全維度增長！@2021艾菲效果營銷獎(jiǎng)
6月25日，2021艾菲效果營銷獎(jiǎng)（Effie Performance Marketing Awards）招賽截止，經(jīng)過艾菲組委會(huì)按照賽事規(guī)則對參賽作品進(jìn)行初篩后，艾菲效果營銷獎(jiǎng)于7月12日全面進(jìn)入評審階段。146位來自大中華區(qū)的營銷行業(yè)專家將對所有參賽作品進(jìn)行評審。在此，艾菲組委會(huì)向所有參與初審的評委表示誠摯的感謝！
嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)是艾菲評審的標(biāo)準(zhǔn)，每件參賽作品將至少被打分12次以上。相比2020年首屆艾菲效果營銷獎(jiǎng)，今年初審評委人數(shù)增長46%，其中廣告主占比40%，代理公司占比48%，媒體平臺(tái)占比9%，學(xué)術(shù)及第三方機(jī)構(gòu)占比3%，實(shí)現(xiàn)了從“廣覆蓋”到“全覆蓋”的評委陣容新格局。
參賽作品、參賽公司、覆蓋品牌實(shí)現(xiàn)全面增長！
今年艾菲效果營銷獎(jiǎng)影響力再度躍升，呈現(xiàn)全面增長態(tài)勢，相比2020年，參賽作品增長27.6%，報(bào)賽公司增長24.1%，覆蓋品牌增長34.2%。
報(bào)賽量持續(xù)增加體現(xiàn)了行業(yè)對效果營銷的需求，廣告主在追求以營銷效果為目標(biāo)的廣告投入比重連年持續(xù)增加。一方面是基于品牌主對于營銷降本增效的訴求，另一方面也得益于廣告精準(zhǔn)投放技術(shù)的成熟和短視頻、KOL、私域營銷的興起使得廣告可以品牌與效果并重，實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的效果轉(zhuǎn)化。
今年，艾菲效果營銷獎(jiǎng)賽事類別分為行業(yè)類和專項(xiàng)類。
行業(yè)類分為十大行業(yè)38個(gè)子類別
專項(xiàng)類分為三大專項(xiàng)17個(gè)子類別。
快消行業(yè)表現(xiàn)突出，占行業(yè)類總參賽作品數(shù)量的37%
今年艾菲效果營銷獎(jiǎng)行業(yè)類別覆蓋金融，教育，旅游，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，游戲，本地生活及服務(wù)，零售與電商，快消，消費(fèi)類電子，大交通等十大效果營銷熱門領(lǐng)域。
快消行業(yè)參賽作品數(shù)量表現(xiàn)一直非常亮眼，今年報(bào)賽量占總量的37%。由此可見，疫情加速了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和普及，進(jìn)而催生出一批新業(yè)態(tài)新消費(fèi)模式。人們對“新消費(fèi)”的需求和依賴逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)習(xí)慣，成為經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿Α１憩F(xiàn)在案例投報(bào)上，快消行業(yè)在效果營銷領(lǐng)域表現(xiàn)突出，零售與電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、游戲、大交通也表現(xiàn)搶眼。教育行業(yè)是效果營銷大熱行業(yè)之一，但受今年政策收緊影響，教育行業(yè)參賽作品數(shù)量下滑，但艾菲效果營銷獎(jiǎng)?wù)w參賽數(shù)量不降反增。
專項(xiàng)挑戰(zhàn)更受到參賽單位的關(guān)注，占總參賽作品數(shù)量的64%
今年在專項(xiàng)類別設(shè)置上，艾菲效果營銷獎(jiǎng)從商業(yè)和營銷挑戰(zhàn)角度出發(fā)，分別聚焦于實(shí)效增長、智慧營銷、創(chuàng)新突破三大領(lǐng)域。專項(xiàng)類占比64%，行業(yè)類占比36%。
超過六成以上的案例投報(bào)專項(xiàng)類，說明在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的當(dāng)下，品牌更多面臨實(shí)效增長、智慧營銷和創(chuàng)新突破領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，并致力于給出自己的創(chuàng)新探索與解決方案。
品效協(xié)同類參賽作品最多，占專項(xiàng)類總參賽作品數(shù)量的16%
超過16%的參賽作品聚焦品效協(xié)同類別，說明在信息爆炸、注意力稀缺的營銷環(huán)境中，消費(fèi)者的需求、審美、生活習(xí)慣與購買習(xí)慣等在潛移默化中發(fā)生了變化，越來越多的品牌在營銷過程中更注重品效協(xié)同，從而實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)。
新增類別表現(xiàn)強(qiáng)勢，私域、爆款內(nèi)容、智能終端受到行業(yè)廣泛關(guān)注
在專項(xiàng)類別中，今年優(yōu)化及新增的有六項(xiàng)，分別是：實(shí)效增長-私域增長類、智慧營銷-鏈路優(yōu)化類、智慧營銷-數(shù)據(jù)整合類、創(chuàng)新突破-公私域聯(lián)運(yùn)類、創(chuàng)新突破-爆款內(nèi)容類、創(chuàng)新突破-智能終端媒體類。
新增類別案例占今年總參賽案例近1/4，表現(xiàn)令人眼前一亮。一方面說明新增類別符合當(dāng)前效果營銷市場的發(fā)展實(shí)況，與品牌需求完美契合；另一方面，面對公域流量成本日趨高漲，各品牌都開啟了私域布局和運(yùn)營，以期將用戶和粉絲留在自己的私域渠道上，構(gòu)建更通暢的溝通與消費(fèi)體驗(yàn)。
未來關(guān)注領(lǐng)域：電商、出海、下沉市場，
將新增相關(guān)類別在流量越來越難獲得、競爭愈加激烈的當(dāng)下，關(guān)注效果轉(zhuǎn)化、營銷增長是品牌主們的必然選擇。未來，艾菲效果營銷獎(jiǎng)更加關(guān)注垂直領(lǐng)域，出海、電商、下沉市場，將持續(xù)新增市場新興和熱門類別，與中國效果營銷市場實(shí)效同行。
艾菲效果營銷獎(jiǎng)自2020年首創(chuàng)以來，市場影響力不斷擴(kuò)大，獲得越來越多的頭部效果平臺(tái)的認(rèn)可與加入，戰(zhàn)略合作伙伴增加至5個(gè)，參賽作品、報(bào)賽單位、覆蓋品牌均實(shí)現(xiàn)高速增長，可見市場對于艾菲效果營銷獎(jiǎng)的認(rèn)同與肯定，希望更多合作伙伴的加入。
2021艾菲效果營銷獎(jiǎng)重點(diǎn)日程預(yù)告
終審時(shí)間：9月10日-9月11日
論壇時(shí)間：11月17日-19日
頒獎(jiǎng)典禮時(shí)間：11月19日
聯(lián)系我們
賽事合作：Jerome
jerome.guo@greaterchinaeffie.org
賽事咨詢：Zita
zita.niu@greaterchinaeffie.org
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