頂贊topzan|2021上半年小程序“三大能力+三大價值”凸顯
今天跟大家分享一下“上半年全景生態(tài)流量”洞察。QuestMobile數據顯示，中國移動互聯網用戶規(guī)模已達11.6億，2021年5月增速首次出現負增長（MAU同比下降0.1%），流量紅利枯竭背景下，小程序保持良好發(fā)展勢頭，成為存量時代的流量深耕“利器”，過億用戶的頭部平臺中，六成已經布局小程序，500萬到1000萬級平臺的小程序部署也在提速。
小程序流量加持下，更多應用實現了億級以上的用戶規(guī)模：2021年5月，包括美團外賣、同程旅行、京喜、餓了么、百度網盤等在內的14款應用，算上小程序加總去重后的MAU均在億級以上。小程序的三大核心能力，也由此顯現：驅動增長、APP引流、多元用戶覆蓋。
基于三大能力，小程序的三大價值已然顯現，對于本地生活、購物、出行等領域來說，小程序的渠道價值已經無可匹敵，美團、美團優(yōu)選、橙心優(yōu)選，微信小程序帶來的流量分別占比達到39.9%、81.4%、92.1%。淘特的阿里小程序流量占比達到了20.0%。
除了渠道價值，小程序的業(yè)務探索價值、數字化升級價值也相當突出。業(yè)務探索價值來說，小程序相比APP，開發(fā)成本及難度都低很多，推進協(xié)同業(yè)務發(fā)展，例如，此前被廣泛寄予厚望、視為“移動互聯網入口”的地圖導航應用，雖然過去幾年還沒有顯著成效，但是，新業(yè)務探索并沒有停止，尤其是在產業(yè)互聯網時代，集合打車模式、景區(qū)文旅模式等等，前景依舊可觀，小程序是有效的探索路徑。
數字化升級，則成了產業(yè)互聯網時代的標配，線下遷移線上如何做？從輕消費類的快餐、茶飲，到地產、汽車等大宗消費，小程序都顯示出了良好的容錯空間……
具體的各家表現如何？不妨看報告吧。
#01
多渠道布局成為流量破局之道
1、中國移動互聯網用戶規(guī)模2021年以來保持在近11.6億，5月同比增速首次出現負增長，流量紅利枯竭背景下，小程序保持良好發(fā)展勢頭，成為存量時代的流量深耕“利器”。
2、小程序逐漸成為互聯網企業(yè)基本配置，億級以上平臺超六成已布局小程序，500萬至1000萬量級平臺小程序布局提速。
3、小程序流量加持下，更多應用突破億級以上用戶規(guī)模。
4、除此之外，多場景下的生態(tài)流量發(fā)揮渠道優(yōu)勢，流量獲取增速表現亮眼，帶動整體應用規(guī)模的提升。
4.1 文字內容場景下的移動網頁及音頻場景下的移動應用等生態(tài)流量增速均超越主APP。
4.2 視頻場景下的OTT及汽車服務場景下的移動網頁等生態(tài)流量也為應用帶來規(guī)模及增速上的提升。
#02
小程序能力及價值
突顯，促進平臺及品牌發(fā)展
1、渠道價值：保持增長的頭部應用中，小程序展現出渠道價值優(yōu)勢，尤其在本地生活、購物及出行領域，小程序已成為重要的流量渠道。
2、驅動增長：隨著小程序市場的快速發(fā)展，對于流量的獲取更加高效，小程序復合增長率表現強勢，驅動應用整體增長。
3、業(yè)務探索：地圖導航類應用依托場景及流量優(yōu)勢開展打車服務，在主APP之外，積極布局小程序，推進業(yè)務發(fā)展。
4、高效運營：頭部APP多渠道、多產品布局小程序，通過小程序實現更多元用戶群體覆蓋的同時，也為主APP帶來新的流量支撐。
5、數字化升級：小程序已成為品牌商私域流量運營的重要工具，從快餐、茶飲等日常消費品牌到地產、汽車等大宗消費品牌，多領域加速數字化升級。
6、汽車及房產品牌加速線上銷售及服務進程，依托微信生態(tài)實現高效引流，獲取更多潛在客戶。
#03
小程序能力加持下，
多行業(yè)增長潛力強勢迸發(fā)
1、移動購物、生活服務、旅游服務等行業(yè)獲得更多全景流量加持，實現億級以上月活躍用戶規(guī)模應用數量的提升。
2、移動購物行業(yè)
2.1 頭部電商平臺均已開展小程序渠道流量的布局，尤其是社區(qū)團購類應用，依托小程序獨立服務能力，快速獲取億級以上流量。
2.2 依托微信社交分享等優(yōu)勢特點，社區(qū)團購類微信小程序實現爆發(fā)式增長，小程序功能及服務伴隨微信商業(yè)生態(tài)的發(fā)展而不斷完善，典型社區(qū)團購類微信小程序獨立服務用戶數占比均在九成以上。
3、生活服務行業(yè)
3.1 小程序作為生活服務類應用的重要流量池，多個平臺小程序渠道流量占比已接近半數。
3.2 近一年來，美團外賣百度智能小程序、餓了么微信小程序增長速度均超過應用總體。
4、旅游服務行業(yè)
4.1 五一假期經濟帶動下，旅游服務行業(yè)迎來全面復蘇，頭部旅游服務應用用戶規(guī)模提升明顯
QuestMobile數據顯示，2021年5月，同程旅行、攜程旅行及去哪兒旅行APP及其關聯小程序總體去重用戶規(guī)模同比增長分別為50.6%、40.9%和54.1%。
4.2 旅行的社交分享場景需求在微信流量土壤上得到更好的滿足，旅游服務類微信小程序獨立服務能力承載更多流量的同時，驅動應用整體增長。
5、數字閱讀行業(yè)
5.1 百度智能小程序搜索流量優(yōu)勢在問答類應用上得以更好體現，除了惠及百度系旗下應用，數字閱讀頭部應用也在百度智能小程序及微信小程序的流量加持下實現億級規(guī)模的突破。
5.2 數字閱讀類微信小程序及百度智能小程序依托生態(tài)內容優(yōu)勢，多渠道向APP引流，收獲更多新用戶。
內容來源：QuestMobile
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