經(jīng)典案例：農(nóng)業(yè)銀行，品牌的綠色新生
品牌客戶：中國農(nóng)業(yè)銀行品牌代理：光禾BRAND2011-2019
中國農(nóng)業(yè)銀行一直以沉穩(wěn)、保守、古板的形象存在，作為在深圳擁有1200萬用戶的金融企業(yè)，農(nóng)行急需在市場上重塑自己的聲音。農(nóng)行如何擺脫原有的古板、守舊形象，從中脫穎而出是我們首要考慮的問題。
重新定義“綠色”
因?yàn)楹娃r(nóng)業(yè)相關(guān)的原因，農(nóng)行的綠色一直給人留下的印象是保守的，但我們洞察到“綠色”在深圳這樣的一線城市，恰恰有成為一種新時(shí)尚的可能。在我們看來，綠色不應(yīng)只代表農(nóng)業(yè)，它更可以成為一種“環(huán)保、樂活、新銳”生活方式的象征。這將是我們重新定義農(nóng)行品牌形象的全新機(jī)會(huì)。 借助2010年農(nóng)行獲得“中國低碳新銳銀行”稱號的契機(jī)，我們?yōu)槠涮岢隽恕癎o Green”作為全新的品牌口號，并為其設(shè)計(jì)了全新品牌ICON，讓以前沉悶的綠色更加賦予變化，更有生氣，讓人們眼前一亮。
2011-2015
第一步：“你是綠色的”由一次真正的GoGreen行動(dòng)開始
如何用一個(gè)方式，而不只是廣告讓大眾認(rèn)同，讓農(nóng)行的綠色形象深入人心?一場“Go Green新活再生”的活動(dòng)全面展開。消費(fèi)者只要將廢舊的電池收集，拿到農(nóng)行分布在深圳的近200家網(wǎng)點(diǎn)，你就可以換取一個(gè)精心設(shè)計(jì)的“Go Green”環(huán)保袋，同時(shí)回收尚可使用的舊電腦、相機(jī)捐贈(zèng)給山區(qū)兒童。
隨著一系列新品牌形象的出街，越來越多的公眾參與到這次“GO Green新活再生”活動(dòng)之中。農(nóng)行在深圳地區(qū)的品牌形象也開始隨之改變。
第二步：GoGreen綠色音樂會(huì)品牌
在GoGreen新活再生計(jì)劃之后，農(nóng)行聯(lián)手飛揚(yáng)97.1推出了“Go Green綠色音樂會(huì)”品牌。從第一次邀請到深圳本土知名樂隊(duì)，采用不插電形式演唱，到小娟的海岸城綠色之夜，再到深圳音樂廳胡德夫綠色音樂會(huì)專場，農(nóng)行的GO GREEN綠色音樂會(huì)通過五年時(shí)間，用一種溫暖的方式感動(dòng)了越來越多的受眾。在此之后，農(nóng)行繼續(xù)推出 “農(nóng)行邀你看演出”系列活動(dòng)，旨在將更多好的文化帶給城市，改變城市。
2015-2018
綠色·金融·創(chuàng)想 未來新型銀行的轉(zhuǎn)型
2015年前后，隨著移動(dòng)支付等互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新與普及，傳統(tǒng)銀行品牌和服務(wù)受到極大挑戰(zhàn)。我們提出“綠色·金融·創(chuàng)想”的全新口號，希望向市場傳達(dá)一家新型銀行的轉(zhuǎn)型與定位。我們將農(nóng)業(yè)銀行在服務(wù)及產(chǎn)品上的眾多創(chuàng)新，以綠色品牌概念一以貫之，向消費(fèi)者傳達(dá)綠色不但是理念，也是一種全新體驗(yàn)——是安全的、高效的、便利的，幫農(nóng)行建立新型科技金融的形象。
綠色·金融·創(chuàng)想×14個(gè)小而美的改變
我們將“綠色·金融·創(chuàng)想”的傳播，從一場悄無聲息的“微革命”開始，傳遞出一座銀行心中對于生活的善意。14個(gè)金融業(yè)務(wù)，14個(gè)見證改變的普通大眾，開啟對每一個(gè)無畏但卻踏實(shí)的夢想的鼓勵(lì)。在以全新技術(shù)和觀念實(shí)踐更多金融可能的同時(shí)，也讓人們在FinTech時(shí)代里，重新尋回一股人情味。
對話城市 與深圳共創(chuàng)想
這一次，我們通過幾個(gè)深圳人的故事，對話城市與消費(fèi)者。6個(gè)來自不同行業(yè)的人，他們除了是各個(gè)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖和極具影響力的號召者，還有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是代表了深圳精神——?jiǎng)?chuàng)新、拼搏、積極、年輕。城市×創(chuàng)想計(jì)劃使品牌與消費(fèi)者保持溝通的同時(shí)，升級了品牌文化，讓綠色·金融·創(chuàng)想的口號與城市共鳴。
同時(shí)借助作為農(nóng)行員工的張梁完成“14+7+2”（指登頂全世界14座8000米以上山峰和七大洲最高峰，并抵達(dá)南北極點(diǎn)）的契機(jī)，我們以他的攀登故事繼續(xù)發(fā)酵“綠色·金融·創(chuàng)想”的品牌印記，讓其成為品牌的新標(biāo)簽。
持續(xù)近8年的合作，我們?nèi)嬷厮芰宿r(nóng)行在深圳區(qū)域的品牌形象及認(rèn)知，轉(zhuǎn)變了其舊有刻板的保守印象，贏得了眾多同行的尊重及認(rèn)可，助力其向新型銀行的全面轉(zhuǎn)型。
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