2021上半年42句精選文案，值得收藏！
不知不覺2021已經(jīng)過半，這半年來產(chǎn)生了不少優(yōu)質(zhì)的廣告文案，我從中甄選出了42條。
這其中不僅有品牌文案，還有電影和電視劇臺詞文案，有的我曾經(jīng)做過分享，有的則是我個人比較偏愛的好文案，排名不分先后。
01
果敢、溫柔、堅(jiān)韌
清醒、健康、好奇、有趣
允許自己作為這樣的自己存在
微而足道，無分你我
——內(nèi)外三八節(jié)廣告
繼去年3.8節(jié)，內(nèi)外推出一支顛覆人們審美認(rèn)知的廣告「NO BODY IS NOBODY 沒有一種身材，是微不足道的」刷屏之后，今年3.8節(jié)，內(nèi)外又推出了一支新短片《微而足道，無分你我》，主張不定義女性身材，開啟真實(shí)多元之美的探索之旅。獨(dú)特的身體，微而足道；女性的力量，無分你我。
02
性別不是邊界線，偏見才是
It’s gender，not border.
——珀萊雅
除了內(nèi)外的文案，珀萊雅的3.8婦女節(jié)文案同樣出彩，珀萊雅聯(lián)合中國婦女報發(fā)起“性別不是邊界線 偏見才是”的主題活動。并通過一支短片告訴我們，在成為一個「女人」或「男人」之前，我們首先是人?！概曰箯膩聿皇且粋€貶義詞，美好的品質(zhì)也從來不分性別。
03
敢愛，是愛情里最大的冒險
敢不愛，是愛情里最大的自由
——珀萊雅
這是珀萊雅在今年520推出的短片《致愛里的勇敢者 | 敢愛，也敢不愛》里的文案，愛情不是人生的必需品，學(xué)會愛，學(xué)會愛自己，學(xué)會有勇氣坦然面對愛情與失去，才是更重要的東西。當(dāng)你敢愛，也敢不愛，當(dāng)你為自己而愛，這就是愛。
04
她不應(yīng)該只追趕雞鴨牛羊
她還可以做一個《追風(fēng)箏的人》
她不應(yīng)該只囿于山野
她還可以《步履不?！?/strong>
他不應(yīng)該只是遙遠(yuǎn)觀望他人的時代
他還可以擁有自己的《黃金時代》
——菜鳥驛站X單向空間
菜鳥驛站X單向空間開展了一場公益送書活動，鼓勵人們送出閑置書籍，幫助大涼山的孩子們“翻書越嶺”。海報文案每一句關(guān)于一本書，也關(guān)乎一個孩子的夢想。
05
許給你的未來 是一座城
也是一陣 呼嘯而過的風(fēng)聲
你 卻在冷冽的夜色中 認(rèn)真
點(diǎn)燃一盞微光 卻璀璨的燈
是我
疲憊時能倚靠的青春
出自榮耀 X 方文山《微光女神》，方文山為榮耀寫的文案，充滿詩情畫意。
06
我偏愛永不缺席的落日黃昏
像貓一樣在椅子上蜷縮 舒展
與光影撞個滿懷偏愛不厭其煩更換擺件的位置
無論哪個角度，都能拍出美美的自己
我偏愛隨時出大片的一角
勝過人潮洶涌的網(wǎng)紅打卡地
極有家將文案寫成了散文詩，以“家的一角偏愛”為主題，展現(xiàn)當(dāng)代年輕人對家裝的偏愛。
07
一個從小不在父母身邊長大的女孩子
當(dāng)她被欺負(fù)的時候
她打的贏要打
她打不贏也要打
電影《我的姐姐》，一部催淚核彈之作，而上面這句臺詞文案，一句話點(diǎn)出了中國家庭重男輕女+二胎家庭的雙重痛點(diǎn)，引起廣泛女性共鳴。
08
一日三餐的灶火里，
藏著去往星辰大海的理想
方太圍繞「一平米」廚房寫了一系列新文案，將文案寫成了詩，展現(xiàn)廚房里的星辰大海。
09
我們相信
基本款是一條底線
我們的審美 從新的底線開始
我們的自信 從新的底線開始
我們的孩子
孩子的孩子
他們未來更高質(zhì)量的生活
應(yīng)該從新的底線開始
我們正在成為那個畫線的人
蕉內(nèi)在央視《新聞聯(lián)播》前的黃金時段，投放一則招聘廣告，在黃金時間段全球招聘“畫線的人”，這條線，叫底線。
10
愛的另一個名字，
是做飯給你吃
小紅書推出了一部影視廣告《為愛做飯》。故事展現(xiàn)了8個不同的人，不同的做飯理由。8個人，8個家庭日復(fù)一日、一蔬一食，傳遞了愛。
11
愛，不釋手love is love
——杜蕾斯情人節(jié)文案
12
親吻過泥巴的鞋底
一路上變得多情
擁抱過痔瘡的栓劑
融化進(jìn)虛有的溫情
——肛泰
肛泰的這一組春日文案，以「菊部地區(qū)」為靈感，寫得清新脫俗，這種文藝腔十足的句子和痔瘡連起來竟然毫無違和感，簡直比老司機(jī)杜蕾斯還會玩。
