夢(mèng)龍牽手井柏然霸屏分眾，借虛擬IP實(shí)力圈粉Z世代

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舉報(bào) 2021-07-08

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說(shuō)起夏天，唯有一口冰激凌才能讓一切煩惱和炎熱拋之腦后，隨時(shí)隨地釋放自我。

近日，在分眾電梯中，頻頻能看到夢(mèng)龍品牌代言人井柏然和虛擬歡愉大使imma的廣告輪動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)霸梯刷屏。

作為和路雪旗下的高端品牌，夢(mèng)龍此次創(chuàng)新推出車?yán)遄訖鸦ê秃谇煽肆λ{(lán)莓口味新品，攜手品牌代言人井柏然，通過(guò)電梯廣告集中火力進(jìn)行主流人群的飽和攻擊，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的冰激凌市場(chǎng)中脫穎而出，同時(shí)引入時(shí)下爆火的虛擬IP元素，為品牌注入鮮活動(dòng)力。

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全新口味冰激凌上市，夢(mèng)龍攜手虛擬偶像IP實(shí)力破圈

近年來(lái)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，消費(fèi)者對(duì)品牌新鮮感和產(chǎn)品創(chuàng)新的需求變得日益嚴(yán)格。日前，深諳年輕群體喜好的高端冰淇淋品牌夢(mèng)龍，宣布了虛擬偶像imma成為其品牌歡愉大使，品牌廣告一出，成功圈粉Z世代。

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在夢(mèng)龍的廣告中，imma頂著一頭超有辨識(shí)度的粉色短發(fā)，長(zhǎng)相精致、衣著時(shí)髦，非常符合亞洲人對(duì)于年輕朝氣的女性形象的審美。與其他虛擬形象相比，由3DCG制作成的形象呈現(xiàn)出一種讓人無(wú)法分辨的虛實(shí)感，盡顯夢(mèng)龍“歡愉不止一面”的品牌經(jīng)典主題。

夢(mèng)龍采用虛擬IP營(yíng)銷這一打法其實(shí)不無(wú)道理。數(shù)據(jù)顯示，Z世代占據(jù)了整體消費(fèi)力的40%。隨著Z世代的崛起，產(chǎn)品升級(jí)成為必然趨勢(shì)。也正是因?yàn)橐庾R(shí)到這一點(diǎn)，夢(mèng)龍開(kāi)始進(jìn)行品牌多元化轉(zhuǎn)型和年輕化蛻變，不斷通過(guò)品質(zhì)升級(jí)、口味創(chuàng)新與營(yíng)銷創(chuàng)新，迅速拉近與年輕消費(fèi)者的距離。

攜手井柏然霸屏分眾，搶占第一消費(fèi)場(chǎng)景

除了圈粉Z世代的虛擬偶像imma，夢(mèng)龍還邀請(qǐng)了實(shí)力演員、歌手井柏然作為品牌代言人。井柏然溫文爾雅的形象，與夢(mèng)龍冰激凌所要表達(dá)的自然、舒爽、歡愉的理念不謀而合。

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與此同時(shí)，夢(mèng)龍跟進(jìn)了時(shí)下最有效的品牌投放原則，通過(guò)“雙微一抖一分眾”引爆品牌。線上發(fā)力雙微一抖、小紅書(shū)等社交媒體廣泛種草，再整合頭部主播的資源，贏得了大量用戶流量和產(chǎn)品的快速傳播；線下，夢(mèng)龍則結(jié)合覆蓋3億主流人群、以核心生活場(chǎng)景為主的分眾進(jìn)行線下高頻傳播。

在信息爆炸、流量紅利觸及“天花板”的今天，搶占線下資源已經(jīng)成為了各大品牌的共識(shí)。益普索發(fā)布的《2020年中國(guó)廣告語(yǔ)盤點(diǎn)》顯示，83%的流行廣告語(yǔ)源于電梯媒體，以分眾為代表的梯媒覆蓋了主流消費(fèi)人群的日常必經(jīng)之路，使得品牌能持續(xù)高頻曝光，潛移默化地指引消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生熟悉感、安全感和信任感，成為近年來(lái)品牌引爆主流的首選。

對(duì)于冰激凌品牌而言，夏季這個(gè)節(jié)點(diǎn)的重要性不言而喻。夢(mèng)龍采取虛擬IP和當(dāng)紅明星“雙代言”的模式加碼“雙微一抖一分眾”，向品牌年輕化和高端化持續(xù)發(fā)力，不斷拓寬新的消費(fèi)場(chǎng)景，增加新的消費(fèi)機(jī)會(huì)，相信夢(mèng)龍勢(shì)必會(huì)在這個(gè)夏天引爆整個(gè)冰激凌市場(chǎng)。

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