雙匯“辣嗎？辣”攜手楊紫刷屏分眾，打造“辣有引力”年輕化形象
近日，在分眾電梯廣告中，頻頻能看到楊紫代言雙匯新產品的廣告頻繁刷屏。成立于1992年的國民品牌雙匯，在推出“辣嗎？辣”香腸后圈粉無數(shù)，成功吸引到了偏愛辣味零食的年輕人群的喜愛。
作為家喻戶曉的老品牌，雙匯以辣作為品牌的突破點，通過電梯廣告集中火力進行飽和沖擊，在競爭激烈的零食紅海市場中脫穎而出，也為經(jīng)典品牌注入了全新的活力。
辣味零食成為新賽道，雙匯推出辣味火腿腸強勢入局
食辣，已然成為一種風潮，小龍蝦、鴨脖、泡椒鳳爪、辣條等爆款不勝枚舉，食辣產生的刺激感、滿足感、愉悅感，壓力與情緒的釋懷，正是受越來越多的年輕粉絲鐘愛的原因。
近年來，辣味休閑食品樣式不斷推陳出新，頗受消費者的青睞，推動了辣味休閑食品行業(yè)的發(fā)展。據(jù)了解，全球吃辣人群高達25億人，每三個人中就有一個愛吃辣的?！澳懿荒艹岳薄币呀?jīng)成為新時代年輕人交友入圈的重要選擇標簽。
2020年中國辣味休閑食品行業(yè)的零售額為1570億元，同比增長4.39%。得益于辣味食品消費多元化，辣味食品在國內休閑食品市場中的比重逐年攀高，從2015年的18.3%升至2020年的20.3%。
但我國辣味休閑食品的市場格局較為分散，根據(jù)日前最新發(fā)布的《2021年中國辣味休閑食品行業(yè)分析報告》顯示，按銷售額計，2020年前五大辣味休閑食品公司的市場份額僅為10.7%。并且，我國目前休閑零食銷量已破萬億，并將保持20%以上的復合增速。其中，肉類零食、辣味零食作為休閑零食行業(yè)的翹楚，這意味著，辣味休閑食品未來的市場潛力巨大。
面對萬億市場藍海，雙匯精準重拳出擊，推出新品“辣嗎？辣”香腸，正是開辟辣味零食細分賽道的一大重拳，雙匯在抓住這一核心口味特點和心理訴求的同時，站上辣味零食品類新賽道，與Z世代的口味和情感訴求同頻共振。
雙匯為年輕人定制化研發(fā)梯度辣、風味辣，甄選地域天然香辛料，藤椒麻辣鮮香、泡椒酸辣爽口，天然辣味與彈勁肉粒完美結合，造就了極致的口感與獨特的味道記憶。
作為陪伴70后-00后不斷迭代成長的國民品牌，雙匯正在通過品質升級、口味創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，迅速拉近與年輕消費者的距離。在線下百萬龐大網(wǎng)點的支撐下，不斷滿足新的消費需求、不斷拓寬新的消費場景、不斷增加新的消費機會，推動火腿腸品類、乃至整個肉制品行業(yè)向消費升級、健康食品的方向持續(xù)發(fā)展。
攜楊紫霸屏分眾，注入品牌年輕化新動力
在品牌端，基于對品牌態(tài)度和傳播內核的深度解構，雙匯邀請到年輕圈層的實力小花楊紫作為品牌代言人。隨著各類熱劇播出，楊紫的熱度和影響力仍在不斷攀升。
同時，雙匯也跟進了時下最有效的廣告投放原則，在“雙微一抖一分眾”上全面開花，發(fā)力社交媒體種草，整合明星藝人及頭部主播的直播資源，贏得了爆品的快速傳播和大量的用戶流量。
但是，在信息爆炸、流量紅利已經(jīng)觸及“天花板”的今天，品牌想要單純依托“流量”來傳播有極大的局限性，搶占線下資源已經(jīng)成為了各大品牌的共識。益普索發(fā)布的《2020年中國廣告語盤點》顯示，83%的流行廣告語源于電梯媒體，以分眾為代表的電梯媒體覆蓋了主流消費人群的日常必經(jīng)之路，使得品牌能通過分眾作為傳播載體持續(xù)重復地曝光，潛移默化且深入人心指引消費者對其產生熟悉感、安全感和信任感，是品牌引爆主流的首選。
雙匯在推出“辣嗎？辣”全新產品后，通過霸屏全國10城的分眾梯媒進行飽和宣傳，在競爭激烈的零食紅海市場中，無疑為品牌注入了強勁動力。而在“辣嗎？辣”強勢登陸腸類辣味零食賽道后，雙匯這家老牌肉類巨頭又會通過何種創(chuàng)新姿態(tài)煥發(fā)出品牌年輕化與新動力，不妨拭目以待。
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