13
我不想做一個拿著鋸子的人
隨時隨地 把人群鋸成兩半
這一半是女人 那一半是男人
這一半是盟友 那一半是對手
對手贊同的我們必須反對
對手反對的我們必須贊同
不論對錯 只爭輸贏
——B站五四短片
14
我的時間，
非常值錢但都被老板按批發(fā)價采購了
笑果文化在北京三里屯街頭放置了一系列圍繞「不理解」主題的廣告牌，以段子口吻吐槽生活、職場中的各種“不理解”情況。這句文案以反諷的方式點(diǎn)明了當(dāng)代職場年輕人時間不值錢的痛點(diǎn)。
15
蔥油拌面
成大事，也需要小本事。
做好自己的角色，沒有誰是小角色。
來自民生信用卡，以食物類比人生，在食物中洞見人生百態(tài)和生活哲學(xué)。
16
在X堅(jiān)持一下,
就會在Y進(jìn)步一點(diǎn)
這叫“要強(qiáng)”函數(shù)的單調(diào)遞增
——蒙牛
蒙牛充分挖掘各個科目的要素，以哲理性的文字為考生加油打氣。這句運(yùn)用了函數(shù)中的x和y符號表達(dá)努力和進(jìn)步的關(guān)系，蘊(yùn)含生活哲理。
17
有時候
看哭的不是電影
而是經(jīng)歷
——支付寶年度賬單
18
把那些黃了的經(jīng)歷，
當(dāng)成蛋撻，吃掉。
——肯德基
每到月底，肯德基都會推出一組主題文案，用食物記錄生活，闡述人生哲學(xué)。
19
把尋常的人生過好，
才是最不尋常的事。
——電影《心靈奇旅》
20
肉體需要一日三餐，
精神可以一日三四五餐。
——出自王飽飽×單向空間
這是王飽飽×單向空間聯(lián)合開的一場“飽讀詩書”展，打造了一款可以吃的“飽飽精神食糧”，來提倡更健康的生活方式。既要吃飽，也要看書把精神填飽，解讀肉體和精神直接的關(guān)系，詮釋精神食糧的力量。
21
履歷寫不下的人生，叫做經(jīng)歷。
——愛慕
我們見過太多激烈的身體宣言，讓人產(chǎn)生焦慮，因此，愛慕此次提出的宣傳新主張“美，用經(jīng)歷創(chuàng)造”，與當(dāng)下女性營銷刻意制造鋒芒態(tài)度形成差異化，將對“美”的理解徹底融合。
22
綠豆湯的溫度為100℃
炸雞腿的溫度不低于180℃
爆炒蝦仁的溫度高達(dá)300℃
媽媽們平均每年待在廚房里的時間
超過43800分鐘
每頓飯的背后媽媽們都在忍受高溫的煎熬
如果愛可以用溫度計量
我們希望不要超過26℃
——美的
美的空調(diào)母親節(jié)廣告。抓住大多數(shù)中國家庭沒有在廚房安裝空調(diào)，媽媽們在廚房忍受高溫的煎熬這一痛點(diǎn)，美的寫出了這則感人文案，以愛計量溫度，將溫度標(biāo)準(zhǔn)設(shè)在了26℃。
23
人們似乎都忘了，
故事的開始，
每個人都是漂亮的。
——理然×井柏然
《男人就要活得漂亮》
漂亮似乎對于女人來說天經(jīng)地義，但是男人為什么不能追求漂亮？給自己護(hù)理，讓自己變得漂亮，不應(yīng)該帶有什么偏見。終于有品牌廣告片，對男性審美問題下手！為男人，捍衛(wèi) “漂亮” 的權(quán)利。
24
可以跟你見面的日子，
前后幾天都發(fā)著光。
——OPPO
這句文案和“知道要去見你，所以我從今天就開始?xì)g喜”。有著異曲同工之處。
25
過來人的答案，不一定是標(biāo)準(zhǔn)答案
但過來人的答案，一定可以帶你找到你的答案
——知乎高考廣告片
剛畢業(yè)的學(xué)生總是希望從過來人身上找到答案，雖然不一定有標(biāo)準(zhǔn)答案，但是過來人的經(jīng)驗(yàn)可以更好地指引你。
26
我的青春沒有糾纏不清的戀愛
沒有纏綿悱惻的故事
只有一點(diǎn)暗戀，一點(diǎn)努力，一點(diǎn)朋友
——網(wǎng)易云樂評
畢業(yè)季，出現(xiàn)在上海復(fù)旦大學(xué)的24盞特殊路燈，寫滿了對畢業(yè)生們的寄語?？赡艽蟛糠秩说那啻耗敲炊噢Z轟烈烈，“一點(diǎn)暗戀、一點(diǎn)努力、一點(diǎn)朋友”卻是青春最真實(shí)的寫照。
27
淚水濺碎在紙上的聲音，很輕
夢碎的聲音，很重
——科大訊飛
28
道德是用來律己的，
不是用來責(zé)人的；
道德是用來躬行實(shí)踐的，
