R/GA上海新作：在耐克最新廣告中，孩子們拒絕被小看。
“別叫我寶貝” 是R/GA 上海在中國(guó)兒童節(jié)為耐克創(chuàng)作的全新廣告戰(zhàn)役。
耐克在兒童節(jié)期間一片歡樂的氣氛中打破常規(guī)，讓那些不想被當(dāng)做寶貝的少兒運(yùn)動(dòng)明星站出來發(fā)出新一代的運(yùn)動(dòng)宣言。一系列關(guān)于跑步、拳擊、足球和籃球的影片，講述了一群10到13歲的孩子們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中獨(dú)自迎接挑戰(zhàn)，告訴大人們讓他們自己做主。最終影片將4位運(yùn)動(dòng)健將集結(jié)起來，共同發(fā)出宣示。
“在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，孩子們的膽量，決心和無(wú)畏與成年人沒有分別。年齡束縛不了他們，但父母的擔(dān)心會(huì)。”耐克大中華區(qū)市場(chǎng)副總裁 Steve Tsoi說道：“要克服這種過度保護(hù)的心態(tài)，我們需要改變觀念，讓所有人看到他們是真正的運(yùn)動(dòng)員，只是恰好年齡小而已?！?/p>
系列影片在網(wǎng)絡(luò)和戶外數(shù)字廣告媒體上線，同時(shí)耐克還推出了一款互動(dòng)小程序，讓孩子們?nèi)?chuàng)造和分享他們的運(yùn)動(dòng)宣言。今夏，耐克會(huì)舉辦一系列線下活動(dòng)，包括耐克少兒跑、足球訓(xùn)練營(yíng)，Rise Academy，專屬足球和籃球場(chǎng)，以及在北京東單體育公園舉行的“別叫我寶貝”主題活動(dòng)。
R/GA上海的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)梁品超強(qiáng)調(diào)，這次廣告戰(zhàn)役的核心是孩子們的運(yùn)動(dòng)平權(quán)，展示他們的能量，獨(dú)立和成長(zhǎng)。
“運(yùn)動(dòng)從不乎你的年紀(jì)。不管你是13歲還是30歲，運(yùn)動(dòng)都不會(huì)對(duì)你客氣，但也同樣會(huì)給你回報(bào)?！?/p>
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