)照片在社交媒體，分享受啟發(fā)的創(chuàng)意與生活事物。

平時一般都看哪些書？

Alan：我看的設(shè)計書基本上不是以平面包裝為主，很多是時裝、空間，有些是建筑類、藝術(shù)、藝術(shù)展覽。我覺得不管你做哪個行業(yè)，平面、產(chǎn)品、空間，我們的包容應(yīng)該比較大，有可能我很多方案都從不同類型的行業(yè)里面啟動一個想法，變成另外一個事，我覺得這樣的跨界思維(crossover mindset) 是很重要的。

不工作的時候，平時最愛做什么？

Alan：每到不同城市，一定要去逛跳蚤市場，舊貨店，周末市集，美術(shù)館等, 這些是沒有工作行程時最大的樂趣。

下一個小目標(biāo)是什么？

Alan：應(yīng)該是最后一個目標(biāo)，開個設(shè)計美術(shù)館，將幾十年的收藏與大眾分享。 

不做設(shè)計的話，最想做什么？

Alan：不做設(shè)計希望可以仍然從事文化相關(guān)的事，或者，當(dāng)個在臺前盡情享受唱歌的歌手（笑），畢竟音樂也是一種藝術(shù)。

關(guān)于站酷獎

日前，2018 年“站酷獎”作品征集已結(jié)束，正式進入評審期。2018 站酷獎目標(biāo)仍然是站酷一貫的“發(fā)現(xiàn)和提升設(shè)計價值”，在去年的基礎(chǔ)上新增了四個分類標(biāo)準(zhǔn)：工業(yè)設(shè)計、商業(yè)影像、IP設(shè)計、原畫。

“站酷運營 12 年來，有幾百萬組作品在平臺上傳，盡管我們一直在做及時的推薦，但由于內(nèi)容更新很快，仍然有很多優(yōu)秀的作品和作者沒有得到更大的傳播和激勵?；谶@個簡單的想法，我們設(shè)立了站酷獎?！?站酷網(wǎng)總編輯、站酷獎組委會主席紀(jì)曉亮告訴我們。 

比起一個單純的“獎項”，站酷獎更希望創(chuàng)建一個廣闊的平臺，廣納從公司企業(yè)，獨立設(shè)計師到專業(yè)學(xué)生的設(shè)計作品，將設(shè)計的商業(yè)價值，藝術(shù)價值，社會價值等多重價值緯度放在同一專業(yè)視角進行探討和考量，讓優(yōu)秀的設(shè)計獲得更多社會關(guān)注，放大設(shè)計的價值。

“讓社會對設(shè)計的認(rèn)知不止于設(shè)計是美的，更要認(rèn)識到設(shè)計是有價值的。設(shè)計的價值應(yīng)該走進大眾的視野。只有產(chǎn)業(yè)界和全社會也認(rèn)為設(shè)計蘊含著巨大的價值，才能給設(shè)計提供最好的土壤，結(jié)出更好的果實?！?/p>

了解更多關(guān)于 2018 站酷獎

圖片/視頻來源：Alan Chan 官方

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