不是在嘴里空喊的
29
我們已經(jīng)厭倦了每天白白地辛勞
才只能掙到這么一點(diǎn)糊口的工錢
我們要每天工作八小時
我們要聞聞花香
我們要曬曬太陽
因?yàn)槲覀兿嘈?/strong>
上帝只讓我們工作八小時
我們爭取八小時工作，八小時休息，
剩下八小時 留給我們自己
來自今年大熱電視劇《覺醒年代》臺詞，對當(dāng)代人也很有啟發(fā)意義。
30
當(dāng)誠品
沒有了時空的限定
從文字到思想
從經(jīng)典的到先鋒的
一種龐大的精神饗宴
從此跨越山河湖海
來到你身邊
——誠品書店
圍繞「0公里」這個哲學(xué)命題，從文學(xué)、空間、藝術(shù)三個維度表達(dá)閱讀的力量。
31
2021考得比較好的兩個人
——撫州在線公眾號
今年高考由于不能炒作高考狀元，于是江西的高考喜報憑借“2021考得比較好的兩個人”實(shí)力出圈，成為最強(qiáng)文案。
32
結(jié)婚就跟考試一樣，
看到一道幾何題你不會，
你總不能糊弄一個答案
“表達(dá)了角A的思鄉(xiāng)之情”。
——李雪琴
李雪琴用一句精辟的話解答了是不是“30歲一定要結(jié)婚？”的問題。
33
更好的童年，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，
每一個孩子，都是更好的答案。
——特侖蘇《更好的童年》
特侖蘇推出微電影，講述了一個淚失禁男孩突破自我、不斷成長的故事，小男孩用行動駁斥了“是男子漢就不能哭”的思想觀念。孩子健康成長就是更好的答案。
34
有問題，就會有答案，
這代人的問題，會找到這代人的答案。
——知乎十周年全新品牌片
每一代人，有每一代人的新問題。有問題，就會有答案。
35
時間拉長的不是距離
而是聚與離
——優(yōu)酷
“距離”和“聚、離”是同音，卻很好地表達(dá)了時間沖淡了關(guān)系。
36
厚達(dá)兩米的積雪
會用幾個月時間
融化成水
透過土壤
滲入玄武巖山體
再經(jīng)歷三十到六十年的融濾凈化
變成泉水
滋養(yǎng)長白山2806種野生植物
1588種野生動物
農(nóng)夫山泉長白雪：
你喝到的水，
是長白山松軟雪花的味道
——農(nóng)夫山泉長白山廣告片
農(nóng)夫山泉長白山的廣告，堪比央視紀(jì)錄片，非常有質(zhì)感，另外，農(nóng)夫山泉還把“王家衛(wèi)版”文案用到了爐火純青。
37
“生活的理想，
就是為了理想的生活?！?/strong>
——天貓《你好新生活》
人們對新生活的向往的心從未改變，每一個年代都有那個年代的新生活，而每一種新生活都是那個時代里的人創(chuàng)造出來的。所以什么是新生活?我們的生活，我們自己創(chuàng)造。
38
輸贏是別人的判定
但是堅(jiān)持是你的決定
人生的賽場不設(shè)裁判
每一種選擇都是自由
——金典音樂短片《回聲》
金典用這支短片傳達(dá)出 “輸贏是別人的判定，但是堅(jiān)持是你的決定” 這個觀點(diǎn)。學(xué)會釋懷，去坦然面對，做好自己，不斷向上，這就夠了！
39
一輩子很長
而成長卻只需要幾個瞬間
——平安信用卡品牌微電影《這一刻》
光看文字就能引起共鳴的好文案。
40
事事多難料
唯獨(dú)花期會如期
——步履不停。
淘寶文藝系服裝品牌步履不停的文案，一直很文藝治愈。
41
以前不懂食物帶來的慰藉
后來發(fā)現(xiàn)
胃口是我們少數(shù)確切掌握的快樂
——麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞“麥樂送生活哲學(xué)”系列海報文案，唯有美食最撫凡人心。
42
以前總是很傻
一邊擔(dān)心未來
一邊浪費(fèi)現(xiàn)在
——《你的婚禮》
文案指出了青春時期的焦慮與迷茫。
以上便是我整理的
2021年上半年優(yōu)秀文案，
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4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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